世界盃來襲 如何玩轉體育旅遊？

僅僅就體育做體育，很難形成持續性、引領性的增長結構。

體育與健康從來不可分割。體育旅遊在國內是一項新興的旅遊產品，也是一門新的學科，是體育與旅遊相結合的健身方式。對於體育小鎮，康養產品可以融入;對於康養小鎮，健養是重要組成部分，體育產品同樣不可或缺。

正如本文所說：僅僅就體育做體育，很難形成持續性、引領性的增長結構，但如果體育能夠與旅遊、健康、文化結合，能夠與城市化進程、土地升值、房地產價值、生活服務提升等融合發展，將在打造生活方式的過程中推動綜合性多樣化消費、綜合性盈利模式的產生，從而形成體育小鎮的綜合型開發模式。

2018年6月14日至7月15日，全球球迷的盛典「世界盃」將在俄羅斯聯邦境內11座城市中的12座球場進行，世界球迷的目光將聚焦俄羅斯。體育運動及賽事為當地的旅遊產業帶來了巨大的收益，可有效的拉動當地旅遊經濟。

在體育賽事、體育運動常態化、全民化的背景下，在消費升級、政策紅利、社會資本涌動等推動下，體育特色小鎮、運動休閑小鎮應運而生，也成為體育產業轉型升級的投資熱點。

消費升級驅動下的體育旅遊

中國經濟高速增長和收入階層差異變化帶來的市場需求變化，使得旅遊產品向休閑、運動等多個方向發展，旅遊者從傳統的觀賞型旅遊向參與體驗型旅遊發展，要自身參與到旅遊項目中去，促進身體健康，加強體育鍛煉。根據中國遊客的需求，結合休閑泛化和休閑結構調整，發展城市旅遊、會展旅遊、商務旅遊、工業旅遊、農業旅遊、生態旅遊、探險旅遊、體育旅遊、節慶會展等現代旅遊產品成為中國旅遊市場的主要趨勢。

隨著「全民健身計劃」、「奧運爭光計劃」的順利實施，以及體育管理體制改革的推進，我國體育事業有了長足的發展，以足球職業俱樂部的建立和職業足球聯賽的舉辦為突破口的競技體育改革，推動了我國體育產業化的過程，籃球、排球、乒乓球等職業聯賽相繼出現，體育贊助、體育市場的經營活動日漸增多，促進了體育產業中本源產業的成長和載體產業的形成，這為運動休閑的發展提供了豐富的活動內容和良好的社會環境，廣大群眾可以通過各種方式參與體育活動，其中通過休閑旅遊方式參與登山、游泳、滑雪、觀看比賽等體育活動就是主要的形式之一。

體育小鎮：特色小鎮遇上體育產業

體育小鎮是基於當前特色小鎮和體育產業雙重發展機遇而形成的一個創新結構。綠維文旅認為，僅僅就體育做體育，很難形成持續性、引領性的增長結構，但如果體育能夠與旅遊、健康、文化結合，能夠與城市化進程、土地升值、房地產價值、生活服務提升等融合發展，將在打造生活方式的過程中推動綜合性多樣化消費、綜合性盈利模式的產生，從而形成體育小鎮的綜合型開發模式。

以體育為特色的城鎮，或利用當地特色的氣候、地域條件打造具有持續性收益的旅遊城鎮;亦或通過特定地點的體育賽事，打造周期性的體育旅遊熱潮。這樣類似的城鎮遍布全球各地，而在國內2017年5月國家體育總局辦公廳下發了《關於推動體育休閑特色小鎮建設工作的通知》後，「體育小鎮」在國內也被賦予了定義並且成為了熱門。

我們通過對體育小鎮相關政策的解讀分析，對國內外體育小鎮成功案例的研究和創新實踐探索，將體育小鎮分為產業型體育小鎮、休閑型體育小鎮、康體型體育小鎮和賽事型體育小鎮等四類，分析提出了各類體育特色小鎮的打造要點，並形成了體育小鎮的評定標準。

休閑型體育小鎮——以良好的生態環境為基礎，以多樣化的、極具參與性與體驗性的體育休閑運動聚集為特徵而形成的，面向大眾消費的體育小鎮;

產業型體育小鎮——以體育用品或設備的生產製造為基礎，縱向延伸發展研發、設計、會展、交易、物流，橫向與文化、網路、科技等產業融合發展，打通上下游產業鏈，最終形成二三產融合發展的產業聚集區;

賽事型體育小鎮——以有影響力的體育賽事為核心，以與賽事相關的服務為延伸，以休閑體驗活動為補充，形成體育小鎮;

康體型體育小鎮——以良好的生態環境為基礎，以體育小鎮為載體，以健康養生為主要目標，並結合旅遊、度假等發展而形成的康體度假型體育小鎮，

大健康時代，全民健身背景下，健康小鎮迎來黃金髮展期，體育小鎮成新藍海。下面將對國際上發展成熟的體育小鎮案例及我國體育小鎮發展相對成熟的浙江省案例進行分析，為體育小鎮的發展提供思路和模式參考。

