印度電影泡沫化來襲：《巴霍巴利王2》撲街，《廁所英雄》票房難過億

原標題：印度電影泡沫化來襲：《巴霍巴利王2》撲街，《廁所英雄》票房難過億

《廁所英雄》劇照

作者：達倫糕

編輯：都欣

自從《摔跤吧！爸爸》橫掃票房後，印度電影就開始在內地遍地開花，屢試不爽。《神秘巨星》《起跑線》《小蘿莉的猴神大叔》等片都取得了口碑和票房的雙豐收。

一時之間，印度電影竟然成了中國電影市場最火的新興產品，票房僅次於國產電影，好萊塢大片，比之每年能夠進口十部左右的日本影片都更為吸金。

印度寶萊塢標誌

《摔跤吧！爸爸》等電影帶來的「南亞熱潮」，讓本來關注度不高的印度影片成為中國多家公司競相追逐的目標。放在過去，印度電影一般都是以批片的形式進入中國市場，甚至還有「50萬美元打包買斷10部電影」的慣例；然而，隨著印度電影在中國的賣座，尤其是《摔跤吧！爸爸》創下了票房新高後， 「批片」的成本也開始水漲船高，甚至向「分賬片」的方向演變。

中國資本也不甘於過去僅僅買下版權引進影片的模式，而是逐漸成為出品製作方，從一開始就參與影片的拍攝、製作和策劃。

在這一熱潮之下，印度電影數量的增加卻讓我們得以真正了解中國觀眾對於印度電影的觀感——看多了，難免出現審美疲勞。印度寶萊塢一年可以出產1500部以上的影片，究竟有多少質量上乘，又有多少是中國觀眾會喜歡的，恐怕現在已經被打上了問號。

最近上映的兩部印度電影票房最終都落在了1億以下，似乎讓我們對於印度電影終於可以開始冷靜對待。《巴霍巴利王2：終結》5月4日登陸中國，這是一部獲得17億人民幣全球票房的「印度歷史最賣座電影」，但是在國內最終票房僅有7600萬左右；另外一部上周上映的印度新片《廁所英雄》雖然成功躲開了《侏羅紀公園2》，但是截至6月16日票房也只有8800萬，也已經無法破億，而且本片在豆瓣電影上的評分只有7.1分，可謂輸了票房，口碑也搭上。

一時之間，印度神片似乎從天上掉到了地下，提醒了中國諸多喜歡趕潮流追風口的公司：印度電影也有泡沫。

印度人愛看的中國人不愛看？

《巴霍巴利王2：終結》與它的前作在口碑上以及北美市場的表現都很不錯，IMDB分數為9.3分、爛番茄指數達到100%，可謂是廣受追捧。

影片取材自古典史詩，有深厚的印度傳統文化底蘊，《巴霍巴利王2：終結》在本土上映後，受到了印度觀眾的熱烈追捧，成為首部在十天內票房就突破100億盧比的印度電影，最終在國內斬獲140億盧比（14億人民幣左右），而同期《摔跤吧！爸爸》只獲得了51億盧比的本土票房，還不到它的一半。

影片在中國的票房走勢卻截然相反，上映首日，該片排片率18.3%，與《神秘巨星》彼時的排片率不相上下，但首日票房卻只有1568萬，接下來開始一天不如一天，來到工作日階段，每天票房竟然只有可憐的幾百萬。在豆瓣上，這部電影評分也只有7.0。

6月開始，另外一部在印度國內和西方世界也頗受好評的影片《廁所英雄》來襲，此片在印度本土的票房收入超過10億盧比（人民幣近1億元），位列有印度年度票房榜前十，也算是口碑佳作。在國內是6月8日上映，同期沒有好萊塢超級大片，只有一些國產電影的競爭，只可惜《廁所英雄》的命運似乎和《巴霍巴利王2：終結》如出一轍。影片在開局排片超過15%的情況下迅速下落，最終一周之後排片已經跌到1%左右，累計票房也停止在8900多萬左右。這部影片還是由中影引進發行，享受的是好萊塢大片的待遇，但是回報卻只是「寶萊塢」的真實等級。

「前50分鐘都在做鋪墊，進入主題太慢了」 「實在太冗長了，尤其前半段男女主角的愛情戲，感覺刪半小時都沒問題……」影迷在豆瓣上給出的都是這樣的評論，殊不知這才是印度寶萊塢的特色，許多影片都是兩個小時，甚至兩小時三十分鐘以上接近三個小時的長度，這在印度是家常便飯，因為印度電影觀眾習慣了去影院吹空調吹更長的時間，如果時間太短反而會引起觀眾反感。這樣的印度特色到了中國卻很難讓人適應，之前《摔跤吧！爸爸》已經有觀眾認為偏長，如果不是比較精彩的劇情，估計也有可能獲得類似的抱怨。《巴霍巴利王2：終結》也是一部時間長達140多分鐘的電影，中國觀眾看起來確實需要適應。

從《巴霍巴利王2：終結》到《廁所英雄》，最近的這些印度電影的表現足以證明中國觀眾並不是「真的喜歡「印度電影，一旦影片的題材缺乏共情性，或者不能聯繫到自身情況，中國觀眾就立即對印度電影失去了興趣，許多印度電影的特色對大多數中國人來說並無吸引力。

但是這樣的事實似乎已經被許多公司或者投資機構無視了。自從2017年《摔跤吧！爸爸》在內地斬獲13億元票房以來，2018年以來幾乎每個月都有印度電影上映。《廁所英雄》之後，接下來還有同樣由阿克謝·庫瑪爾主演的《護墊俠》要上映，從各種因素綜合來看，《護墊俠》也難以大火。越來越多的印度片已經讓中國觀眾陷入一種潛在的審美疲勞。

