美媒：世界盃上為什麼到處都是中國品牌的廣告

原標題：美媒：世界盃上為什麼到處都是中國品牌的廣告

編譯：王德華

美國有線電視網CNN於18日報道稱，世界盃上到處是中國的商品廣告，中國品牌佔到世界盃全球廣告支出的三分之一以上。其原因是什麼？譯文如下：

在過去的六個月里，莫斯科市中心的一處公共藝術設施，一直在倒數著世界盃開幕前的每一天、每一分鐘、每一秒。

公司贊助商的標識在設施底部展示，這提醒人們世界盃需要大筆資金。

麥當勞(mcdonald "s)、維薩信用卡（Visa)、可口可樂(Coca-Cola)和百威啤酒(budweiser)等幾家全球品牌都有廣告展示。但也有一些不太熟悉的中國企業新標識:地產集團萬達(Wanda)、電子產品製造商海信(Hisense)、智能手機生產商Vivo和蒙牛乳業(Mengniu Dairy)。

據媒體策劃公司天頂（Zenith）稱，中國品牌佔到世界盃全球廣告支出的三分之一以上。

這意味著來自新贊助商的大量廣告。

索爾福德大學(University of Salford)體育營銷學教授西蒙?查德威克(Simon Chadwick)表示:「雖然這可能與中國消費者的看法一致，但我認為這與歐洲消費者在大型體育賽事期間通常會看到的情況不符。」

不斷變化的品牌陣容，反映了自上一屆世界上最大的體育賽事以來的主要趨勢。

2015年國際足聯高層官員捲入腐敗醜聞後，國際足聯的贊助商紛紛流失。各大品牌也擔心與東道國俄羅斯關係過於密切。俄羅斯曾被指責干預美國大選，2014年還因入侵和吞併克里米亞而受到制裁。

市場研究公司尼爾森(Nielsen)本周估計，在目前的四年贊助周期中，國際足聯獲得了16億美元的收入，較之前在巴西舉辦的本屆世界盃減少了11%。

查德威克說:「俄羅斯一直是很多贊助商和商業合作夥伴的一個大問題，因為很難看清形勢。」因此，各大品牌謹慎行事。

尚奇廣告（M&C Saatchi）體育和娛樂公司的首席執行官史蒂夫馬丁說，「人們看到的這些廣告，都沒有使用任何俄羅斯的文化元素。」該公司自2006年以來，一直致力於可口可樂在世界盃上的廣告宣傳活動。

他說:「廣告的重點往往是為世界盃做準備，以及球場上會發生什麼。」

CNN聯繫了四個西方贊助商——Visa、麥當勞、百威和可口可樂——詢問他們是否計劃在廣告活動中淡化俄羅斯的影響。

百威表示:「我們的贊助不是對任何政府或政策的支持。我們的目標之一，那就是讓人們聚在一起，共同慶祝生命中最偉大的時刻。」其他人沒有回應。

自2011年起，國際足聯就沒有簽過新的西方贊助商，導致收入緊縮。

由於主辦國卡達的風險，西方公司可能會繼續遠離2022年的世界盃。

卡達與海灣鄰國陷入緊張的外交僵局，人權組織批評活動組織者，在保護建築工人免受可能致命的高溫和濕度影響方面做得不夠。

國際足聯周三宣布，2026年世界盃將由美國、加拿大和墨西哥共同舉辦。

中國會是世界盃的下一個舉辦國嗎?

馬丁說：「也許會有一個長期的目標，最終我們將在中國看到世界盃。」

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