618價格戰只是開始，激光電視還要面對這三個難題

沒有意外，幾乎所有硬體廠商都在618和世界盃期間扛起了價格大旗。

貼著AI標籤的激光電視也是一樣。

堅果SC 激光電視被標成了8888的底價，米家激光投影電視繼續打出9488的價格，其他廠商也紛紛送出了各種大禮品，變相降價。而在迎接618的5月，極米科技推出了激光電視皓·LUNE，把價格拉到了10999元；海信發布80吋L5 4K激光電視，也將價格做到了2萬元以下，暴風隨後推出激光無屏電視，首發優惠價11999元。

價格戰比想像的來得更快一些。

四大陣營，三大助推因素，激光電視在價格戰上放肆狂奔

初步統計，目前推出激光電視產品的品牌不下二十家，可分為4大陣營：

1、傳統彩電品牌，如海信、長虹，作為行業中的「扛旗者」，他們熟悉彩電業，並擁有市場口碑和渠道資源。

2、互聯網概念新勢力，如極米、小米、艾洛維等，他們具有互聯網思維，要麼基於成本定價，比如小米，希望快速打開銷路；要麼提出「品價比」，如極米，希望通過提供既優質又親民的價格，來滿足消費升級的需求。

3、傳統投影品牌，如索尼、明基等，他們深耕「投影」圈，具有壟斷資源，是激光顯示市場多元化發展的主力軍。

4、本土投影品牌，如光峰、美樂等。

看起來激光電視正從「專屬精密儀器」逐步變身為「普通家用消費品」，成為點燃電視行業的一束明光。

但回想激光電視進入市場才三四年，這麼快就進入價格戰，無非有3個原因。

1、OLED、量子點後迎來的激光電視，需要更大的銷量

電視行業一直是「技術戰」和「價格戰」相互交替，OLED、量子點、曲面等技術概念也有自己的「生命周期」，大熱一波後又陷入同質化、價格戰的泥潭。

這背後除了多數產品只停留在宣傳口號上，鮮有能在產品體驗上完成顛覆式創新的原因外，更重要的是，消費者被這樣反覆刺激後，已經開始疲勞，無法對目前替換性購買為主的彩電市場形成有效刺激。

以曲面電視為例，2014年剛推出時呈現連續高增長，但從「驚艷」「新奇」，到三倍的增長，再到今年首季增幅下滑，市場快速進入理智消費期。再加上「全面屏」逐漸進入視野，整個電視行業需要新的刺激。

也正是這個時候，激光電視「擔當」起主角。根據奧維雲網的數據顯示，2017年激光電視為7.6萬台，而2018年激光電視可能呈現翻倍的增長，預計達到16.4萬台銷量，同比增長116%。但即便有這樣的增長速度，激光電視的絕對銷量仍然「少得可憐」，價格戰無疑能幫助激光電視掃除一部分障礙，更快進入尋常百姓家。

2、激光電視實現了80英寸以上規格關於尺寸和價格的平衡，有更加便宜的空間

消費級電視機的主流尺寸隨著製造工藝的提升每年都在增長，2008年40英寸已是奢侈尺寸，但十年後主流型號己經達到了65英寸。不過行業人士預測，下一個10年屏幕尺寸的增長不再會躍升，消費級液晶電視機尺寸最終將止步於80英寸左右。

另一方面，激光電視的價格正在急速下降，最近三年來，激光電視均價已經下降了50%。去年年某些廠商之所以能夠把激光電視拖入2萬左右，主要是因為採用了親民版晶元。而為了提升競爭力，區別於同行普遍採用0.47」DMD顯示晶元，極米皓·LUNE是首款採用 0.65」DMD顯示晶元和更高規格光機的萬元級激光電視，這是目前市面上三萬元級別激光電視標配。之前有研究數據表明，在規模達到每年百萬台的背景下，激光電視成本可以下降到萬元以下。

