網路視聽發展進入快車道，龔宇談愛奇藝內容生態的健康發展

不斷壯大的用戶規模，在為網路視聽平台迎來新發展的同時，也對平台的內容發展、內容服務提出更高的要求。在第十屆網路視聽產業論壇上，愛奇藝創始人兼CEO龔宇分享了對「好內容」一些思考。

6月15日，以「新時代、新需求、新使命」為主題的第十屆網路視聽產業論壇在上海開幕，愛奇藝創始人兼CEO龔宇出席主論壇，發表主題演講。針對當前網路視頻發展新格局，龔宇提出三點判斷：網路視頻已經成為中國社會基礎文化和娛樂消費的主要方式之一；市場規模巨大，並且還在持續高速發展；商業模式更加清晰，並且經過了時間的驗證。

從「套路」中走出來

視聽行業的全方位發展離不開對「好內容」的打造。在龔宇看來，內容平台的生態健康，需要增加原創內容的比例，更需要增強內容創新的力度。

無論品牌廣告收入或會員收入，最大驅動力都來源於頭部內容。過去，視頻網站獲取頭部內容的基本方式是靠採購、版權分銷，短期來看，呈現正常的競爭局面；但如果這個階段過長，很容易引發不正當競爭。龔宇認為，「解決這一困境的唯一辦法只有增加原創比例」。

原因在於兩個方面。其一，增加原創比例可以實現對成本的控制。從全球影視製作市場來看，相關成本結構還會繼續增加，但鼓勵更多原創可以在一定程度上控制成本增速；其二，原創內容才是平台之間的差異化競爭的關鍵，用戶多樣性的需求才能被更好地滿足。龔宇認為，原創內容具備更強的貨幣化能力。

縱觀近幾年的內容市場，無論是劇集、綜藝、電影、紀錄片，所有類型的優質內容都滿足一個共同的要點：創新。網路視聽作品的研發與創作，既要符合主流價值觀，也應該具備自己的特質，「從『套路』里走出來」。好作品需要不斷進行自我創新，不能重複已有「套路」，這是內容競爭的成敗關鍵。龔宇表示，愛奇藝近幾年出品的頭部節目、頭部劇等，都對此有所回應，擁有著具有突破性的創新點。

左手科技，右手人才

「我們的企業願景是做一家以科技創新為驅動的偉大娛樂公司。」龔宇曾多次談及科技創新之於平台發展的重要性。在此次網路視聽產業論壇上，龔宇再次闡釋了科技創新在市場變革中的必要性。

科技創新為娛樂行業帶來了「新動能」，對愛奇藝而言，人工智慧技術已經深入到內容產業的方方面面，AI系統的研發與深化使其具備更精準的內容服務研判和預測能力。

龔宇介紹，AI演算法目前已貫穿在愛奇藝的劇作、選角、流量預測、審核、編碼、剪輯、運營、搜索、推薦、宣發、熱點預測等全環節之中，更大程度激活IP的價值鏈潛力，也讓平台更懂娛樂、更懂用戶、更懂內容。

除了技術的賦能，「人」的創新能量也成為愛奇藝另一大推動力。

市場在變，新的市場環境下需要更多人才的引入。包括演員、導演、編劇等更多優質主創力量的加盟，才能對「好內容」形成真正的助力作用。龔宇表示，愛奇藝在培養新人方面將不遺餘力，甚至冒一定的風險來用新人，為新人創作機會，為創作提供更有力的環境。

此前，愛奇藝已經推出培養新演員的「天鵝計劃」、投資孵化新製作公司的「幼虎計劃」、扶持青年導演拍院線「大片」的「飛鷹計劃」、幫助優秀動漫創作人和製作團隊的「晨星計劃」扶持優秀愛奇藝號的「北極星計劃」等。

在龔宇眼中，調整供需關係，讓新人供給更大是有利的。「雖然投資風險大，但給予新的演員、導演、編劇，或者其他類型的創作人員更多機會後，供給方變大，也能有效解決存在的片酬高等問題」。

娛樂要有價值觀

網路視聽業發展到今天，內容在播放、傳輸、存儲方式上發生了巨大的改變，文娛產業與互聯網相碰撞，爆發出巨大產業勢能。互聯網的交互傳播效應，為主流年輕用戶搭建了一個開放的交流平台。作為承載年輕人個性化追求的網路視聽行業，其實在內容生產方面面臨很大的挑戰。

另一方面，網路視聽新媒體已經成為當前人們進行日常文化消費的主流媒介之一。2017年，中國網路視頻用戶數達5.79億，佔到網民總數的75%，這一發展趨勢在未來或將更趨顯著。

無論從生產環境或是受眾環境來看，網路視聽業的內容發展都需要格外重視價值觀的塑造作用。

今年以來，針對當前網路視聽行業存在的突出問題，總局會同有關部門以通知、約談、整改、下架、關停問題產品等，依法嚴肅處置了一批網路視聽節目問題典型，對全行業形成警示作用。

在此背景下，愛奇藝、騰訊、優酷聯合發布《關於規範影視秩序及凈化行業風氣的倡議》，共同發起規範影視秩序及凈化行業風氣的倡議，共同抵制影視行業的不正之風。力求維護影視生態秩構築規範、有序的制播環境，推動中國影視產業的良性健康發展。

在今年的愛奇藝世界·大會上，「健康發展」也成為龔宇在演講中提到的核心關鍵詞之一。「對於做內容來說，娛樂要有價值觀，青春、陽光正能量是內容構成的關鍵底色。這不是簡單的形式，是愛奇藝的重要方向。」

龔宇此次產業論壇上再次強調了這一內容發展的思路，指出在當前的市場中要實現內容的持續健康發展，就必須加強自我檢查、自我審視。

一個階段以來，愛奇藝投入了更多自糾自查的力量，集中從嚴、從重清理了一批不符合主流價值觀的網路大電影內容。在複查了所有在線的3048部網路大電影后，已通過平台自查及片方自查的方式，下架了其中的1022部作品。正如龔宇所言：「只有讓內容更加符合主流價值觀，才能讓年輕受眾更容易在健康的環境下獲得精神回報。」

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