從雙11到618，往年的獨角戲，逐步演變成全民購物節，大家都不再小氣的守守望著自己的陣地，關門過自己的小日子，而是抱著共贏的心態，或者是多少分得一杯羹的心態，共同做大市場。

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京東破1275億元

京東方面，截至2018年6月18日零點十分，京東618年中購物節累積下單金額達到1275億元。

京東方面透露，從6月1日零點到18日零點十分，京東物流送出的當日達和次日達的訂單佔比超過90%；累積下單金額排名前五的品類分別是手機、電腦辦公、空調、數碼和食品飲料；下單商品件數前五的品類分別是食品飲料、個人護理、家庭清潔紙品、電腦辦公以及母嬰；廣東、北京、江蘇、山東和上海的消費者最能消費。

而在京東1-17日的促銷中，美的、海爾、格力、奧克斯在家電全品類整體銷售上處於領先地位；在手機品類中，Apple、榮耀、小米、華為保持領先；在電腦數碼品類，聯想、惠普、戴爾、華為等品牌佔據優勢地位，其中，華為筆記本的銷售額是去年同期的16倍。

而京東家電從18日0點開始，僅8分鐘銷售額就突破20億美元，而其中美的、海爾、格力、奧克斯均在3分鐘之內突破1億大關。展示這四大品牌在電商渠道的雄厚的整體實力水平。

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天貓業績遠超去年同期

天貓方面表示，今年天貓618有兩大特點，一是新零售參與其中，二是峰值成常態，單點爆發化為高增長且可持續的成交。

天貓方面透露，在618當天開賣10分鐘後，聯想旗艦店超過去年618全天銷售額；24分鐘，大疆無人機銷售同比增長500%；40分鐘，小米旗艦店超去年18日全天成交；天貓精靈方糖的銷量突破100萬台。

同時，天貓618期間，擦窗機器人增長4倍，自動洗菜機增長23倍，食物垃圾處理器增長266倍，掃地機器人增長1092倍，面膜賣出了超過2億片，太陽鏡銷售超過1.4億副，美容儀、精華類產品增長也達到8倍。

另外，今年的天貓618也成為了阿里新零售力量的練兵場。銀泰、盒馬、大潤發，以及線下70多個新零售商圈，都同步參與天貓618。

據悉，天貓618期間，大潤發全國100家門店完成新零售改造，實現三公里內1小時送達。大潤發相關負責人表示，大潤發完成新零售升級的100家門店，最近一周線下客流量比上周環比增長近30%，線上訂單數增長了20%。

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被分噬的流量

在兩大電商巨頭不斷秀肌肉的同時，其他電商平台自然也不會放過618這個流量爆發期。據悉，除了京東和天貓之外，傳統勢力代表——唯品會、蘇寧易購和新興勢力代表——網易考拉、網易嚴選、拼多多、雲集、每日優鮮和美圖美妝等都主動參入其中。例如，最近大手筆冠名多個綜藝節目的網易考拉和拼多多，都在節目中不遺餘力地大肆植入618促銷信息。這些電商平台的加入，勢必會分割掉盤子里的乳酪。

不可忽略的是，線下零售商家們對電商大促節日的參與熱情也在不斷升高。例如物美、大潤發、銀泰、世紀聯華等多個商超百貨玩家，都開始主動或被動地加入「蹭節」大軍。從商家們的廣告來看，不乏「全場五折」等對消費者極具吸引力的促銷方式。

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「流量」都到哪去了？

「618」和「雙11」這兩大購物節多年的歷練洗禮後，電商「老炮兒」們面臨大促時，開始變得麻木。

一位有著多年從業經歷的電商經理人表示，平台大促時間拉長，提前消費用戶，稀釋了消費者的購買力和精力。同時，像「超級品牌日」這樣的日常促銷活動增多，力度也在加大，和大型促銷活動的差異變小，618吸引消費者的注意變得越來越難。

雖然有商家在反應618流量狀況不及預期，但隨著618大促活動的推進，各大電商平台都開始紛紛參與熱度依然未減，捷報也頻頻傳出。

是細分品類的爆發期降臨？還是平台在流量上重點扶持了某些品類？我們也拭目以待。

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