其實印度電影的平均票房體量在1-2個億算是正常的，硬是要把批片做成分賬片，把原本幾百萬人民幣就能搞定的片子硬加到幾百萬美元的程度，增加的只是風險，而不是回報。2011年，豆瓣評分高達9.2的《三傻大鬧寶萊塢》在內地上映，當時票房只有1398萬元，直到2015年，阿米爾·汗主演的《我的個神啊》成為首部內地票房過億元的印度片。印度電影只是在短時間內才異軍突起，如果硬是要把覺得不錯的片子都拉到國內來走分賬，恐怕早晚是要碰到天花板。

跟風也需眼光：印度影片即將從「窪地「變成「坑」？

華誼兄弟依靠《摔跤吧！爸爸》在2017年財報好好賺了一票，專做批片的卓然影業也依靠《小蘿莉的猴神大叔》成功地提升了2017年的業績——這些案例激勵著許多中國電影公司把眼光投向了印度，一度人人認為印度是「價值窪地」。

不可否認，印度的電影確實有些得天獨厚的地方。筆者認為，倒不是所謂的文化親近或者連接，最主要的是市場監管對於印度電影目前是大開綠燈的狀態。印度電影在中國大熱，與中印兩國的文化合作密切相關。2014年，國家主席習近平訪印期間，兩國簽署了《中華人民共和國國家新聞出版廣電總局與印度共和國新聞廣播部關於視聽合拍的協議》。隨後不久，在2015年於北京召開的「中印電影合作通氣會」上，《功夫瑜伽》、《大唐玄奘》以及《大鬧天竺》也成為首批中印合作電影項目。

2018年1月30日，印度特使班浩然會見了國家新聞出版廣電總局副局長張宏森，雙方再次對兩國間的電影和媒體合作進行了討論。「中國必須進口更多的寶萊塢電影，以更好地了解印度。」這是會後公開的基調。

政策的支持無疑是最大的利好，與此相對，每年同樣盛產大量電影作品的近鄰韓國的影片現在在中國院線基本已經絕跡，這恐怕和政策的影響也是分不開的。

儘管如此，政策的利好卻不是票房大賣的絕對保證。華誼兄弟和卓然影業雖然從印度影片撈到了好處，但是並沒有選擇一股腦地就扎到印度影片中不出來。「印度批片在內地市場走紅只是個體現象，並不具備普遍意義」卓然影業的CEO曾經對媒體表示「在中國看得到的、已被驗證成功的印度影片類型其實並不多」。

在《巴霍巴利王2：終結》和《廁所英雄》之前，印度影片不僅有大賣的佳作，其實也有不少「撲街」的作品，卻都被人所忽視了，包括沙魯克·汗的《新年行動》，阿米爾·汗的《幻影車神3》等等，票房從小几千萬到幾百萬的都有，其市場效應並不見得比一些所謂的國產「一日游」影片好多少。

對於激進的跟風者，最好的解藥就是一句話：「個別的案例並不能代表整個市場」。愛情、歌舞、印度民俗、社會問題，英雄主義交織在一起的印度主流電影，並不見得每一部都適合中國觀眾；就算真的適合，看多了也會產生審美疲勞。

如果我們換位思考，就會發現，印度影片已經越來越不像是價值窪地，有的時候更是一個「潛坑」。印度是一個龐大的電影生產國，寶萊塢高度發達，和中國一樣，內需市場十分旺盛；其海外銷售只是增量市場，以往一直抱著「能賺點就賺」的策略，所以成本很低。這吸引了中國影業公司前往印度批片，而且引進的很多都是已經上映過一段時間的影片。我們看到的幾乎所有的印度影片，基本都是在印度已經上映了幾個月，半年，甚至一兩年的「陳年作品」，但是因為一般中國觀眾不會主動去搜索印度影片看，所以還算新鮮。

所以一開始很多印度影片質量不錯，且因為已經過了黃金上映期，價格往往只需要幾十萬美元，可惜被這一兩年中國玩家一窩蜂炒熱，印度發現原來增量市場潛力如此巨大，立刻就準備加價。問題是，價格是上去了，「陳年作品」還是陳年的，而且質量好的片子本來也就有限，也不見得所有中國人都愛看——長此以往，越到最近的印度電影就越引不起觀影興趣，因為最優秀的那些基本已經被掏空。

這恐怕和中國電影投資的跟風潮流和泡沫破裂的順序一樣，最先吃螃蟹的比如華誼兄弟這些都是賺得最多的，到了後來某些玩家還可以有些許甜頭，但是過了一段時間再繼續跟進的公司恐怕就只是掃尾和追潮流的末端，留給他們的好作品以及市場的新鮮度已經大不如前。

歸根結底，印度電影目前的工業水準還無法與好萊塢匹敵，不可能每年能產出幾十部以上高質量的商業電影，從《巴霍巴利王2：終結》中的很多畫面來看，相比好萊塢的特效和聲光結合水準還是差很多，這也使得中國電影觀眾很自然地就想去作比較和吐槽。

大勢所趨，經過這一輪跟風和最終的沉澱之後，相信對於印度電影的熱度一定會有所下降，回歸到客觀理性的角度，或許能夠幫助中國出品方沉下心來發現更多以質量取勝的作品，避開盲目投資所付出的不必要的代價。

作者：影視產業觀察

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