浦東助力上海打造全球新品首發地

迪奧高級定製秀來了，小豬佩齊全球首個室內主題樂園也將落戶，浦東變得越來越潮。在上海建設具有全球影響力的國際消費城市進程中，浦東以越來越豐富的物理承載空間與卓越的制度創新優勢，正在扮演越來越重要的角色。

在日前舉辦的上海全球新品首發地啟動儀式上，浦東的一批新品發布地標性載體亮相，由浦東「出品」的一批支持新品發布的創新制度也被重點推介，浦東在「上海購物」品牌的塑造中發揮著日益重要的作用。

浦東為新品秀提供舞台

記者在現場看到，2017-2018上海全球新品首發地人氣榜單中出現了多個浦東地標。其中，「新品首發活動」榜單中出現了梅賽德斯-賓士文化中心、東方明珠、船廠1862。「新品集聚地」榜單中出現了國金中心。「首店旗艦店」榜單中出現了樂高（百聯世紀）、Lady M（國金）。

在打造全球新品首發地系列合作協議簽署的環節，政府部門與商業地標籤署支持合作協議中，浦東新區與陸家嘴中心L+MALL現場簽署支持合作協議，為商業地標首發新品、集聚首店旗艦店、引入高端知名品牌等營造優質環境。新品集聚地就品牌首店入駐簽署合作協議中，船廠1862與MoMA品牌簽署合作協議；置匯旭輝廣場與小豬佩奇遊樂園簽署合作協議。

小豬佩奇是最近的大熱IP，在低齡兒童中很有市場號召力。本次現場簽約的是小豬佩奇全球首個室內主題樂園，將成為置匯旭輝廣場「親子樂園」板塊的重要拼圖。

記者此前留意到，國金中心在首店和新品首發方面的表現十分亮眼，本月內已有多個新品首發，包括La Prairie萊珀妮的美白精華WHITE CAVIAR，和由日本「潮流教父」藤原浩打造的Moncler Fragment系列服裝。前者為同城首發，後者則是全球同步首發。

而在更早些時候，國際時尚品牌DIOR（迪奧）的春夏高級定製發布秀第一次走出歐洲，來到了上海浦東，其展示舞台就是黃浦江東岸貫通的重要節點——民生藝術碼頭上的百年筒倉。

制度創新助推新品上市

啟動儀式上，市商務委提出了打造全球新品首發地的9項措施，其中包括：支持一批國際知名品牌來滬首發，鼓勵有國際影響力的高端知名品牌、設計師品牌、高級定製品牌等來滬首發全球新品；扶持一批原創自主品牌在滬首發，打造引領消費潮流、具有時代氣息和鮮明上海特色的新品牌，吸引國內優質原創品牌，大力發展商業新業態、新模式；做強一批新品發布專業平台，將上海時裝周打造成為全球第五大時裝周，培育一批汽車、服裝服飾、化妝品、消費電子產品等專業新品發布平台等。

歐萊雅中國首席執行官斯鉑涵表示，得益於中國的開放舉措，歐萊雅中國不斷發布新品，2017年共有360個新品發布，幾乎每天一個，其中大部分在上海首發。值得關注的是，歐萊雅產品在滬首發離不開上海自貿區的「非特」政策支持。作為「證照分離」改革的重要內容，進口非特殊用途化妝品備案試點改革於2017年3月1日在浦東率先啟動，凡從自貿區進口，且境內責任人註冊地在浦東的首次進口非特殊用途化妝品，由審批管理調整為備案管理。

通過這一試點改革措施，進口非特殊用途化妝品的准入時限從至少兩個月，縮短為凡提交符合要求的紙質資料的，備案窗口當場受理並完成備案，大大加快了進口化妝品進入上海的速度。第一張「非特」進口「通行證」就是歐萊雅獲得的。

斯鉑涵也許並不知道，浦東新區仍然在優化營商環境、推進貿易便利化方面不斷努力，例如，將原先分散的審批職能和服務點集成到新區企業服務中心平台，讓企業辦事「少跑腿」；對照世界銀行營商報告標準，加快進出口貨物通關速度等。

打造「全球時尚新高地」名片

記者了解到，浦東商業能有如此起色，絕非短時之功。經過28年開發開放，浦東的商業基礎設施逐漸完善，在「開放、創新、高品質」理念指引下，近幾年主動順應消費升級大趨勢，以新消費引領消費結構升級，進一步拓展豐富消費內涵，打造特色消費載體，培育新興熱點消費，優化消費服務環境，積極推進商業轉型提效。這些努力的成果，在去年舉行的上海購物節上都有突出體現。

今年年初，浦東率先打響「上海購物」品牌專項行動，提出戰略目標：圍繞上海建設國際消費城市、世界時尚之都，打造人人嚮往的「購物天堂」的要求，打出上海浦東「全球時尚新高地」的名片，通過聚焦4個領域，推進5個一批重點任務，力爭到2020年浦東商品銷售總額達到4.5萬億元。具體來說，聚焦國際消費、品質消費、時尚消費、創新消費4個重點領域，提升一批平台能級，建設一批地標性購物商圈，引進一批知名商品品牌和品牌零售商，擴大一批節慶活動影響力，支持一批「互聯網+」新業態發展。

在發布《浦東新區率先打響「上海購物」品牌專項行動方案》時，新區商務委相關負責人介紹，小陸家嘴商圈作為浦東代表性的市級商圈，目前商業設施總量約為150萬平方米，擁有上海購物中心及百貨業的龍頭企業國金中心和第一八佰伴。下一步還將通過推進陸家嘴中心、尚悅灣、世紀匯3個重點項目的開業，國金中心、正大廣場的品牌調整，引進老佛爺百貨及國內外知名品牌的首入店、旗艦店、集成店和買手店，新增超過30萬平方米的商業面積。

到目前為止，該負責人提到的3個重點推進項目，尚悅灣和世紀匯都已在近期開業，陸家嘴中心也將在今年四季度正式開業。

在日前舉辦的上海全球新品首發地啟動儀式上，一時裝品牌發布新品。 □見習記者 黃日閱 攝

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