世界盃就別用廣告來添堵了

與本屆世界盃一起被炒熱的，還有那些腦殘廣告們。

這則廣告有毒

為了渲染出熱鬧非凡的場面，BOSS直聘本次模擬了世界盃球迷為球隊吶喊助威的場景。廣告里出現的演員們異常亢奮，如雞血一般嘶力竭地吶喊——

「找工作！

直接跟！

老闆談！

找工作！

上！BOSS直聘！

升職！加薪！升職！加薪！升職！加薪！找工作！直接！跟老闆談！找工作！上！BOSS直聘！」

gif來自觀察者網

15秒的廣告中透露出一股濃郁的傳銷味，畫面令人感到不悅，甚至還產生了生理不適——「那個BOSS直聘的，看得我想砸電視。 」

這則廣告遭到了網友的狂轟濫炸——

「BOSS那個哪裡是找工作啊，明明是討薪…… 」「廣告太爛，同仇敵愾、聲嘶力竭的應聘者，活脫脫一群剛從傳銷窩點跑出來、還要直接跟傳銷頭子討薪的受害者」「BOSS直聘簡直就是一幫中學都沒畢業的盲流被傳銷組織洗腦後再連打三天雞血的感覺，鬼才信能在那樣的平台找到正經工作。 」

因為這則廣告，很多人揚言要把BOSS直聘拉黑。

辣眼睛的不止這一個，虎嗅作者 @闌夕 發微博說：「CCTV-5的世界盃最蠢電視廣告可能會在螞蜂窩、BOSS直聘和東風日產三家裡面產生。」

在馬蜂窩的廣告中，廣告代言人黃軒拿著手機說：「旅遊之前要先上馬蜂窩」，旁邊的演員模仿著《大話西遊》中唐僧的腔調，多次打斷黃軒，追問「為什麼要先上馬蜂窩」，通過這樣簡單粗暴的方式給觀眾灌輸「旅遊之前要先上馬蜂窩」。

網友們忍無可忍——

「BOSS直聘，優信二手車，馬蜂窩這三個，看得我想把手伸進屏幕里把人拽出來打一頓，簡直是辣眼睛，堪比4年前的懂球帝。」

「最討人厭的是馬蜂窩，真的是演繹了什麼是審丑。看了忘不掉，但是讓我真不會想用；最失敗的是BOSS直聘，這種招聘模式興起的環境之一就是創新公司與個性化人才的匹配需求已經不是傳統招聘模式可以滿足。而廣告整的一群盲流被洗腦，整齊劃一的嚷嚷這樣的場景和自己宣揚的價值觀完全南轅北轍。」

還有人說，馬蜂窩的廣告是「黃軒脫粉數十萬的水平」。

除了黃軒，掉粉的還有劉昊然。在知乎的廣告里，劉昊然發起靈魂拷問：「你知道嗎」「你真的知道嗎」「你確定你知道嗎？」「你真的確定你知道嗎？」

顯然，佛系知乎的第一個電視廣告不怎麼招人待見，讓人想起了多年前那條同樣惹人煩的溜溜梅廣告——

「你沒事吧，

你沒事吧？

你沒事吧！

沒事 就吃溜溜梅！」

有人把世界盃期間的廣告比喻成了「一場大型的精神污染」，網友發起了最爛的世界盃廣告的投票活動，被廣泛pick的還有優信二手車、東風日產、蒙牛、oppo、vivo等等。

優信二手的ppt廣告中，「車網上車商城，三天無理由退車，大平台更省心」這句文案循環了三次。

東風日產強硬蹭熱，苦苦尋覓車和足球的契合點，但迫於腦洞有限，於是讓汽車開上場踢球。用了足球解說當旁白——「球進了」「偉大的東風日產」「他不是一個人在戰鬥」 ......

蒙牛的廣告雖然不傻也不令人討厭，但還是引發了吐槽。

這則廣告突出了梅西曾經不被看好的過往，「我失落過、射空過、疼痛過，也受傷過，但我仍能感覺到，內心那與生俱來的力量」，然後廣告進入高潮——「我不是天生強大，我只是天生要強！」

梅西要強（牆）？那就給他「牆」好了。

廣告界的國足？

廣告界有一句真理——搶佔顧客心智。廣告人發現，只要遵從三條原則就能搶佔顧客心智，讓觀眾記住一個品牌：重複的聲音；最少的內容；突出產品特性。

從傳播的角度來說，聲音編碼解碼比畫面更快，更簡單，更容易讓人產生記憶。所以，品牌要做的就是在短暫的15秒內，用最簡單的辭彙，最直接的方式表達，最重要的是要重複2~3遍，

腦白金得到了「真傳」，從十幾年前那句「送禮就送腦白金」開始，腦白金成了「萬惡之源」，儘管被連續評為「十大最差廣告」第一名，但腦白金的「締造者」史玉柱卻認為，腦白金的廣告讓大家印象深刻，播放頻次高，在消費者腦海里留下了烙印。

中國電視廣告在此後的發展中一直遵從這條真理，出現了諸如「送長輩，黃金酒！送長輩，黃金酒！送長輩，黃金酒！」到人人車、58同城等等一些列洗腦廣告，恆源祥的春節廣告更是再一次試探了觀眾的底線——

「恆源祥，北京奧運會贊助商，鼠鼠鼠，

恆源祥，北京奧運會贊助商，牛牛牛 ，

恆源祥，北京奧運會贊助商，虎虎虎

......」

洗腦式廣告的神奇在於，你在拒絕它的同時卻記住了它。

精明的廣告商們當然明白這一點，所以他們向來簡單粗暴——並不在乎廣告是否低俗洗腦，甚至是影響了觀眾的心情，因為每一秒都價值連城。

劇懶熊體育報道，在央視2018年「世界盃廣告資源」官方贊助商認購中，以5000萬美元成為2018俄羅斯世界盃官方贊助商的蒙牛，選擇了FIFA贊助商專享方案A套餐和世界盃轉播頂級合作夥伴兩個方案，總投入約5億；同為2018世界盃官方贊助商的vivo則選擇了FIFA贊助商專享方案A套餐，價值2.39億。

高投入意味著高曝光——數據顯示，本屆世界盃央視多終端收視創新高，僅6月15日當天，央視世界盃轉播與報道在全國的跨屏總觸達觀眾人次就達到 6.29 億次，品牌主也因此獲得超量曝光。

誰也不願意浪費這短暫又寶貴的十幾秒，所以創意、有趣、情懷都被拋棄了，只有低俗的、粗鄙的、洗腦式的方式才能換來觀眾的記憶。

不過，反例也是存在的。世界盃期間爆紅的那位冰島守門員哈爾多松意外被人記住了，而且是通過正確的方式，他給可口可樂拍的廣告成為正面教材，而由此引發的反思是——「中國和冰島的廣告差距，比中國和冰島的足球差距還要大。」

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