微博回應屏蔽抖音：鼓勵抖音紅人入駐，禁止導流鏈接

「截至2018年6月，60%以上的網路紅人同時在6個以上的網路平台運營賬號，運營平台在2個以下的網路紅人不到10%。」6月19日，艾瑞諮詢與微博聯合發布的《2018中國網紅經濟發展洞察報告》（簡稱「報告」）指出，網路紅人多平台運營已經成為重要趨勢，「隨著不同領域衍生出眾多相對垂直的內容平台，多平台運營既能實現不同內容形式之間的互補，也有助於吸引不同使用習慣的粉絲。」

網路紅人多平台運營成為常態。

微博鼓勵抖音紅人入駐、禁止營銷導流

但和內容創作者的多平台運營背道而馳的是，各個平台之間的「屏蔽」與「封殺」卻愈演愈烈。

其中2018年3月，有多名用戶反映，抖音的鏈接被分享到微博後，將無法出現在信息流，只有用戶自己可見。除此之外，還有用戶表示，自己通過抖音分享的內容 " 分享不到話題 "。

對此，微博用戶運營部總經理陳福雲回應南都記者稱，「微博現在不屏蔽抖音，還認證了大量的抖音紅人。」

但陳福雲同時指出針對帶有營銷性質的鏈接，不管來自哪一平台，微博都會按照一定方式一視同仁地處理。截至發稿前，南都記者測試發現目前抖音鏈接分享到個人微博仍只有本人可見，但淘寶鏈接則可以正常分享。

南都記者在微博分享的抖音鏈接僅自己可見。

「我覺得這個（抖音短視頻鏈接）是往外站引流的方式。我們認為用戶應該是在這做更多的消費，而不是往外面引流，所有引流的行為我們認為都是屬於營銷的行為」，陳福雲向南都記者表示。

對於與抖音之間的流量競爭，微博商業產品部總經理余雙同樣表示非常歡迎抖音紅人來微博入駐，「平台與平台永遠是競爭的，但是對於紅人來說永遠是多平台發展的」，余雙稱，已經有大量紅人會把粉絲從抖音帶到微博上來，「抖音還是比較偏娛樂化的，現在我認識抖音的一些大紅人會在抖音娛樂化經營很多粉絲，然後把粉絲再反嚮導回到微博上，在微博上做商業變現和電商。」

內容創作者是否需要跨平台導流？

儘管多平台運營已成為大勢所趨，但對於內容創作者而言，跨平台導流卻是不可能的事。

「我們目前入駐了30多個平台，包括微信、微博、抖音、頭條、優酷、愛奇藝、快手、企鵝號等等」，一名短視頻內容創業者向南都記者表示，「現在基本各家都不允許導流，所以我們這邊也沒導。」據其透露「一般內容創業者都希望往微信導流把微信粉絲漲起來，微信是最難的但它是完整的閉環，內容創業者的發揮空間很大。」

「作為內容創作者當然是希望能夠相互導流的，這是很重要的成長方式」，另一名短視頻內容創業者稱，「從長遠來看相互導流其實對平台也有好處，但平台會從短期來考慮保護自己的流量，也可以理解。」

此外，也有內容創作者表示在各個平台上分發內容，並不需要相互導流。

「作為內容創作者我們會在各個平台分發內容，內容好的話在哪個平台都可以生根發芽，不太需要做各平台之間導流」，papitube的 COO霍泥芳向南都記者表示，「對我們來說，微博是粉絲留存比較好的或者說是最好的平台，而且商業化各方面都非常成熟。」

此外青藤文化COO袁海同樣表示目前其短視頻內容在各個平台分開運營並不需要相互導流。「我們目前紅人類內容主要在微博，其次是美拍、抖音，節目類的主要在騰訊，也有優酷、愛奇藝」，袁海稱，「其實每個內容創業者都會有一個主平台，以微博微信為主，其他平台有的只是作為分發平台，有的需要新的內容形式，並不是為了導流而存在；此外成熟的內容本身就是跨平台的，每個平台都有對應的賬號可以在全平台同步，而不需要通過鏈接形式導流。」

采寫：南都記者 馬寧寧

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