科技如何改變世界盃？

當世界盃遇上黑科技

2010年南非世界盃「英德大戰」第39分鐘，英格蘭中場球員蘭帕德凌空挑射，球擊中橫樑後彈入德國隊大門。就在「神燈」振臂高呼慶祝進球時，當值主裁判卻判罰進球無效，理由是認為球沒有越過球門線。由此，世界盃歷史上最嚴重的誤判之一誕生了。

8年後的俄羅斯世界盃，當年英德大戰的主裁判宿命般地成為了法國vs澳大利亞一役的邊裁，親歷了科技改變足球的歷史性時刻——該場比賽，法國隊前兩粒進球都是通過VAR（視頻助理裁判）技術判罰點球後將球打進，而重要的第3粒進球則是通過門線技術才判定進球有效。

2018年俄羅斯世界盃期間，國際足聯裁判委員會選出了13名裁判專職擔任視頻助理裁判。在俄羅斯與埃及的小組賽後，目前為止的17場比賽共產生了10粒點球，球王馬拉多納表示：「技術提高了透明度和比賽質量，這有利於那些願意冒著風險投入進攻的球隊。」

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俄羅斯世界盃上的科技浪潮

毫無疑問，VAR的應用徹底改變了足球比賽，也是今年世界盃期間科技改變足球的一大突出案例。然而在俄羅斯世界盃上，科技能做的絕不僅於此。

貝利、邁克爾·歐文、羅伊斯、內馬爾、薩拉赫……無數球星都曾在綠茵場上飽受傷病困擾。對於每個球員而言，如何避免傷病，用最出色的狀態來站在世界最頂級的舞台上表現自己的光芒都是最重要的課題之一。

今年世界盃期間，英格蘭通過科技最大化規避了球員受傷的風險。他們利用了一種加熱裝置的黑科技來保持球員腿部溫度的穩定，幫助球員們適應英格蘭訓練基地與伏爾加格勒近20攝氏度的溫差。

作為球迷，我們應當認可VAR與門線技術為保障比賽公平，減少賽後爭議所發揮的關鍵性作用。而運動康復方面技術的不斷發展，也在一定程度上保證了球員的健康，讓我們能夠見證更精彩激烈的強強對決。

另一方面，科技在提高轉播質量的同時，也為球迷更多元地參與世界盃提供了可能，這其中，移動端的崛起不可不提。

目前，中國移動互聯網用戶數約為7.53億。據調研公司eMarketer發布報告稱，今年中國成年人每天花費在移動設備上的時間將達到2小時39分鐘。以手機為代表的移動設備成為了人們日常生活中接觸與處理信息不可或缺的一大渠道。

隨著科技的不斷發展，球迷與世界盃間的距離已經變得越來越近。得益於移動端技術的日益成熟，人們得以更好地欣賞到精彩的賽事內容，也能藉助更豐富的參與形式，玩轉世界盃。

值得一提的是，在科技與足球高度結合的俄羅斯世界盃上，來自中國的科技元素也相當搶眼。vivo，這家中國智能手機品牌於去年5月成為了世界盃官方贊助商，並由此開啟了自己的俄羅斯之旅。

同國際足聯持續提升科技應用，保障世界盃公平與精彩，讓球迷獲得更優質的世界盃體驗相似，在自己的品牌塑造之路上，vivo同樣堅持創新，推出了一系列受到市場認可的高科技產品，並為消費者帶去了非凡的用戶體驗。

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vivo，用科技為球迷帶去非凡體驗

C羅對戰西班牙主罰自由球前的堅毅眼神，冰島門將哈爾多松面對梅西點射時的冷靜撲救，埃爾南德斯在球隊贏下德國後的激動流淚……雖然世界盃才剛揭幕不久，但這些綠茵場上的非凡時刻已經在社媒上引發了病毒式傳播，同時也成為了足球歷史上的經典畫面。

如果仔細觀察，我們不難在這些非凡時刻中發現vivo的身影。與此同時，針對今年的世界盃，vivo還啟動了充滿科技感的「vivo非凡時刻」與「vivo非凡攝影師」兩大活動，從音樂和攝影兩方面引導球迷參與世界盃，鼓勵球迷們分享場上的精彩瞬間，完成世界盃主題曲決賽音樂表現，並加入到64場比賽現場的音樂表演環節。

vivo品牌副總裁鄧力表示，C羅、梅西等球星固然是球場上的非凡明星，但vivo相信每個人都擁有值得被世界看到的非凡。每一位消費者與球星一樣，都擁有魅力十足的非凡時刻，這正是vivo全球品牌主題「非凡吧!這是你的時刻」的由來。

因此，vivo希望藉助科技的力量，從vivo品牌的兩大基因——音樂與攝影，在世界盃和每一位不凡的消費者間架起一座橋樑。可以看到，vivo所展現的營銷理念與活動內容符合vivo的目標人群與品牌定位，利於點燃大眾參與世界盃的熱情，同時也進一步營造了全民世界盃的熱烈氛圍。

不僅如此，vivo還於近期推出了vivo X21與vivo NEX兩款全新高科技手機產品，其中vivo X21成為了FIFA歷史上第一款主題定製版官方智能手機與官方賽會用機，而vivo NEX則憑藉著零界全面屏、升降式前置攝像頭、超級智慧AI、Jovi、電競級遊戲體驗，全屏幕發聲技術等一系列黑科技，被業界視為一款「未來手機」。

球迷們可以通過世界盃官方產品vivo X21與vivo NEX與賽事進行深度互動。無論是觀看直播、收看節目、閱讀資訊、討論相關內容，還是社媒互動分享、遊玩相關遊戲、參與競猜等，利用這兩款最新科技產品，球迷可以獲得更優質的參與體驗，讓自己與世界盃走得更近。

需要指出的是，與傳統大屏觀賽相比，球迷們可以更便捷地使用vivo X21與vivo NEX來關注世界盃相關內容，也可以主動選擇自己的興趣點，滿足個體的差異化需求。此外，移動端為用戶提供了更豐富的參與方式，其出產的內容比每日24小時的電視台更為海量，以更科技化的形式連接了世界盃與球迷。

而在位於莫斯科充滿科技感的品牌體驗區中，來自世界各地的球迷們也在今年夏天體驗到了vivo NEX帶來的全新未來科技，現場的火熱氛圍體現出了中國科技公司日益增長的影響力。

就像vivo高級副總裁倪旭東此前在接受媒體採訪時表示的那樣，從長遠來看，vivo一定會把國際化這條路走下去，這意味著vivo的視野，人才，格局，能力，專註和專業性都要達到國際水準。而攜手世界盃踏上國際最高舞台，用科技的力量連接球迷，對vivo來說無疑是一個全新的起點。

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結語

本屆世界盃，國際足聯打破了諸多傳統，令高科技得以更全面地融入世界盃。之所以會出現這樣的場景，並不僅僅源於科技自身的發展，更是因為科技正不斷打破舊時代的壁壘，在世界足壇獲得了前所未有的權威。

作為中國科技品牌代表的vivo，已經全面參與到了這個過程中。在不斷突破業界過往經驗的同時，vivo也在俄羅斯向全世界展現了中國企業的形象，用科技連接了世界盃與全球體育迷。

本文來自禹唐體育，創業家系授權發布，略經編輯修改，版權歸作者所有，內容僅代表作者獨立觀點。[ 下載創業家APP，讀懂中國最賺錢的7000種生意 ]

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