這隻史上身價最高的豬一年吸金75億，變身流量IP和帶貨女王

新聞 06-18

這可能是全世界最受歡迎的一隻豬。從英國來到中國，從童話世界來到成人現實，小豬佩奇正在經歷一場魔幻的、不可思議的旅程。

她從中產家庭里三觀正的小姑娘，到被貼標籤的「社會人」，再到最大IP、帶貨女王以及衍生出種種文化現象的代名詞，儘管小豬佩奇已經迅速佔據我們的生活，無處不在，但面對這隻我們最熟悉、也最陌生的粉紅豬，你可能還不知道這9件和她有關的趣事。

文 |李悅

編輯 |金匝

如果提到2018年上半年的超級流量，小豬佩奇排第二，沒有人敢排第一。

自2004年5月在英國播出後，動畫片《小豬佩奇》就病毒式地佔領了180多個國家，但其實直到11年後，這隻粉紅豬才正式登陸中國央視的少兒頻道。

2015年10月，《小豬佩奇》開始在愛奇藝和優酷等網路平台播放，兩年多過去，它在整個中國全平台的播放量已經超過 600 億，這意味著即使全世界每一個人都點開過這部動畫片，那至少也得觀看過8次左右才能達到這個數字。

中國的年輕家長們對這部動畫片評價很高，它在豆瓣評分達到了9.2，這個分數高於目前市場上90%的動畫片。

這可能是史上身價最高的一隻豬。

eOne公司在2007年收購了動畫片《小豬佩奇》最初的製作商，經過10年的運作，將小豬佩奇經營成一個年入超過10億美元的超級IP。

這家公司最新的財報顯示，在過去一年，佩奇帶來了 13 億美元的收入，約合75億人民幣，預計到2020年，這個數字將達到20億美元。

eOne還宣布，要在2019年豬年之前，在中國的北京和上海開設小豬佩奇主題公園，其中位於上海的一家，預計在 2018 年年底開幕，同時還將開始長達3年的小豬佩奇巡迴演出。

哈莉·伯德，這個英國女孩的名字，你或許並不熟悉，但你一定聽過她學豬叫。

作為《小豬佩奇》主角佩奇的配音演員，伯德已經為這個腦袋像吹風機的高人氣粉紅小豬配音整整11年。

16歲的伯德是一名普通的英國中學生，說話聲音略帶沙啞，同樣平凡無奇。只是，一旦她切換成稚嫩的鼻塞音：「我是佩奇，這是我的弟弟喬治……」，就立馬能讓人的腦海里浮現出那隻身穿紅裙、愛跳泥坑的小豬。

小豬佩奇與16歲的哈莉·伯德。圖 / 英國《獨立報》網站

5歲時，伯德被一家童星中介公司相中，簽約一個月後就得到《小豬佩奇》的配音機會，成為第三位給佩奇配音的小演員。還不識字的她最開始是在大人的幫助下開始給佩奇配音，大人念一句，她重複一句。

隨著《小豬佩奇》近年來在全球熱播，伯德身價倍增，她每小時配音可掙到一千英鎊（約合8500元人民幣）。

白色通透的杯身，傳統的青山綠水，還有騎著車一臉愉悅的小豬佩奇——有文物愛好者根據傳統文物的定名方式，給這隻杯子起了名字——「琺琅彩山水佩奇游春馬蹄杯」。

佩奇杯的製作者@叄十叄墨黛山，畢業於中國美術學院，當初學習的是中國畫專業，此後主要從事的工作是畫國畫和畫瓷器。把卡通人物做成古樸的杯子是他一直以來的持續創作，此前他製作過蠟筆小新杯、小丸子杯等，但是只有小豬佩奇紅了，一時間，這隻杯子成為眾多網友的追捧對象。

@叄十叄墨黛山說，佩奇杯的誕生純屬偶然，他擅長中國畫要素，小豬佩奇則是當下的熱門元素，「兩者結合起來是一時興起的創意」。

當然，仿冒者也已經出現。某寶上搜「景德鎮+小豬佩奇」，很多景德鎮的店家在賣類似的設計，杯型各種各樣，有濾茶杯、老幹部杯等等，價格在68-500不等，不少都銷量過百。

天貓在5月發布過一組小豬佩奇數據，顯示稱從今年3月起，小豬佩奇成為真正的當紅時尚帶貨女王。當月，有近3000萬人在天貓搜索過小豬佩奇關鍵詞。

從購買數據看，網友大愛的小豬佩奇商品也很有趣，從毛絨公仔、腕錶、紋身貼、車貼到背包、拖鞋無所不包。

圖 / 來源網路

以大熱單品汽車貼紙為例，購買者中不乏開著蘭博基尼、瑪莎拉蒂、法拉利的高端用戶，他們熱衷於在天貓的評論頁曬出自己的貼紙照，然後自嘲一句：「不知道出門會不會被打？」小豬佩奇奶片糖腕錶也是廣大人民群眾的心頭好，這款集顏值、美味、超強續航能力為一體的社會人標配，映射出偶像派的璀璨光芒，僅良品鋪子一家店鋪單月就售出近9萬塊表，不禁讓人忍不住要高呼：真是社會我佩奇。

誰是小豬佩奇的消費主力？居然不是2010後。

儘管在《小豬佩奇》動畫片的介紹中，寫著適合0-3歲兒童觀看，但是在微博搜索「小豬佩奇」關鍵詞的年齡分布上，25-30歲的成人佔比最高，達到38.26%，19-24歲人群緊隨其後，佔比為31.06%，幾乎70%左右的搜索人群都為90後。

小豬佩奇正在瓜分潮流名品的消費者：網路上小豬佩奇相關單品的購買者中，僅18-25歲的用戶就超過半數，充分顯示了95後要與2010後爭奪玩具市場的強大決心。

根據新浪微輿情大數據分析，僅在3月1日至4月16日的一個半月內，全網關於「『社會人』小豬佩奇」的信息量達37.9萬條，其中微博聲量36.6萬條。

其中熱門話題上，#小豬佩奇#這個話題的閱讀數已經達到3.4億，討論數為22萬。可見社交媒體——微博成為其傳播的主要平台。

緊接著，小豬佩奇在短視頻平台中走向大眾：佩奇開始在快手、抖音等app上攻城略地，一位用戶將小豬佩奇畫在背上，並配上「小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人」的標語，少年們也想出了用小豬佩奇的紋身貼代替大哥花臂，用小豬佩奇手錶當做名表的主意。小豬佩奇逐漸與「社會人」這一反差巨大的形象聯繫，延伸出周邊手錶、貼紙等新梗和話題視頻。