天雄影業熊峰：利用「IP＋資本＋營銷」孵化模式，打造影視爆品

天雄影業董事長熊峰

近十餘年來，中國電影市場駛入了發展的快車道。回望2003年中國電影產業改革時，全國電影票房僅有10億元。此後，中國電影保持高速發展，2010年票房總額突破100億，2013年突破200億，2015年突破400億，2017年突破了500億元。短短十幾年間，中國電影的市場規模擴大了50倍，這是世界電影史上從未有過的速度。日前，美國電影協會發布全球電影產業報告，指出中國成為全球票房增長的引擎，2017年全球票房增長5%，中國票房增速是全球的4倍多，高達21%。

隨著新一輪消費升級的推動，未來10年，將是中國文化娛樂產業的黃金時期，文娛及電影產業快速發展及廣闊的市場空間刺激了電影產業各個環節的創業投資熱情。

早在2013年，長期從事影視和教育工作的連續創業者熊峰看到影視行業存在著巨大機會便積極投身進去，創立了天雄影業。公司早期主要做企業電影的定製業務和小成本電影製作，時至今日，天雄影業已經發展成一家集IP研發運營、投資製片出品、金融管理服務和娛樂營銷發行為一體的綜合性影視娛樂公司。旗下孵化了「影投家」和「娛贏家」兩個項目子品牌，正在一步步完善商業模式。

談內容：挖掘優質IP要多管齊下

從2017年票房大賣的《戰狼2》、《羞羞的鐵拳》、《紅海行動》可以看出廣大觀眾並非只是喜歡大導演、大明星、大製作、高投入的電影，題材新穎、內容優質、深入人心的電影慢慢成為一種消費選擇趨勢，這說明票房的核心競爭力歸根到底是內容。對於如何挖掘出好的內容，天雄影業董事長熊峰認為，一方面要從源頭對內容進行篩選，多留心編劇的創意階段；一方面要依靠成熟IP，發揮本身固有的流量優勢，進行版權輸出。另一方面對原創劇本系統化塑造孵化，形成優質的IP。

由天雄影業與首都影金會聯合主辦，中國檢察官文聯，全國公安文聯主辦第21屆上海國際電影節中國影投家高峰對話暨電影《A級通緝令》發布會將在6月20日召開，這部作品是天雄影業聯合國家相關部門精心製作的年度大戲，屬於原創IP。關於這部戲的題材正是延續《湄公河行動》《戰狼2》、《紅海行動》中所表現的英雄主義和家國情懷，這也從另一角度表明影視作品的成功需要做到商業價值和藝術價值的有效結合，在市場上審時度勢，抓住社會主旋律，用匠心精神和工業化標準化流程來打造好內容，成就好作品。

談資本:幫助資方把錢投向好作品

天雄影業在影視行業多年，發現了市場上普遍存在的一個痛點，那就是製片方找不到資金，資金找不到好的影視項目投資，所以創始人熊峰創立了「影投家」。影投家是一站式影視金融服務平台，致力於資金方與製片方的精準匹配，通過專業的影視項目甄選、風險評估體系、投後管理運營，保障影視項目資金安全高效運轉，從而達到「為資方管好錢，協助項目方管好事」的目的。

平台的資金方以金融機構為主，影投家和資金方建立共管賬戶，利用第三方託管和創新影視金融模式保證資金安全。通過一整套專業的影視項目風險評估體系對項目本身進行綜合評估，為了讓資金方更好的參與到影視項目中，公司會委派內部人員進駐劇組擔任監製或執行製片，全程把控項目各環節，規範化、透明化運作。熊峰認為平台會把重心放在投後管理上，定期進行財務、法務的審核，對資金去向、版權管理等方面嚴格監管，對影片的質量協助把關，確保雙方利益。

談營銷：提供營銷增值服務實現項目投資利益最大化

一部影視作品要想取得商業成功，不僅要有好內容塑造和充足資金扶持，營銷也是至關重要的一環。娛贏家是一家跨界娛樂整合營銷增值服務平台，致力於「影視+」跨界娛樂整合營銷增值解決方案的策劃和執行，包括影視渠道營銷、影視發行、影視項目全案營銷、影視招商植入，旨在實現項目方、品牌方和投資方利益最大化。創立娛贏家是基於天雄影業早期積累了大量品牌方和渠道方資源，順勢而為的結果。截止目前，已經合作的案例有《杜拉拉升職記》、《狼圖騰》、《喜歡你》等等。

談規劃：向大製作邁進，全產業鏈布局

公司早期主要做企業電影的定製業務和小成本電影製作，這是從事影視行業的初步探索階段，這個過程中積累了相關的資源和經驗，準備在2018年及以後向大製作高投入的作品邁進。 正在籌備跨國追逃題材電影《A級通緝令》總投資3億元人民幣，此項目由最高檢政治部宣傳部和公安部宣傳局批複，中國檢察官文聯和全國公安文聯監製，國家廣電總局已經備案公示，預計2020年全國上映。

另外，2018年天雄影業已經形成以內容研發、投資製片為核心業務，影投家和娛贏家助力的業務模式。後面將大力吸引影視人才，也正在考慮著手院線和IP衍生品開發，真正實現影視全產業鏈布局。

被問到如何打造影視爆款和面對大公司的競爭，熊峰認為現在是「內容為王」的時代，雖然華誼、中影、光線這些大公司在資金、藝人、渠道有競爭優勢，但大公司由於受限於組織架構的複雜性和內部系統審核嚴格，沒有小公司的「靈活」，難免會讓好作品成為「漏網之魚」。天雄影業將利用「IP+資本+營銷」孵化模式，打造影視爆品，在影視行業佔有一席之地。

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