網紅CEO想給新手錶尋找廣告創意，結果……

愛德華?梅朗，估計很多略知手錶的讀者知道這個名字——畢竟是80後小鮮肉老闆、鐘錶圈最有活力的CEO之一。我們曾經說過，他如果生活在中國，絕對是網紅級別的，而且還不用整容……

好吧，作為獨立製表品牌亨利慕時（H.Moser&Cie）的老闆，愛德華?梅朗最近遇到了一點麻煩，他想給自己的新產品Pioneer開拓者系列腕錶尋找廣告方案，找的還是巴黎頂尖的創意公司，結果，他受到了深深打擊。

其實問題很簡單，消費者究竟為什麼要買這塊手錶（這恐怕也是我們買表時需要自我說服的）？

第一輪，廣告公司給出的創意是：把手錶留給孩子！

當你經過努力和拼搏，最終希望把自己最珍貴的東西留給孩子，手錶正好可以承載這個願望。

然而，這個方案被愛德華否決了！原因是他覺得有點老套……

再接再厲，第二輪，這次廣告公司給出的建議是：請名人代言，而且最好是運動明星！

愛德華起身離席的那一刻，顯然，現場的氣氛都凝固了，又一次被拒的感受可不好受。

第三輪，這恐怕已經是戰戰兢兢了（甲方真是不容易對付啊，此處應有共鳴）。

這一回，創意公司談到了一個孤獨的人，愛冒險，活在自己的世界裡，但他的手腕上有開拓者腕錶陪伴。

「可我已經整整12年沒有獨處的機會了。」愛德華說。

以失敗告終的廣告方案提交讓愛德華很無奈，他說，他僅僅希望這塊手錶只代表它自己而已，而不要承載太多其他的信息。

這三塊都是大三針，宇宙綠是今年的新款

從吸引眼球的角度來看，亨利慕時這幾年可謂驚喜不斷，可以說在機械錶這個傳統行業里，愛德華?梅朗作為新一代80後的智慧和領導力表現無疑。

從第一塊用來「嘲笑」AppleWatch的Swiss Alp Watch，外觀上就是模仿了蘋果智能手錶的模樣，但它實際上是一塊貨真價實的機械錶。當年一出現，賺飽眼球，16萬一塊的表也一售而空。

之後的乳酪手錶Swiss Mad，錶盤用的是瑞士乳酪，錶帶則是奶牛皮，非常「瘋狂」的創意。當然更重要的是，借這個機會亨利慕時把Swiss Made這個標籤也從錶盤上撤走了（表達自己更為純粹的瑞士製造身份）。

手錶歷史上，不止一個品牌自創更高的標準（包括精準度和瑞士原產的程度），為的就是和大部分品牌有所區分。

這次，看完3個視頻，除了感慨愛德華又一次腦洞大開外，我還真記住了開拓者的新表。

這算不算一種營銷？當然算，而且挺成功。實話說，亨利慕時可以從競爭激烈的瑞士表中、在短短時間裡獲取大量的曝光和知名度，和營銷能力絕對分不開。

在這裡，營銷是一個中性詞。因為從生意的角度來看，任何商人都離不開營銷。

其實看完視頻後，我和亨利慕時嚴肅探討過這個問題——我在買一塊手錶時確實想過留給下一代（也可理解為花錢最冠冕堂皇的借口），也覺得體育明星代言至少比娛樂明星給人的感知更好，又或者手錶的確可以作為一種陪伴物，只是這種模式已被各品牌所用。

而且，在消費者心目中，有些關聯已根深蒂固。

所以對亨利慕時來說，放棄這些老生常談的宣傳方式，恰恰是非常明智又符合品牌DNA的選擇。

很多人會覺得，現在去逛奢侈品的品牌網站是不是有些落伍？畢竟有越來越多鮮活的社交媒體和傳播模式。

但亨利慕時依然打算迎難而上，最近，兔子第一次進入了亨利慕時的專題網頁，畫風一如既往地「不太正經」。

比如，打開網站 www.pioneerchronicles.com 的主頁，首先會彈出一個大窗口，寫有「免責聲明」：「奢侈品行業似乎與幽默毫無瓜葛。但是，我們就是要幽默一把。如果你喜歡美的事物，如果你一直是神智清醒的人類，那麼首先，恭喜你呀！其次，歡迎回家！」

在網站上可以看到亨利慕時有趣的視頻，新品資訊比如開拓者的新款。比較好玩的是，這更像一個論壇，可以和顧客對話，建立和年輕消費者們的聯繫。

最後，雖然愛德華沒能找到他想要的開拓者系列的宣傳廣告，但是，「讓產品本身成為最好的廣告」也算是在眾多競爭中突圍了。

這次除了3款大三針fumé煙熏錶盤的新品外，還有兩款萬年曆，分別是赤金和DLC鈦金屬款，用的是ardoise fumé煙熏錶盤，搭配黑色橡膠錶帶，以及精鋼款，配午夜藍fumé煙熏錶盤以及黑色鱷魚皮錶帶。

有興趣的，可以到京東亨利慕時旗艦店逛逛，網店的意義，不就在於隨時隨地欣賞嗎？

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