再造一個用戶超級入口：世界盃開局後，聽楊偉東詳解優酷體育的打法和野心

本文為東西流媒體研究組根據楊偉東現場分享梳理，轉載請後台聯繫。

關鍵詞：優酷|楊偉東|體育內容|世界盃直播|阿里體育

本屆俄羅斯世界盃揭幕戰的第二日（15日），阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東在上海舉行的第十屆中國網路視聽產業論壇演講時，開場就披露了一串數據：

「世界盃揭幕戰拉動優酷移動端新用戶增長日環比近160%，整體日活用戶環比增長20%左右，世界盃直播觀看人數超過1200萬，創造平台直播歷史新高。」

此前，由於央視再次最後時刻「壓哨」合作世界盃版權，且距離世界盃開幕不到十天，外界曾有過質疑：從未做過大型賽事直播的優酷，是否已經做好準備。畢竟大型賽事的直播無論是從技術還是呈現形式上，都與一般的視頻內容不在一個級別。

如今看來，交出世界盃第一份成績單的優酷，算是開了一個好頭。

不過，相比數據，更值得關注的，是優酷後續的動作，而從楊偉東在現場透露的信息來看，世界盃之於優酷，僅僅是個序幕，給優酷帶來的利好，也遠不止一個周期的大型直播。

對於體育內容，優酷有更大的野心，而整個阿里，也在多年入局基礎設施和其他相關板塊之後，對體育內容有著更大的期待。

顯然，大幕正漸啟。體育內容之於阿里的價值，體育內容在優酷內容矩陣中的位置，也已然清晰。

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世界盃項目配備：阿里系協同作戰

在論壇後續的媒體小範圍交流會中，楊偉東坦誠，對於世界盃直播首秀，優酷內部其實是有壓力的。在此之前，優酷只有每年「雙十一」的大直播經驗，在大型體育直播上經驗是缺乏的，而除了技術層面的直播考驗以外，體育類直播又是無腳本內容，特別考驗團隊應變能力。

所以，此前，出於首秀的謹慎，以及考慮到世界盃的揭幕賽只是剛進入狀態，內部對直播用戶的預估是1000萬。

目前來看，預期目標顯然已達成。雖然其中也不可避免出現一些問題，比如在揭幕戰中，開始的上半場，是有些卡頓。

卡頓對體驗所帶來的負面影響不用贅述，好在下半場優酷及時調整CDN整體的調配，哪怕是高清格式，體驗都相當流暢。

值得注意的是，CDN的及時調配，並非優酷技術團隊一己之力，而是阿里系其他技術團隊協同作戰的結果。

首先，在技術框架的搭建上，今年優酷直播的64場世界盃比賽，主要是由阿里云為觀看流暢性提供技術保障，後者在全球擁有1500多個CDN節點、120T的帶寬儲備，春節期間曾幫助微博、芒果衛視、央視網等平穩度過流量高峰，可在短時間內彈性擴容上萬台雲伺服器，並提供互聯網8K直播、窄帶高清等能力。

其次，在技術團隊配備上，阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群高級副總裁兼CTO庄卓然(南天)透露，最終除了優酷的產品技術團隊、阿里雲的技術團隊，還加入了每年做雙十一的AS技術保障的團隊。

楊偉東認為，這不僅驗證了阿里雲和優酷在數據打通方面整體的帶寬和CDN的布局能力，更進一步證明了在應對突發和重大項目時，阿里內部靈活整合板塊資源和團隊，實現高效協作的能力。

事實上，在第一場開播之前，優酷內部只有兩個星期的時間做準備。優酷負責世界盃的項目團隊，是從文娛，UC團隊，阿里體育，以及阿里巴巴的其他團隊臨時抽調出來的，很多人都是第一次在一起工作。「雖然第一場直播順利做完了，但大家的語言，其實到現在都還不在一個頻道上。」楊偉東開玩笑道。