這樣，激光電視正在慢慢實現80吋以上，過去無法做到的關於尺寸和價格的平衡。過去一台100吋的電視機造價超過40萬元，而現在激光電視能在80-150英寸的尺寸內，只要進萬元，大大釋放了消費者的需求。

3、世界盃和618成了廠商的賽馬場，廠商希望通過價格戰把自己帶入安全區

記得去年雙十一，米家、長虹、極米、堅果等新老激光電視品牌紛紛打出史上最瘋狂的促銷牌，這場看似不計成本的賭注，客觀上加速了消費者對激光電視的認知。

而今年，競爭激烈程度只會有加劇。之前就有消息說海信還將發布一款80吋的激光電視世界盃專享版，這一舉動無疑會繼續帶動包括長虹、小米、極米等一大波同行跟進。

但問題的關鍵更在於喊了幾年的無屏電視風暴依舊起來，銷量並沒有出現爆髮式增長，無論哪一方，壓力都巨大。行業內人士更認為今年會是競爭格局見分曉的一年，互聯網概念新勢力要麼革掉傳統電視廠商的命，要麼被革命，激光電視能否成為「諾曼底戰役」，正決定大家的生死，價格戰不管主動發起，還是被動應戰，都必須參與進來。而且如果價格戰一旦湊效，銷量就會起來，自己也相對安全。

熱鬧歸熱鬧，AI激光電視的三大問題依然待解

但智能相對論認為，行業並沒有成熟，市場格局也並未定型，價格戰之外，所有廠商更加應該重視這些問題。

（一）語音識別技術真的能應付激光電視的需求？

各大廠商都不約而同加上了AI技術，最亮眼的是都加上了語音識別，此前所謂的AI電視語音交互主要分成兩種，一種是通過語音直接激活命令，比如「關機」「放某某電影」。另一種是搜索式語音交互，比如「我想看鬼片」「我想看某人的電影」。這些功能運用的是經典計算中的人機交互方式，區別僅僅在於資料庫的大小和反應的靈敏度。

而激光電視的語言交互則上升了一個台階，也可分為兩類。第一類，是從識別人的角度去做語音識別，比如極米AI系統新增的聲紋識別功能，通過識別家庭每個成員的聲音，並根據個人喜好推薦個性化內容，來實現千人千面。如果識別到這是一個兒童的聲音，就會進入兒童模式。

第二類是從識別語言的角度去做語音識別，比如海信的"VIDAA-AI」人工智慧電視系統宣揚全場景語音交互，可識別33種人物關係，同時支持普通話、粵語、四川話、湖南話、上海話、閩南語六大方言識別。

他們都是希望改變過去手機APP作為交互入口或者電視遙控器的使用體驗，因為語音輸入是人的本能，或許可以更好地完成對海量內容的操控。

但目前都需要面臨一些現實情況。比如：

1、當前AI技術成熟度在語義理解上還算薄弱，目前多是通過關鍵詞解答部分問題，複雜的問題以及語序更換後的表達還需時間去應對。

2、電視使用時多是多人複雜的線下場景，比如遠距離、多人同時語音，出現方言、外語，或是戶外等公共場景，語音交互的真實效果還待檢驗。

所以大家都還是一個開始，沒人贏。

（二）人機交互上，激光電視真的足夠智能了嗎？

智能電視此前的交互系統多是圍繞「遙控器」設計，所謂的「千人千面」更是通過設立多個賬號實現的，這實際是以用戶操作的複雜化為代價的，人與電視的交互問題並沒有得到解決。欣喜的是，各大廠商現在更加清晰的看到了消費者這一痛點，都希望利用AI技術，讓電視更懂人。

極米通過聲紋識別去識別特殊家庭成員，比如兒童，（此時系統會切換到兒童模式），並宣布與百度成立AI無屏實驗室。目前，極米無屏電視搭載全新的極米AI系統，這一AI系統支持人性化的多輪式引導交互，搜索視頻、播放視頻、查詢百度百科、詢問天氣等等，此外，極米還將接入多家IoT平台，能與家裡的其他智能設備形成互動。

