2018年戛納國際創意節開幕，廣告業大佬都說了什麼？

6月18日，被譽為「廣告界奧斯卡」的戛納國際創意節正式開幕，作為全球五大廣告節之一，這裡不斷吸引著全球最頂尖的廣告、營銷、媒體和科技公司，以及最具創意的廣告狂人。

比如這些廣告行業的大佬們，或許他們的一席話可以代表廣告行業的趨勢或者未來。

漢威士集團CEO Yannick Bolloré：創意產業比以往任何時候都更加專註於可以推動品牌業績增長的創意，而不是為了獲得獎項所做的創意。

現代的品牌用新的方式來定義創意——它們仍然重視情感想法的力量，但通過新的渠道和更具體驗性的方式讓創意鮮活起來，這能讓消費者「感受到」品牌的理念。

電通安吉斯集團CEO Jerry Buhlmann：我們是數據驅動定向廣告的有力支持者，我們還在大力投資從「營銷到受眾」到「營銷到人」的深層轉變。然而，在個人層面與消費者連接的能力需要釋放創造力，而不是取代它，這也對我們的行業產生重要影響。

WPP公司COO Mark Read：創造力的本質已經發生了變化——它還變得更好了。成功的工作可能是用一款手機應用作為廣告。這無疑是一件好事：創造力是一座博大的教堂，每個人都有自己的空間。技術專長和創造力不是對立的，也不是相互排斥的。

IPG盟博CEO Michael Roth：當我們客戶的業務越來越集中於數字體驗時，我們對商業創新的聚焦就是關鍵。我們持續在新的諮詢業務上投資，該業務使我們能與客戶從頭至尾進行合作，這些投資將幫助客戶把業務轉變至一種根植於技術之上的模式。

陽獅集團 CEO Arthur Sadoun：創造力不斷發展，它還必須利用可獲得的大量數據以及即將到來的、不斷變化的技術。

宏盟媒體集團公司 CEO John Wren：是的，我們現在用個性化的信息可以針對大量個體（做廣告）。但這樣做，我們是否忽略了這樣一個事實：數據和技術應該服務於創意和內容，而不是反過來

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