「第一次」、「不在一個頻道上」，卻又給出了如今的結果，楊偉東認為，這一切都得益於阿里的體系。

而這也恰恰是市場提起優酷時候，最忌憚的優勢之一。

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後續內容運營策略配備：泛娛樂+形態融合

此前在探討視頻網站在直播體育賽事上，如何與傳統電視直播區分時，楊偉東則始終在強調，加入泛娛樂元素的重要性。

他認為，世界盃到現在，已經不僅是個專業的體育賽事，更成為一場泛娛樂的嘉年華，在保持專業度的同時，應該更泛娛樂一點。

這一理念直接促成了，在直播世界盃時，優酷邀請鹿晗、大張偉等極具話題性的明星加入，與專業解說組隊。

事實上，直播相關的其他數據佐證了楊偉東的觀點：

通過優酷觀看揭幕戰直播的用戶中

1）來自三、四、五線城市的用戶合計超過總數的一半，渠道下沉明顯；

2）30歲以下人群佔比近60%，年輕用戶是手機看世界盃的主力；

3）世界盃女性用戶很多，遠遠超過優酷的預期。

這意味著，在專業賽事的糖衣里，世界盃實際上有著「全民的狂歡」的內核。他們接受多樣化的體育直播內容呈現方式。

而由於世界盃的主力用戶其實優酷娛樂內容的主力消費群體，再加上泛娛樂的偏好，使得「世界盃直播」在給優酷帶來了許多新用戶的同時，也拉動了優酷平台上其他內容消費熱度的提升。

優酷官方表示，在世界盃直播期間，平台上《鎮魂》、《極限挑戰4》、《上海女子圖鑑》等劇集和綜藝的播放量都出現了大幅的上漲。其中《鎮魂》更是剛剛上線播放量就突破了1億，初顯爆款潛質。

楊偉東表示，在體育內容上注入泛娛樂的打法，將會在後續持續深入的執行。一方面，世界盃的內容，會和其他泛娛樂內容，進行融合，另一方面，除了專業賽事，所有跟體育相關的內容元素，優酷也會做一定的嘗試。

事實上，優酷在2018年布局的街舞、機器人格鬥都已包含在廣義體育產業的範疇內，而即將在下半年推出的另一檔超級網綜《這就是灌籃》則直接以中國大學生3X3籃球聯賽為基礎展開，除了華裔球員林書豪和籃球傳奇巨星馬布里之外，屆時還會有演藝圈的籃球高手周杰倫、李易峰跨界加盟。

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體育內容戰略配備：大阿里，大內容板塊

此前，在6月10日的世界盃發布會上，優酷已經宣布要進軍體育內容市場。此次論壇上，楊偉東更直接表態，世界盃後，優酷購買體育類的版權會常態化。

不過，楊偉東也強調，對優酷而言，體育內容，也絕不僅僅只是一個版權的購買和播放。因為從一開始阿里體育的建立，主打對賽事、場館的運營，再到今天以優酷體育為旗艦進入體育內容，對阿里而言，體育板塊是一個大的規劃和思考。

目前來看，既有內容的彙集，又有可以輻射至衍生板塊，並最終調動阿里其他板塊，共同實現價值的深度挖掘，將是優酷在後續會重點落地的方向。

楊偉東指出，賽事的合作有很多維度，有播放的、版權方面的，也有賽事的衍生，還有有賽事的線下活動，還有圍繞賽事的球員，總的來說，有很多細分領域可以探索。未來，優酷會和阿里體育一起配合來整體規劃和實踐阿里巴巴對於整個體育產業的一個進軍。

至於未來體育內容在優酷內容矩陣中的位置，優酷的回答是明確的，「整個體育內容的重要度，不亞於劇綜影漫。」

可以看到，在所有的節目裡面，包括優酷所有自己的世界盃運營里都會強調「優酷體育」，而不只是強調「優酷」。 楊偉東稱，這是一開始就明確的。 「我們希望用戶能夠記住優酷體育，能夠形成優酷體育來看體育內容的一個心智。」

結語

通過楊偉東的分享可以看到，優酷在體育內容上的打法，橫縱均將會有重投入，而泛娛樂策略，無疑都會讓體育內容可以輻射的人群更廣。

拋開收益的不可測，僅考慮到體育實際上和每一個人的生活悉悉相關，就會發現，優酷在體育內容的布局，可能又會讓視頻網站的競爭在經歷了會員、自製網劇、自製綜藝後，再次捲入一場激烈的用戶爭奪戰。

而體育看似輕，但卻重的資源屬性，可能會讓這場用戶爭奪戰的勝負，來得比此前任何一次都早一些。

而楊偉東也做好了長期的準備。在被問及此次世界盃可能的收益時，雖然外界公認的認為收益不會低，但楊偉東還是回應道，優酷的眼光會比想像中更為長遠些。

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