專訪 | 狗屆馬拉松席捲全國，dogrun欲打造國內頂級人寵互動賽事IP

原標題：專訪 | 狗屆馬拉松席捲全國，dogrun欲打造國內頂級人寵互動賽事IP

導讀：「到線下來」正在成為一種趨勢。有關寵物行業的線下業態，寵物活動賽事在近兩年湧現出一波小浪潮。在這其中，除了賽級犬貓的競技活動之外，大眾養寵家庭可娛樂的活動賽事也開始豐富起來。

前兩天，寵業家曾報道過波奇在上海舉辦的「寵物跑」活動，今天我們將介紹同樣切入寵物賽事活動這一領域的dogrun品牌，聽聽他們的創始合伙人吳冰琪是怎麼看待寵物活動賽事這一契機的？下面是根據他的採訪內容整理而成。

分割線

大家好，我是dogrun吳冰琪。dogrun開始於武漢，基於團隊的體育背景，我們最早成立的好玩體育是在想全民健身領域打造多個賽事IP，寵物跑只是其中一個項目。第一次dogrun活動落地於2017年1月13號，一百條狗兩百人在地產項目上進行3km的跑步，當天引起不小的轟動，這是dogrun樂跑賽的雛形。

隨著我們在寵物行業的進一步深入，發現國內人狗互動的娛樂項目嚴重缺乏，拓展陪狗場景訴求強烈，國外人狗路跑賽已成為城市養寵人群的狂歡節，其影響力絕不亞於一般的馬拉松路跑賽事，而在國內目前這一領域仍屬於空白市場。

好玩體育從7月份開始全面轉型，專註於國內人寵賽事方向，欲打造具有中國特色的人寵路跑賽事，為中國的鏟屎官提供運動娛樂服務。

打造新的社交場景

以娛樂互動切入

2018年5月5日，「狗屆漢馬」dogrun樂跑賽武漢站在海昌極地海洋公園舉行，這是dogrun團隊落地的第三屆樂跑賽，現場吸引了523條狗狗近千鏟屎官參與。相比於去年的dogrun樂跑賽武漢站的718條狗狗1500餘人，此次活動雖然在規模上沒有進一步突破，在內容上卻實現了2.0的突破。賽事環節的優化，大眾消費領域贊助商的引入與豐富，讓賽事本身在關注狗狗的同時，更加關注寵物主人的體驗。

經過近一年的產品打磨，目前我們圍繞人寵賽事活動開發了三款產品：樂跑賽、定向賽、競技賽。

樂跑賽為核心產品，千人千狗的規模定位，狗屆「北馬」，「上馬」，「漢馬」，定義為城市養狗人群一年一度的跑步狂歡節。不同於一般的狗狗運動會，dogrun強調鏟屎官與愛寵之間的互動，弱化比賽成績，倡導以完賽為標誌體現參與精神，強調娛樂性和陪伴性，這也符合國內寵物賽事處在起步階段的發展實際。

定向賽不同於樂跑賽，是專註服務於寵物展會的娛樂性賽事。其優勢在於運營模式很輕，複雜的場地安全報備問題由展會方消化，dogrun則更側重幫助寵物展提供更多內容支持，為展商定嚮導流。例如我們在3月底組織的2018瘋狂小狗杯dogrun首屆北京國際人寵挑戰賽，就是dogrun與中國寵物文化節合作的產品。而競技賽面向於城市商業體，基於dogrun的賽道，產品佔地小、曝光足、互動性強，深受商圈與萌寵歡迎，意欲打造中國版的狗狗」超級敏捷賽「。

不止於寵物賽事

探索數據和粉絲經濟

dogrun是寵物領域的全新業態，一直以來外界對我們的看法是一家寵物活動公司，實際上我們不斷在向數據與互聯網邁步，最近北京道格玩科技的成立就是這一思路與方向明確的結果。沒有數據的團隊永遠是在為別人做嫁衣，dogrun基於自身體育屬性切入寵物市場，建立自己的社群，布局線上小程序平台的開發，充分發揮社群經濟和粉絲經濟的優勢，設置會員模式，豐富線下產品線，打通寵物經濟流量入口，狗狗在玩的同時鏟屎官也在娛樂，滿足共同的社交需求。

舉辦一場線下賽事的秘訣：

招商+場地+招募

對於如何舉辦一場線下賽事活動，「招商+場地+招募」這三個環節的運營的核心，而且彼此之間是相互制約、相輔相成。

目前dogrun團隊經過探索已經總結出一套獨有的招募報名策略。如今寵物個體已經不再屬於某單一的寵物市場範疇，它們自身形成的號召力，已經成為龐大愛寵人群生活中關注的焦點，寵物自帶的親近感屬性，也啟發了企業在品牌推廣中的形式變化。

我們團隊在每次賽事後都會對參賽人群做數據分析整理，年輕、三高、女性為主，這也是中國新一代鏟屎官人群的中堅力量。dogrun每切入一座城市，通過一系列線上和線下的組合拳，總能夠影響到這個城市的大部分養寵人群，這也是所有寵物品牌的目標客戶，如何實現dogrun賽事與相關寵物品牌的合作共贏一直是dogrun團隊思考的重點。我把寵物品牌根據屬性分了主糧、醫療、保險、零食、保健洗浴、服飾用品、線上平台和線下服務八大類別，以賽事為載體在每一個領域篩選一家品牌作為賽事獨家合作夥伴，打造dogrun的贊助商聯盟，各個品牌之間以dogrun活動和粉絲為基礎通過線上與線下的互動，實現品牌之間的共贏是我的一直以來目標。垂直、聚焦、聯動，dogrun是一個新的宣傳載體，至少為品牌營銷提供了新的選擇機會。

2018年下半年dogrun計劃在北京、上海、廣州、天津、成都和杭州六座城市落地賽事，優質的品牌IP需要3-5年的孵化培育期，dogrun期待與更多寵物品牌的互動合作，為中國的鏟屎官提供優質服務，為寵物產業添磚加瓦。

文：雕兄

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