BV創意總監任職17年後離職，可能因為沒有討好「千禧一代」

據 WWD 消息，已經在 Bottega Veneta 工作 17 年的創意總監 Tomas Maier 即將卸任，他的繼任者將會在近期內宣布。Bottega Veneta 世界第三大奢侈品集團開雲旗下一家義大利皮具公司， Maier 離開原因可能是品牌近年來持續的銷量下滑。

Tomas Maier 來自德國，現年 61 歲，他於 2001 年受到 Tom Ford 邀請，擔任 Bottega Veneta 創意總監一職。在他長達 17 年的帶領下，Bottega Veneta 的增長十分迅速，在 2012 年時銷售額超過 10 億美元，成為開雲集團增長最快的品牌，並成為集團旗下僅次於 GUCCI 的第二大品牌。

Tomas Maier 時期的 Bottega Veneta 回歸初心，使品牌成為一家經典的奢侈品皮具編織公司。Bottega Veneta 一直堅持無 logo 的理念，品牌經典的格紋編製技術 intrecciato 成為了品牌真正的象徵。VOGUE 曾將 Bottega Veneta 的這種低調的設計描述為 「低調隱形財富」 的典型代表。

Tomas Maier 帶領Bottega Veneta 於 2005 年 2 月發布了首個女裝成衣時裝秀，並於 2006 年 6 月首次舉辦男裝秀。 2006 年，該公司推出了第一條珠寶系列，並將其擴展到室內和傢具設計領域。

開雲集團首席執行官 Francois-Henri Pinault 在談到 Maier 時表示：「憑藉他的創造性視野，出色的展示了品牌的匠心精神。

但近年來，Tomas Maier 對工藝的專註，讓品牌難以建立對年輕消費者的吸引力，尤其是與開雲集團旗下其他奢侈品牌的明星品牌 GUCCI 相比。 Saint Laurent 與 Balenciaga 通過近年來的年輕化變革，也在強勁增長。而 Bottega Veneta 的市場表現卻一直差強人意，儘管 2017 年開始全球奢侈品市場已經出現回暖，但 Bottega Veneta 的銷售收入卻在過去的兩年里下降了 9%，回落至 12 億歐元 。

Bottega Veneta Spring/Summer 2018 Campaign

也許，Maier 的離開可以看做是一個信號，開雲集團對 Bottega 在年輕消費者中的表現感到不滿。

如今，「千禧一代」已經成為奢侈品牌的核心消費人群，集團旗下兩大其他品牌 GUCCI、Balenciaga 正是由於準確的抓住了年輕人的消費喜好，在一兩年的時間內，成為奢侈品牌中增長最快的企業。

當下，奢侈品牌似乎都在尋找能夠將高端奢侈品與年輕的街頭文化結合在一起的設計師，今年 3 月剛剛加入 Louis Vuitton 男裝的 Virgil Abloh ，與同期從 Louis Vuitton 轉戰 Dior Homme 的 Kim Jones，都是熟知街頭文化的好手，帶領自己的品牌在打開年輕人市場方面，取得了顯著成績。

Maier 對複雜、低調設計的偏愛在這個時代似乎顯得過時，當時 GUCCI 創意總監 Alessandro Michele 不斷利用 Instagram 等社交媒體上進行拉近品牌與年輕人距離，當 Alessandro Michele 用品牌華麗的服裝和配飾與美國職業棒球聯盟（MLB）進行合作，當 Alessandro Michele 已經把 GUCCI 的 logo 打造成一種年輕人熱捧的標誌，Tomas Maier 帶領的 Bottega 一直堅持的無 logo 設計，似乎成為了一種負擔。

GUCCI 2018 早秋系列，與 MLB 合作

開雲集團首席執行官 Francois-Henri Pinault 在今年早些時候說：「許多奢侈品牌幾十年來一直依賴的傳統精湛工藝已經不夠了，新一代奢侈品消費者、千禧一代或更年輕的下一代人，他們對品牌和傳統觀念似乎並不那麼在意。」

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