TapTap整改三個月結束了，但大廠們早就盯上它的蛋糕
虎嗅註：經歷了近四個月的關停，手游平台TapTap終於被放出了小黑屋。「滿血復活」的TapTap在產品形態上做了許多調整，正在逐漸向「內容型」平台轉型。但壞消息是，三個多月的時間太長了，已經有許多人盯上了這塊蛋糕。這段空白期，會是一個隱患嗎？
本文轉自公眾號「手游那點事（ID:）」，作者：Ben、虹彤。
在6月15日，整改結束的TapTap開啟了兩周年活動慶典。活動主要包括四個部分：「我與TapTap的兩周年」，「TapTap創意塗鴉大賽」，「TapTap兩周年T恤」以及「付費遊戲打折」。
除了創意塗鴉大賽向玩家有獎徵求作品，TapTap在兩周年之際也「娘化」了。
知名畫師Anmi創作的Tap娘形象
而截至發稿前，TapTap兩周年派對的帖子已經獲得了5000餘條的回復，玩家參與度之高可見一斑。
時間回溯到今年2月28日，TapTap被要求停止網路遊戲運營活動3個月，取消下載功能，關停廣告業務。TapTap的生態依賴於高質量遊戲與高質量用戶建立起來的良性循環，遊戲下載功能的取消無疑對TapTap的生態維持是個極大的挑戰。
好在三個月過去，TapTap挺過難關滿血歸來，而這個內容型分發平台市場也早已暗流涌動。
一、「閉關修鍊」的三個月，TapTap做了什麼改變？
兩周年慶典固然值得慶賀，但相信無論是競爭對手還是用戶群體，整個市場更關注的是TapTap在沉澱了三個月後推出的2.0版本，是怎樣的一個船新版本。
從整體來看，TapTap 2.0把改進的側重點放在了推薦內容、論壇改版以及成就系統上。
首頁推薦改版
改版後，TapTap首頁的整體風格類似App Store的Today頁面，遊戲推薦專題使用了更為醒目的大圖顯示。在以往「編輯推薦」的基礎上，加入了推薦內容更深度的「遊戲故事」，這是在新版內容里較為亮眼的一點。
較之前深度的遊戲推（gu）薦（shi）
據更新公告稱，「遊戲故事」將圍繞產品特別的一面，從美術、策劃、動作、劇情等有價值的內容入手，把關於產品的有趣故事帶給大家。但就目前體驗而言，新加入的「遊戲故事」內容多數是圍繞遊戲的玩法進行簡述，原則上的多角度、趣味性的內容似乎沒有得到很好的體現。
除此之外，TapTap 2.0版本的首頁內容上還增加了安利牆、玩賞家推薦等用戶推薦方式的佔比，使推薦機制更多元化，為用戶提供渠道更為豐富的遊戲推薦參考。
增加了玩賞家推薦的展示內容
目前看來，在遊戲推薦機制這一塊，TapTap嘗試提高玩家的許可權比重，讓官方和社區共同主導推薦內容。而編輯推薦則更側重深挖產品，將角度刁鑽、鮮為人知的有趣故事帶給玩家。
用上述元素構成一個新的「首頁」後，舊版本中的「推薦」則被TapTap放到一個名為「動態」的分類下。但和以往的「推薦」不同，這裡推薦的不再是遊戲產品，而是圍繞產品衍生的玩家社區內容。
對社區內的熱門話題進行推薦
TapTap的玩家社區一直是其立足之本，經過2年的積累，目前已經吸引了相當一部分的開發者與優質版主加入。但在舊版的界面設計下，遊戲論壇的優秀話題沒有足夠的展示空間，這導致社區內容大部分流入了評論區。
用官方活動推進「視頻」這種新增內容形式
而2.0版本的改進，則可以視為TapTap對社區內容的一次梳理。把較為深度、話題性較強的玩家內容從評論區中剝離，導入到展示空間更大、傳播性更好的遊戲論壇中去。
據更新公告稱，幾周後將會加入「投稿」功能，由官方與版主共同篩選的優秀稿件將展示到「推薦」欄目。屆時，這個在2.0版本主頁下的「動態」入口，將成為遊戲話題的內容生產地。玩家能得到官方推薦、興趣推薦、論壇入口等多樣的內容獲取方式。
「動態」頁面下的3種分類
看似是把舊版的評論區一分為二，實際上TapTap卻做了一次大融合。通過對社區的整合，把原本獨立在各遊戲評論區下的優秀內容與優秀內容生產者糅合起來，集中展示在主界面下的「動態」入口，以此構成一個廣義的遊戲愛好者社區。