國際知名的體育小鎮

1.美國田徑之城尤金

尤金是美國俄勒岡州第二大城市，它具有典型的地中海氣候，氣候宜人，是全美的宜居城市之一。尤金的城市宣傳語是「藝術和戶外運動的偉大之城」，戶外運動包括夏季的田徑運動、冬季的滑雪運動，平日休閑運動如棒球、高爾夫等，還有漂流等極限運動。

尤金之所以可以成為田徑之城，除了適宜的自然條件外，還有一個原因就是其歷史基礎，尤金自1973年開始每年都舉辦國際性田徑賽事，之前的普雷方丹精英賽和現在的鑽石聯賽，都帶動了尤金作為田徑之城的發展，這可以說是我們所說的典型的「賽事型體育城鎮」。

2.極限運動者的天堂紐西蘭皇后鎮

紐西蘭皇后鎮位於紐西蘭第三大湖泊瓦卡蒂普湖北岸，被譽為「紐西蘭最著名的戶外活動天堂」。小鎮依託天然的湖泊與多樣的地形地貌特徵，形成了數量眾多的戶外休閑運動項目，其中眾多項目以極限、探險為核心，蹦極、高空彈跳、噴射快艇等很多極限運動發源於此。

皇后鎮是旅遊休閑與體育共生髮展的典範。小鎮利用自然地形地貌優勢，將靜態的自然風光開發為具有探險性、挑戰性和極強參與性的戶外運動。此外，小鎮依據四季特點，圍繞體育探險打造觀光旅遊、文化體驗、高端度假等多元化產品序列，並充分利用冬季慶典進行小鎮推廣營銷，形成了以探險式休閑為核心的綜合型體育特色小鎮。

皇后鎮風景

皇后鎮體育旅遊開發

3.瑜伽心靈樂園印度普鈉

在印度普鈉有一個奧修國際靜心村，它以瑜伽運動教育為核心，開展產業深度融合，開發周邊產品，形成特色購物、有機素食、靜心住宿等一系列配套服務，形成品牌鮮明的以瑜伽運動為特色的小村鎮。

此外，世界上還有眾多以運動為主題發展的城鎮。

坦尚尼亞的莫西鎮以攀登乞力馬扎羅山為熱點進行運動小鎮發展;

加拿大托菲諾以衝浪為重頭戲，並在2010年《戶外》雜誌中，摘得北美最佳衝浪城鎮的頭銜;

英國的亨利鎮，從1829年開始舉辦牛津-劍橋賽艇比賽而聞名，現在已經成為歐洲最大的賽艇基地，每年吸引無數的全球賽艇愛好者前來朝聖，比賽期間更是摩肩接踵。

世界聞名的溫布爾頓網球公開賽舉辦地，倫敦西南部的溫布爾頓常駐人口僅幾萬人，但自1877年以來，每年夏天都會有兩周時間，溫布爾頓成為全球的焦點和中心。

縱觀外國的城鎮利用體育運動及體育賽事有所發展，都是依託自然區位優勢或運動項目歷史來傳承的，它們都已經穩定發展了一段時間，成為世界著名的體育聖地

我國體育小鎮之路

自2017年5月國家提出「體育小鎮」建設後，我國體育小鎮的建設便迅速進入了發展期。體育小鎮是特色小鎮的其中一個重要的分支，而特色小鎮應打造旅遊引導的外來消費聚集功能與效應，形成旅遊消費帶來的品牌與附加價值效益，所以，特色小鎮應該成為旅遊小鎮。其中，體育小鎮的發展，隨著國家體育運動的升溫而走俏。

數據顯示，江浙兩省走在了發展體育小鎮的前列，其他地區隨之發展。

2017年8月，國家體育總局公布了96個優質體育小鎮示範名單，代表著我國體育小鎮發展水平。

綠維文旅聚焦"體育小鎮"，從頂層設計到落地運營，從政策解讀到理論研究到案例實踐，出版了《旅遊運營開發--體育小鎮專刊》。綠維文旅一直專註於以體育產業為主導的體育城鎮、體育旅遊、休閑運動、體育場館等領域，經過十餘年的實踐探索，在康體小鎮、運動休閑特色小鎮、休閑運動度假區、體育旅遊示範基地、體育等方面，形成了一系列研究成果和經典案例，依託綠維大健康平台，可以為體育小鎮、體育旅遊項目的開發運營提供創策劃規劃設計、創建培育、ip及資源導入、運營等相關服務。

本文來自綠維文旅，創業家系授權發布，略經編輯修改，版權歸作者所有，內容僅代表作者獨立觀點。[ 下載創業家APP，讀懂中國最賺錢的7000種生意 ]

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