當前位置:
首頁 > 科技 > 微博、艾瑞聯合發布的報告里說了:網紅不再稀有野生,一萬用戶里就有一個百萬粉絲的紅人

微博、艾瑞聯合發布的報告里說了:網紅不再稀有野生,一萬用戶里就有一個百萬粉絲的紅人

微博、艾瑞聯合發布的報告里說了:網紅不再稀有野生,一萬用戶里就有一個百萬粉絲的紅人

動點科技最新從微博主辦的 2018 超級紅人節上獲悉:艾瑞與微博聯合發布了《2018 中國網紅經濟發展洞察報告》(簡稱「報告」)。報告顯示,過去一年,網紅產業規模不斷擴大,紅人數量及粉絲規模不斷提升,MCN 機構在網紅生態中的地位不斷加強。同時,隨著內容平台的多元化發展,網路紅人多平台運營已經成為重要趨勢。

截至 2018 年 3 月,微博月活躍用戶已達 4.11 億,內容形態也覆蓋了圖文、視頻、問答、直播等,能滿足網路紅人差異化的傳播需求,幫助網紅積累社交資產。可以說,微博已經成為網路紅人建立公眾影響力的「基礎建設平台」。

微博、艾瑞聯合發布的報告里說了:網紅不再稀有野生,一萬用戶里就有一個百萬粉絲的紅人

另外在網紅孵化及運營領域,微博不斷加深與 MCN 機構的合作。截至 2018 年 5 月,與微博合作的 MCN 機構數量達到 1917 家,較去年增長 269%,合作覆蓋領域達到 53 個。在平台和 MCN 機構推動下,微博上粉絲百萬以上的紅人超過 2 萬人,頭部紅人粉絲在過去一年平均增幅超過 30%。

微博、艾瑞聯合發布的報告里說了:網紅不再稀有野生,一萬用戶里就有一個百萬粉絲的紅人

最值得注意的是粉絲超 10 萬紅人規模增長 51%。過去一年裡,網紅經濟的基礎繼續擴大。報告的數據顯示,截至 2018 年 5 月,中國網紅粉絲總人數達到 5.88 億人,同比增長 25%。網紅粉絲中,53.9% 的年齡集中在 25 歲以下。這種變化也與微博用戶結構的年輕化緊密相關。目前微博上 61% 的用戶也集中在這一年齡段,成為網紅粉絲的主力人群。在地域分布方面,31.1% 的網紅粉絲來自四線及以下城市,不過在一到三線城市,網紅粉絲的分布則比較均勻,佔比都在 20% 左右。接下來我們分解看過來:

微博、艾瑞聯合發布的報告里說了:網紅不再稀有野生,一萬用戶里就有一個百萬粉絲的紅人

網紅的地域分布越來越廣泛,來自三四線及以下城市和海外地區的網紅,佔比已經接近 40%。與 2017 年相比,網紅群體的學歷水平持續提升。95% 的網路紅人接受過高等教育,14.6% 的網路紅人擁有碩士及以上學歷。網紅綜合素質的提升,推動了內容質量不斷提升。

微博、艾瑞聯合發布的報告里說了:網紅不再稀有野生,一萬用戶里就有一個百萬粉絲的紅人

作為網紅產業鏈條中的核心角色,MCN 機構發展速度依舊十分迅猛。

微博、艾瑞聯合發布的報告里說了:網紅不再稀有野生,一萬用戶里就有一個百萬粉絲的紅人

隨著 MCN 機構不斷完善,其在網紅髮展成熟過程中帶來的助益也日益明顯。對網紅而言,MCN 機構在內容製作、流量曝光上提供了關鍵支撐,而 MCN 機構擁有更多的廣告及電商資源以及更高的議價能力,也為網紅帶來了更優秀的商業變現。以知名 MCN 機構 papitube 為例,2017 年同期 papitube 旗下擁有 9 名紅人,2018 年則擴張到 64 人。網紅對 MCN 機構的青睞,彰顯了 MCN 機構在網紅競爭中的重要性。

微博、艾瑞聯合發布的報告里說了:網紅不再稀有野生,一萬用戶里就有一個百萬粉絲的紅人

截止 2018 年 6 月,60% 以上的網路紅人同時在 6 個以上的網路平台運營賬號,微博上的粉絲達到 941 萬,是粉絲最多的平台。通過微博,這些紅人已經開始深度經營自己的粉絲,進而建立公眾影響力。這些都離不開背後微博所建立完整的網紅生態體系。

微博、艾瑞聯合發布的報告里說了:網紅不再稀有野生,一萬用戶里就有一個百萬粉絲的紅人

未來作為社交媒體平台,微博還將推動頭部網紅的商業變現方式向藝人靠攏,讓更多網紅的生命周期和品牌價值持續升級,做到共同致富。

微博、艾瑞聯合發布的報告里說了:網紅不再稀有野生,一萬用戶里就有一個百萬粉絲的紅人最先出現在動點科技。

喜歡這篇文章嗎?立刻分享出去讓更多人知道吧!

本站內容充實豐富,博大精深,小編精選每日熱門資訊,隨時更新,點擊「搶先收到最新資訊」瀏覽吧!


請您繼續閱讀更多來自 動點科技 的精彩文章:

直播+短視頻,優酷 UC 聯手打造最全世界盃內容專區
蘋果封堵漏洞,iPhone 將難以被執法人員破解

TAG:動點科技 |