而在對遊戲愛好者的考核機制上，對比在舊版中授予「玩賞家」的方式，2.0版本則引入了單一的論壇經驗等級系統。玩家在每款產品的論壇中都擁有獨立的論壇等級，以此細化他們在遊戲中擅長的領域。
用戶主頁內顯示遊戲論壇等級
此外，成就系統是2.0版本中想像空間最大的改動。據更新公告稱，TapTap會推出一些限時活動成就的勳章給玩家，而重點是，未來會逐步把成就系統開放給開發者，由開發者加入遊戲內的成就。
成就系統對遊戲玩家的激勵效果，在主機平台、Steam上已經得到過印證。而在國內手游市場上，暫時還沒有能提供成就系統的平台，TapTap雖然邁出了第一步，但倘若沒有大量開發者的支持，整個系統則較難推進。
整體看來，TapTap 2.0想要做到的事情有很多，立足點似乎是從要做一個更好的分發渠道，轉變成為做一個更好的玩家社區。雖然步子邁很大，但無論對玩家還是行業發展而言，似乎都需要這樣的攪局者。
二、TapTap解封了，但內容型分發平台已經有一大波入局者了
在TapTap正當火爆的時候，市場上已經出現了不少類似的內容平台，比如玩芽、QooApp、好游快爆、游品位等等。然而TapTap「沉默」的三個月為這個市場帶來了更大的發展空間，越來越多的廠商加快了搶灘的步伐。
騰訊發布了「篝火營地」，主要是聚合了一些主機遊戲媒體的內容，同時平台編輯也會發布原創消息並內置了WeGame的部分內容。此外，也有消息稱應用寶內部專門成立團隊，做一個遊戲社區分發平台，直接對標TapTap。
網易除了此前的「游品味」，還推出了一個同樣是重心偏向於主機遊戲玩家社區的「UP」。在今年的520遊戲熱愛者發布會上，網易更是表示還將上線一個新的遊戲社交平台「大神」，是一個致力於匯聚眾多精英玩家、遊戲圈紅人、行業大咖，集合網易獨家資訊和海量福利趣聞的社交平台。
玩家社交平台撈月狗也推出了一款針對針對手游及 Steam 輕遊戲玩家打造的遊戲社區平台「偷星貓」，平台板塊主要分為推薦、社區、排行榜、發現，同樣是編輯推薦和玩家自評相結合。
除了遊戲廠商，傳統渠道商也開始了對這一塊市場的進攻。如今360、華為、OPPO、vivo等渠道都已經或正在推出付費下載功能；360推出了360手機遊戲大廳，用現下流行的短視頻做遊戲推薦、評論等；OPPO、vivo發布獨立遊戲「星火計劃」，通過扶持獨立遊戲開發者、聚合高質量的獨立遊戲，從而推動遊戲中心和軟體商店內的獨立遊戲專區、玩家社區等發展。
不過目前為止，對於TapTap來說還未出現強有力的競爭者。但不可否認的是，大廠和傳統大渠道的相繼進攻，內容型分發平台已經處於暗潮湧動的階段，這個市場勢必還會經歷更殘酷的競爭和洗牌。
三、遊戲分發渠道集體升級，大批量從「工具型」轉向「內容型」
通過高質量的遊戲吸引核心玩家群體，再通過聚攏核心玩家群體吸引更多高質量的遊戲，這是TapTap自身運作的良性循環。此前的「一紙政令」，讓很多從業者認為被打破了「產品環」的TapTap的生態會受到猛烈衝擊，高質量玩家也會因此流失。
但是從TapTap「沉默」的三個月到如今「解禁」，我們可以看到雖然遊戲下載禁止之後用戶體驗受到影響，但是卻沒有出現用戶大量流失的情況。這種現象背後體現的是整個用戶群體的變遷和升級，比起遊戲下載，玩家更需要的是一個真實的、有用的遊戲社區。
因此眾多遊戲廠商爭相布局內容型分發平台，也是順勢而為的一個做法。
越來越多的內容型分發平台出現，必定會加速整個渠道市場發展的變遷。在未來，「工具型分發渠道」仍然會有著用戶需求，但是隨著用戶的不斷轉化升級，「工具型分發渠道」的需求空間只會越來越小，「內容型分發渠道」將會變成主流。
渠道的變革自然也會給遊戲市場的其他方面帶來變化。用戶話語權的提升，會讓更多的細分需求被發現、促使廠商去做相應類型的產品，從而也推動了遊戲市場的細分，相對小眾的遊戲類型會迎來更多的玩家市場空間，同時還會促進遊戲廠商去不斷推出優質有趣的產品。
TAG:虎嗅 |