反雞湯丨紅唇美人和TA的一切

時尚 06-19

原標題：反雞湯丨紅唇美人和TA的一切

在《紐約時報》上看到過一個有趣的研究：一個女人在她的一生中，從日常喝水、到吃東西接吻等等，會吃下去兩斤多的口紅。

有一種有趣的經濟現象經濟學叫「口紅效應」，指因經濟蕭條而導致口紅熱賣，也叫「低價產品偏愛趨勢」。

口紅是女生最容易得到的廉價奢侈品，不用分期付款，不用蓄謀已久，只需要一個心情恰好的時間就可以拿下。

而拿下什麼品牌什麼色號這就是商業和媒體傳播的合謀了。

—by Miss半城—

文/湯星語

來源/無為而無不為

說起美人，你想到什麼？

TA有一雙纖細的腳踝，踩著精緻脆弱的高跟鞋，婀娜地走進我的想像。視線向上，烏黑光澤的及腰長發映入眼帘。最後定格的畫面，一定是一彎笑意盈盈的紅唇。

冷淡大氣的超模，甜美迷人的花旦，對我的震撼力都比不上街上陌生女子綻放的紅唇。大紅色以極具衝擊力的視覺效應，讓我跌入了收藏口紅的無底洞。

我將人無法控制自己對口紅的觀察、了解、購買、使用和收藏行為定義為「口紅癮」。

對口紅的觀察了解，有兩種途徑，一是線下專櫃試色，一是線上觀看各種「功課」，包括美妝視頻和官方宣傳廣告等。

線下的專櫃試色，直白地展示了我們的社會結構。

打扮入時的年輕女孩走到人群摩肩接踵的MAC櫃檯，挑出心儀的一支口紅，盤算這個月的生活費；

穿著套裝的白領走進香奈兒，對專櫃小姐報出常用色號，迅速完成消費；

家庭主婦在雅詩蘭黛明亮的店面里對著套裝優惠猶豫不決；

當然，也有給妻子買禮物的男士左顧右盼地走進陌生的蘭蔻之類的品牌，任由專櫃小姐推銷近期的主打色號。在這裡，他們是弱勢消費者。

不同年齡段的女孩會流動，不同價位不同形象的美妝品牌卻保持動態平衡，永恆的鄙視鏈在喧囂的慾望中真實上演。「六大藍血品牌」鄙視其他奢侈品品牌，歐美高端品牌鄙視日韓高端品牌，專櫃產品鄙視開架產品……站在Mac門口擠不進去的年輕女孩，也許悄悄瞥了一眼路人的Dior紙袋，不自覺顯露內心的羨慕。

線上有關口紅的活動五花八門，顯現了基於不同社會事實的詮釋無限疊加的過程。

我也曾在無限詮釋的迷宮裡繞不出來。作為一個資深的口紅收藏者，我對口紅的認識經歷了「看山是山，看山不是山，看山還是山」的階段。剛開始看網上試色，聽博主說這個口紅「很顯白」或「很顯黑」，就先入為主地相信了，後來發現任何屏幕上的東西都存在濾鏡謊言，再後來，我搞清楚了自己到底適合什麼色系，一切濾鏡不攻自破。

一番折騰後，我發現一根口紅上投射的無數認識，可以說是被無數人層層包裝過的的俄羅斯套娃。

一根口紅，品牌方給它命名一個色號，這是第一層詮釋；廣告部為了銷售額，打出誇張的口號——「從高級定製時裝對色彩的玩美演繹中汲取靈感。」「人人都想擁有的純臻美物。」「……」，這是第二層詮釋；作為關鍵意見領袖的博主們出於不同考慮，發表喜歡或不喜歡的言論，收了廣告費的可能說「這個新產品滋潤不顯唇紋，力薦」，被代購賣了假貨的可能說「妝感很廉價，一點也不高級」...不同詮釋像蜘蛛網蔓延，站在某個蛛網節點上的我們只能看到鄰近節點，無法「會當臨絕頂，一覽眾山小。」

這時，政治經濟學派跳出來說，不是的，口紅不過是全球化和互聯網＋結構里的小小一環。我有幸見證了口紅的消費高潮是伴隨著全球化和互聯網興起的過程。

中國女性從對口紅一無所知，到為之「剁光了手」，都與全球化息息相關。

為什麼和全球化有關？因為目前口紅市場中佔優勢地位的大多數是外國品牌，國產口紅始終背負著「廉價」「低級」「不安全」的標籤蹣跚前行，西方不僅生產了奢侈品的概念，還把它帶入了美妝消費，讓TOM FORD、香奈兒等品牌在口紅市場一騎絕塵，笑看國內的品牌快馬加鞭也難以望其項背。

此外，成功的互聯網口紅營銷案例，也是法國品牌YSL帶入國內的。想必大家都還記得「斬男色」響噹噹的名頭吧。這個在14年掀起全網消費高潮的營銷典範創造了令人瞠目結舌的銷售奇蹟，整個YSL品牌在中國市場一炮而紅，為之後其他產品營銷組合拳打下了堅實基礎，成功培養了國內消費者「大牌推出概念色—KOL接棒傳播—消費者跟風消費」的消費習慣。

對國外美妝產品的大量需求，催生了海淘的消費路徑，帶動了生產需求，逆推了一批海淘企業的出現。微小的消費者個體在全球化浪潮中以無意識愛美之心為資本跨國流動添了一把火。

最近，國際知名品牌Tom Ford的新系列口紅的廣告在我關注的美妝博主和微信公眾號里掀起了熱潮，這個品牌主打「性感」，邀請了某榜單上最性感的男星塗上口紅，為新系列代言。海報上男模女模耳鬢廝磨，透出了不言自明的性誘惑。