海信的VIDAA-AI電視則是通過機器自主學習，藉助人工智慧語音(語義)和圖像識別交互技術，並直接打通外賣、翻譯、打車、機票預訂和購物等上百種主流生活場景服務。

長虹也在自己的激光電視上展示了自己的遠場語音、聲紋識別技術。

這看起來都是一些積極的嘗試，消費者也樂意為此買單。

目前看，AI加持下的激光電視也需要面對AI 的3個問題：

1、智能內容推薦真的智能嗎？目前的智能推薦多是根據用戶瀏覽歷史和觀看時長來推薦，這僅僅運用的是關鍵詞留存和數據分析的技術，與高階AI還有一段距離。而且這樣的AI電視智能推薦，並沒有解決家庭不同成員想看不同節目的問題。（據說與極米採用聲紋識別的做法不同，有部分廠商開始嘗試加入面部識別功能來識別人）

2、AI真的懂內容嗎？電視的本質仍然是內容（包括視頻、音頻等）。如果AI對內容有自己的理解力，是不是能在用戶看一部電影時，就會告訴用戶更適合的亮度、對比度和音效效果，甚至判斷你是否應該開窗通風呢？這可遠不止利用關鍵詞推薦節目那麼簡單。

3、語音交互足夠了嗎？電視和人需要的是多層次完整的人機交互，語音數據僅是人類輸出信息的一種方式，AI難以根據其達成立體理解。只有綜合用戶的肢體、表情、情緒等數據源達成整體判斷，才可能真正做到「電視更懂人」。

當然有了語音，已經比之前遙控器的交互好太多了。

（三）技術上，到底是為打敗同行服務還是為滿足用戶需求服務？

更關鍵的是，幾乎每個廠商都在說自己技術多牛X，甚至創造出一些技術概念，來「教育」消費者。去年小米發布的激光電視被媒體評價為「一款超短焦投影儀+立體聲音響+小米盒子的三合一產品。」並被吐糟亮度不達標、激光電視「變」激光微投、不標配抗光幕等，而其創造的行業新詞「光源亮度」也被同行和媒體瘋狂吐糟(有媒體甚至提出，如果按照小米的「光源亮度」概念，「極米T1的4000ANSI流明已經達到了25000流明。」)鍾波在此基礎上還總結出行業「減配置、抄設計、降質量」三大套路。

但事實上，目前激光電視領域在技術上仍存在著諸多問題，比如：

產品類別名稱混亂，圍繞激光光源+短焦鏡頭的投影產品這個品類就有激光電視、激光影院、激光超投電視、激光投影電視等多種叫法，用戶「傻傻分不清」。

性能指標描述不一致，剛說到的「光源亮度」就是一例，此外還有引入液晶屏幕亮度單位尼特作為亮度指標的。

但事實上，激光電視的色彩表現要給力，其基礎仍舊是光源。目前多數激光電視採用的是單色激光，海信和極米都曾推出過雙色激光電視，理論上三色激光效果最好，長虹等已推出此類產品，但因為紅色激光和綠色激光的發生器價格貴，加上三色激光結構複雜，成本一直降不下來，依然沒有上市銷售。

只是技術吹的再好，還是得回到用戶層。對用戶來說，評價一款激光電視好不好就看三點：1、亮度是否達到了電視屏幕的效果；2、解析度是否可以滿足日常使用；3、作為智能終端，是否足夠人性化，尤其是針對大尺寸畫面的畫質優化是否到位，比如有無運動補償、HDR10等。

技術不應該為打敗同行，也不應該成為累贅，更加不應該用文字遊戲來欺騙消費者，使得市場「劣幣驅逐良幣」。可惜在高清電視、3D電視、互聯網電視等領域這樣的事情都曾發生過。

總之，價格戰不應該也不會成為這場激光電視大戰最後的帷幕。

【鈦媒體作者介紹：文：胡楊；來源：智能相對論】

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