性價比優勢迸發 360手機殺入618國內手機品牌銷量前三

終於618到來！截止6月18日凌晨2時許，國內各大手機品牌當日銷量排名結果出爐，排在前四的依次為榮耀、小米、360手機、華為。可以看到，360手機相比以往有所進步，其高性價比優勢得到消費者認可，線上市場潛力進一步被發掘。

而在包括蘋果、三星、諾基亞等國外品牌的全品牌排名中，僅有蘋果殺入前四陣營，360手機全品牌銷量排名前四；當日手機全品牌銷售額和手機單品銷量全品牌中，360手機的名次均為前五；當日單品銷量排名中，360手機N6擊敗iPhone8、iPhone X、榮耀9青春版、紅米Note5及魅族、鎚子等產品，躋身前五行列。

360手機躋身國產手機品牌銷量前四位置，實際上已不是第一次，時光回溯到2017年，我們不難發現，在京東包括618、雙11和雙12等三個重大電商節點上，360手機在國內手機品牌銷量排名中，基本上均碾壓魅族，排在前四位置。

從新秀，到全手機品牌排名第四，360手機僅用了三年的時間。這段時間裡，有的手機品牌從輝煌走向了沒落，比如樂視、酷派，有的則受銷量不足所困，掙扎在深暗泥淖中，比如曾經紅極一時的中興通訊。360手機三年來表現出來的逆勢，幾乎是一個奇蹟。

而這一奇蹟的發端，與其自創立以來就表現出的高性價比、特色化和差異化等品牌特性密不可分。

360手機系由互聯網巨頭奇虎360投資控股的一家高科技企業，360一向以安全防護知名，因此，360手機自誕生之日起，就藉助360公司十幾年來在互聯網安全防護領域積累下的深厚技術和經驗，為自己打下了「高安全性」的烙印。憑藉360擁有的龐大的資料庫和獨家偽基站識別技術，在旗下所有產品中，推出了可有效識別垃圾、詐騙簡訊的偽基站智能識別功能，識別精度高達98%。同時基於系統底層，推出了多種主動安全技術，如：財產隔離系統、隱私系統、應用分身、防詐騙、反騷擾、智能管理應用許可權等，在很大程度上保證了用戶財產和個人信息安全，顯然，正是這些「高安全性」的存在，最終形成了360手機與其他手機品牌的特色化和差異化。

而差異化和特色化，在360手機總裁李開新看來，是未來手機行業贏得市場的關鍵。

他認為，巨頭有其價值，但並不代巨頭廠商的產品就能滿足所有人的需求。因為每個廠商都有自己的基因，這種基因，只能代表一群人，不能代表全部。市場需要更多的廠商來提供更加豐富的能夠滿足個性化需求的產品。所以有特色、關注用戶體驗的手機廠商可以在這個看似血雨腥風的市場中，站穩腳跟、找到自己的位置，擁有固定的客戶群體。

360手機的另一個特性，是高性價比。

高性價比原本是小米曾經高舉的旗幟，其第一代產品小米1就是憑藉傲然不群的高性能和低售價策略，最終叩動了用戶芳心，並進而為小米品牌迅猛竄升奠定了基礎。不過，從近幾年的實際表現看，小米的這一特性似乎正在消失，從近幾年京東618和雙11單品銷量榜單來看，真正能撐起小米品牌銷量的，主要集中在其主打低端的紅米系列，2017年雙11期間，小米此次之所以首次為榮耀超越，丟失佔位多年的銷量冠軍寶座，很大原因就是與高性價產品缺失有關。

360手機的高性價比特性，體現在其推出的所有機型上，以此次618當日銷量排名前五的360手機N6為例。

作為360手機旗下一款主打長續航與性能均衡的機型，配置上，360手機配備了2160×1080像素5.93英寸全面屏，高通630處理器，當前業內非常罕見的5030mAh超大容量電池，可輕鬆續航三天。在拍照方面，則採用了前置800萬+後置1300萬像素設計。

目前，其4GB+64GB和6GB+64GB兩種內存版本的京東618優惠價分別為799元和999元，足足優惠了600元。優惠幅度之大，當仁不讓地使得它奪得性價比之冠，同時也是當前最超值的高通600系產品，且沒有之一。用不足千元的價格，即可購一款性能中端的產品，對許多用戶來說，是一件愜意而划算的事。

「質量上去了，特色化和差異化個性明顯了，能儘可能多地滿足消費者的不同化需求，手機企業才能在競爭激烈的市場中立於不敗之地，贏得屬於自己的那一塊蛋糕。」 此前，在談到360手機發展之路時，李開新曾如此說，同時他認為，和華為、榮耀和小米等互聯網品牌相比，360手機目前較弱的不是產品質量，而是品牌效應，他表示，360手機的任何一款產品，如果打上OPPO、vivo及上述品牌的Logo，都能賣到遠比現在高得多的價格，只是360手機目前還沒到那個階段。

而要逐漸縮小這種因品牌影響力而帶來的不利因素，360手機現階段能夠做的就是通過產品質量贏得用戶口碑，讓他們覺得，360手機產品，無論是在性能方面、顏值方面還是使用體驗等方面，都絕不弱於友商售價更高的產品，最終通過用戶口碑，提升品牌影響力。

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