第一屆文物戲精大會？！文化數字化的力量不可小覷

最近大家朋友圈有沒有被「第一屆文物戲精大會」刷屏？

讓我們先來看看文物怎麼玩抖音吧！

5.18是國際博物館日，今年的主題是

超級連接的博物館：新方法、新公眾

聽起來就很新潮，很酷，為了宣傳博物館，七大國家一級博物館與抖音合作推出了這支H5，以《博物館奇妙夜》設定為靈感來源，結合時下火熱的抖音玩法，讓文物活起來。

其實就如何讓文化遺產、傳統文物走進公眾的眼中，發揮他們的社會價值，尤其是成為年輕人願意學習和傳播的流行文化，已經有諸多成功的嘗試。

例如2016年賣出十億周邊的故宮淘寶、豆瓣評分高達9.3的系列紀錄片《我在故宮修文物》、2017年引起熱議的《國家寶藏》真人秀節目、2018的《如果國寶會說話》百集「泡麵番」，等等，在形式上、內容上都各具特色。

故宮淘寶H5

我在故宮修文物

那麼今天這個H5是如何將國際博物館日推向營銷高潮的呢？

文化數字化

依託數字技術與互聯網實現文化傳播的時空普及與內容升級，降低了人們接觸文化資源的門檻。從渠道上就具備傳播潛力，形式上甩掉了原有博物館和文化遺產給人帶來的厚重感，也給內容創作者足夠的創作空間。

傳統與流行文化的碰撞

從平台選擇上，抖音作為2017年新興的短視頻互聯網產品，在年輕人中有極高的流行度，挑選了抖音熱門曲目與熱門舞蹈。傳統文物與抖音平台的結合為彼此帶來了新鮮感。

在文案創作上，採用了許多流行語如「拍灰舞」、「比心」、「98k電眼」、「老戲精」、「么么噠」等等，這對古文物傳播來說算得上是一步險棋，但妙趣橫生的台詞創作結合了文物本身具備的歷史故事與自身特點，反而令人倍感衝擊，有一種反差萌的感覺。

文物人格化

文物和解說文字都是「死」的，置於博物館的展櫃中固然能存留其最原始的面貌，但通過史學家、考古學家對文物的剖析，為其設定個性，設計台詞與動作，讓文物成為活起來，更能直觀的感受到文物的魅力。

說實話看完這個H5我的內心是

沒想到呀，博物館這波操作確實令人眼前一亮，還挺可愛的，可以說是非常大膽了。

文化數字化成為了許多中國傳統文化的一個機遇，藉此煥發新的活力，讓沉澱在文字里的傳統文化成為一種流行文化，發揮其應有的社會價值，而這也正是關關說正在踐行的使命。

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