英國媒體：比肩美國品牌 中國四大公司撐起俄羅斯世界盃，牛氣！
中國足球隊雖然不參加此次的世界盃，不過世界盃中中國的身影可是一點都不少，據了解，中國的四大公司在這次世界盃的贊助商中取得了壓倒性的勝利，同時小龍蝦也是出征世界盃取得很好的口碑。
國際足聯（FIFA）官網則顯示，本屆俄羅斯世界盃一共有14家官方贊助商，中國品牌佔了4席，和美國品牌數相當。此前的世界盃贊助商基本被美國和日本企業壟斷，2014年巴西世界盃，中國企業英利成為22家官方贊助商中唯一的中國企業，當時也曾引發外媒熱議。
FIFA的官網顯示，本屆世界盃上的中國品牌包括房地產開發商萬達、家電生產商海信、乳業公司蒙牛、以及手機製造商Vivo。2016年，中國萬達集團成為FIFA新合作夥伴，合同有效期為15年。在未來4屆世界盃萬達都將與國際足聯展開合作。
英國廣播公司（BBC）報道稱，在2015年有多名FIFA高官被捕，國際足聯醜聞持續發酵，引發FIFA長期合作夥伴強生（Johnson&Johnson）、嘉實多（Castrol）、馬牌輪胎（Continental）等退出。
尼爾森發布的《2018年世界足球報告》（World Football Report 2018）稱，國際足聯在2015年至2018年的廣告收入為14.5億美元，相比2011年至2014年的16.2億美元下降了1.7億美元。
對於成為了FIFA的合作夥伴一事，萬達集團表示，「這說明隨著中國經濟崛起，以萬達為代表的一批中國企業已具備了世界級的競爭實力」。萬達集團董事長王健林也公開表示，「中國政府正大力推進足球運動的發展，萬達將用實際行動來支持這一舉措。」
同樣是這次世界盃品牌贊助商的蒙牛集團的行政長官（CEO）盧敏放也稱，「蒙牛贊助世界盃不僅是一次商業機遇，更是蒙牛參與國家戰略非常重要的依託。」2018年，蒙牛股價較十年前已經漲了十倍。
BBC刊文指出，之所以要成為國際足聯的贊助商，是因為在與FIFA的合同期內，贊助商的權利包括使用官方標識，公司標識會出現在所有國際足聯的出版物以及官方網站。國際足聯將贊助商分為三類：合作夥伴、贊助商、主辦國支持商，其中合作夥伴與國際足聯的合作關係最為密切。
此外，這些贊助商還具有排他性的營銷權利，他們也可以根據自身的市場需求做出個性化營銷方案，使用FIFA世界盃和聯合會杯的相關商標。級別更高的合作夥伴可以在任何時間、任何地點進行全方位的推廣。
彭博社的報道指出，估計世界盃合作夥伴每年的費用在1.5億美元左右，海信和Vivo成為本屆世界盃贊助商各花費了1億左右美元，蒙牛花費5,000萬美元左右。
