路況不好影響披薩？達美樂說要幫美國 20 個城鎮修路

達美樂宣布在美國 20 個小城市贊助修路。這家披薩品牌是來真的，之所以這麼做是因為道路狀況不好會影響他們外賣業務，讓披薩變形。

這個項目就叫「為披薩修路（paving for pizza）」。目前已經和達美樂達成協議的有四個小城鎮，分別是喬治亞洲的 Athens,、加州 Burbank、特拉華州的 Milford 和德州 Bartonville。除此之外，達美樂邀請美國人提名自己居住的城鎮。每個修路的城市都會收到一筆來自達美樂的錢，但是該公司拒絕透露具體數額。

除了在官網上公布每個城市的施工進展，達美樂項目的官網也做了個還挺有趣的互動視頻，你可以選擇路況，來看披薩盒子里的顛簸程度。從平穩、適中、嚴重到災難級的。似乎是想說明，平穩的路況對消費者體驗好披薩至關重要。

達美樂的官方發言人 Jenny Fouracre 說：「我們預期因為這個項目，今年夏季的顧客互動會很好。」這個活動在 Twitter 上引起了不小的討論，除了表揚達美樂之外，美國人關注的重點還有政府失職。

「每個消費者都能和路坑路窪產生聯繫，這個項目和促銷披薩融合得非常好，而且持續地讓消費者對達美樂產生聯想，認為這是一個活躍且有社會責任的企業。」食物營銷公司 CHD-Expert 的 CEO Darren Tristano 在接受 CNBC 採訪時這樣說。

其實這是公共關係中企業社會責任宣傳的一種。不過達美樂把這個活動變成了還挺有趣的營銷。以往大多數企業社會責任往往形式類似，比如贊助環保事業，在學校做健康飲食的宣傳，雖然是好事但談起來容易讓人感到無聊。

一些新穎有趣的企業社會責任宣傳也能成為企業主要的差異點，比如鞋履品牌 Tom』s 和互聯網眼鏡品牌 Warby Parker的「你買一個，我捐一個」都是他們常拿來說的故事，前者甚至把 One for One 當作品牌的標語（雖然這種模式也遭到了批評）。三明治和咖啡連鎖 Pret A Manger 會把每日沒售完的食物捐給無家可歸的人（而不是扔掉），消費者也頗買賬。

2018 財年第一季度，達美樂全球銷售額增長了 16.9%，達到了 7.85 億美元，凈利潤為 8800 萬美元；它在美國國內和國際市場的同店增長分別為 8.3%和 5%。 雖然在美國國內同店銷售增速有所放緩，但這已經是它連續 28 個季度同店銷售額增加了。

題圖來自 達美樂

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