「新古風，真國漫」，《魔道祖師》如何引領市場新風向
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6月15日，《魔道祖師》動畫發布暨點映會在北京成功舉辦。在點映會上，播出了「魔道祖師前塵篇」第一季第一集，並發布主題曲《醉夢前塵》。
6月15日，《魔道祖師》動畫發布暨點映會在北京成功舉辦。在點映會上，播出了「魔道祖師前塵篇」第一季第一集，並發布主題曲《醉夢前塵》。
《魔道祖師》動畫改編自墨香銅臭的同名原作小說，由企鵝影視出品，視美影業聯合出品並製作，第一季「魔道祖師前塵篇」將於7月9日12點在騰訊視頻獨家播出，共十五集，每周六更新一集，會員提前看下集。
動畫雖然還未上線，但截止6月15日，僅專輯預告片播放量就已達到1.8億。「畫面太美了，完全把我心中所想像的人物場景都詮釋了出來，非常有衝擊力。」在《魔道祖師》動畫預告片的評論區，有粉絲這樣講道。和他一樣，被動畫精美製作等吸引的用戶還有很多。
而「新古風，真國漫」，正是《魔道祖師》動畫所代表的。
「新古風，真國漫」的演繹
何為「新古風」？企鵝影視動漫工作室總監佘媛媛在點映會上做了這樣的概括——快意恩仇的江湖故事，具有名士風骨的主人公，蘊含古風之美的同時又富有當下審美的新鮮與時尚感。而「真國漫」，則是源自出品方對打造本土優質動漫作品的期望。
相關數據顯示，2017年中國動漫產業規模達1500億，受眾人數增長至3.1億，產業規模快速擴大的背後是用戶對多元化內容需求的不斷增長。同時，動漫作品的題材也向多元化和精細化發展，並在細分品類里誕生了越來越多的超級IP。
而在這一趨勢下，古風作品也被越來越多視頻用戶喜愛。《魔道祖師》動畫未上線，騰訊視頻專輯預告片累計播放量1.8億就是最好的說明。
《魔道祖師》動畫以一代魔道祖師魏無羨的兩段截然不同的成長經歷為主，講述了兄弟、門派、對手、師徒等之間的恩怨情仇，將為觀眾呈現一段波瀾壯闊、跌宕起伏的江湖故事。
從點映會上播出的 「魔道祖師 前塵篇」第一集內容來看，無論是緊湊的劇情，個性鮮明的角色人設，還是製作精良的唯美畫面，都帶給人眼前一亮的驚艷之感。跟隨動畫的腳步，進入一個恩怨情仇、快意江湖的古風世界，並感受主人公的熱血仗義、肆意洒脫等，也正是定位「新古風，真國漫」《魔道祖師》所帶給大家的視覺和情感上的雙重享受。
此外，《魔道祖師》動畫的主題曲《醉夢前塵》也是對「新古風，真國漫」的完美演繹，將作品中特有的縱情江湖、快意恩仇生動地呈現給了觀眾。
《醉夢前塵》由林志炫進行演唱，採用了中國風的創作思路。以宮、角、羽為旋律主音，曲調悠揚、唯美，副歌旋律中則包含跨度較大的6度音程，同時採用了3連音的節奏型，將江湖特有的律動感表現的淋漓盡致。此外，編曲採用了兩位男主人公的武器笛子與古琴的演奏相配合做引子，隨著笛聲演奏的展開，進入主歌部分，主歌婉轉動聽，副歌高亢燃情，整體一氣呵成。
主題曲的歌詞則以主角魏無羨的性格特徵為出發點，結合其兩次人生經歷創作而成。「輕撫陳情亦從容，雲深不知處，天子笑壇中。。。」則沿用了如「陳情」、「天子笑」等故事中獨有的元素，整首歌詞包含了俠肝義膽、正邪兩道、愛恨情仇，也是魔道祖師宏大劇情的縮影。
IP粉絲效應的放大
《魔道祖師》動畫自立項以來，便受到了廣泛的關注，並形成了強大的粉絲凝聚力，在線上線下一直維持著較高的熱度，進一步放大了IP的粉絲效應。
動畫官微博「魔道祖師AC官微」開通不到一年，粉絲數便超過了50萬，所發布的兩次線上互動活動均吸引了大量的關注和參與，其中#書寫魔道#話題閱讀數達600萬，#詩情魔道動畫#話題閱讀數達340萬，粉絲們紛紛以手寫魔道祖師角色slogan或詩詞的形式表達自己對魔道祖師動畫的祝福和支持。
在騰訊視頻打造的星粉互動平台doki上，《魔道祖師》動畫主角魏無羨也有入駐，並取得了首周周榜第三的好成績，粉絲對人氣動漫角色的喜愛程度完全不亞於真人偶像。
此外，《魔道祖師》動畫和可愛多的跨界線下合作，如定製款魔道祖師版冰淇淋等，也吸引了大批粉絲的關注和支持，表現出其強有力的號召力。在促進與粉絲互動的同時也成功實現了對IP商業價值的進一步放大。
更全面的布局開發
以打造「新古風，真國漫」的動畫精品為初心，企鵝影視始終堅持尋求最好的合作夥伴，通過優質資源和團隊的合作，將動畫的構想變為現實，也在進一步推動更廣泛的IP開發內容，如和艾漫、可愛多的合作等。
而目前，騰訊視頻給用戶提供的，不僅僅是視頻內容，也在視頻下開通了相關周邊、原著小說等的直接跳轉入口，用戶可以直接點擊，完成購買。
以《魔道祖師》為例，作為企鵝影視和騰訊視頻聯合打造的重磅國漫IP，通過涉及漫畫、動畫、周邊、電視劇等多方向的開發，大面積覆蓋包括核心粉絲、二次元人群、泛娛樂人群在內的用戶群體，正在實現IP的廣泛聯通和跨界共生。而這一切，用戶均可以通過騰訊視頻APP進行了解。
未來，騰訊視頻和企鵝影視也將致力於持續打造精品國漫，調動全產業的力量，形成以動畫為核心的超級生態鏈，以孵化更多優質國產動畫IP，進而助力中國動漫產業的發展。
而將在7月9日正式上線的《魔道祖師》動畫，正是其中的重要組成部分。
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