2018即將開啟「暑期檔」爭奪，期待爆款的優愛騰未來網綜態勢如何
文丨梁湘梓
盛夏到來，除了一批學子要和校園生活告別，還有一大波網綜將重磅上線。是的，誰說「暑期檔」只存在於電影電視圈？現如今，「暑期檔」也成為幾大視頻網站競爭的重要時間節點，尤其是網綜的爭奪，去年網綜成功在「暑期檔」搶戲台綜，這使得在今年網綜更是要在「暑期檔」再次做出別樣的風采。
根據2018騰訊視頻V視界大會、今年的優酷春集以及2018愛奇藝世界大會所公布的自製綜藝內容版圖，【鋒芒智庫】在統計優愛騰三家未來將上線的自製綜藝後不難發現，三家視頻網站雖有不同的戰略部署但卻也在音樂、喜劇脫口秀、萌寵萌娃等多種節目類型中出現了同質化現象；而大製作、IP化、年輕態則仍然是優愛騰網綜發展的顯著特性。
盤點即將上線的網綜，優愛騰三平台間的競爭愈加激烈
從網綜內容矩陣上來說，優酷強調的是「大片網綜」的產業化思維，進而將其自製綜藝主要細分為 「這就是」系列和「吧」系列，可以說優酷瞄準的正是口碑和流量雙收的頭部節目。
從優酷自製綜藝重點項目來看，「這就是」系列佔據兩席，加上此前《這就是街舞》和《這就是鐵甲》已經打造出的「這就是」IP雛形，或許優酷的「這就是」系列將成為其自製綜藝IP化的成功典範。
而如果說「這就是」系列是從圈層化的小眾題材作為切入口，那麼「吧」系列則是優酷期待喚起用戶普遍共鳴的一種選擇。據悉，小S與蔡康永這對「CP」將會在《坦白吧！花花世界》里探尋人們購物車裡隱藏的秘密；《滿足吧！好奇心》里的6個MC將組成「極二團」，在每期節目里談談關於愛情、職場、房子等普適性的問題，是否有兩種截然不同的答案。
愛奇藝在去年創造了《中國有嘻哈》的小眾文化大眾化的爆款之後，今年其自製綜藝則主打的是「超級網綜戰略」，重點關注的是電子競技、城市探險、街頭籃球、電子音樂節與二次元五大題材。
在愛奇藝2018世界大會上，愛奇藝首席內容官王曉暉表示：「愛奇藝在純網綜藝的開發上探索出了七大核心通關手段，三個『形而下』的基礎關，即保障內容在流量、收入、數量上的開發成效；四個『形而上』的登頂關，即堅持創新的中國模式、深入探索泛二次元、技術賦能內容開發、社會價值傳遞，從而推動內容影響力的提升。」
愛奇藝首席內容官王曉暉
在「七大核心通關手段」的引領下，愛奇藝形成了如下的內容版圖：
從上表中可以看到，《中國新說唱》作為《中國有嘻哈》的某種延續，節目的Slogan是「說出正能量，唱出大情懷 」 「我年輕，我說唱」，而在報名要求中也明確規定了對歌詞內容、選手形象的要求。可見，在去年「嘻哈」大熱後又遭遇了一系列的遇冷之後，如何倡導社會主義核心價值觀，真正詮釋Peace&Love成為節目存活的重要前提。
《奇葩說5》能夠跌跌撞撞的走到第五季也實屬不易，馬東直言：「《奇葩說》四年了，陪伴了一代人的成長；中國五年一代人，第一季奇葩說聚焦90後的成長煩惱，現在00後已經成年，《奇葩說》第五季將更加關注00後的生活現狀，為更年輕的人辯論。這是《奇葩說》存在的理由和價值。」
當然，從愛奇藝的自製綜藝布局可以感受到的是，靠一檔爆款綜藝吃一年的邏輯在競爭激烈的當下已然不復存在。所以愛奇藝在上半年手握《偶像練習生》的爆款後仍沒有放鬆，雖然類似於《二次元來了》《刺蝟電音節》這樣全新題材的節目是否只是「ppt節目」還無法下定論，但起碼它們出現在愛奇藝大會重點推薦的項目中的時候，已經表明愛奇藝對多元題材網綜內容的足夠重視。
而對於騰訊視頻而言，沒有參與上半年優酷與愛奇藝的「街舞」與「機器人」大戰，也表明騰訊視頻有著自己進階的獨特部署。在愛奇藝打造了《偶像練習生》，在優酷《這就是街舞》和《這就是鐵甲》後，騰訊視頻不緊不慢的推出《創造101》，並要在暑期檔推出《明日之子2》等6檔新節目，顯然騰訊視頻搶佔年輕用戶「暑期檔」的企圖心更為明顯。
此前，企鵝影視副總裁馬延琨就曾表示「網綜已進入超級IP時代，騰訊視頻做自製綜藝的思路已經不再是單純的某一檔節目，而是一個創造IP並布局全產業鏈的過程。」而從騰訊視頻自製綜藝的未來布局上來看，可以看到其正從個人廠牌、團體偶像、藝能偶像和偶像產業等各個角度全方位打造年輕偶像系列IP。
可以窺見，在未來，優酷將用自製綜藝「系列化」的路徑實現自製綜藝IP的打造，並聯合阿里發展電商；愛奇藝將遵循七大核心通關手段，打造超級網綜，繼續垂直細分；而騰訊視頻將繼續其全產業鏈的布局，加碼偶像IP，引爆年輕用戶的熱情。
優愛騰在同與不同之間，能否再次打造出「爆款」網綜？
從統計的優愛騰未來可能會上線的自製綜藝中，可以發現雖然三家視頻網站都有著各自不同的戰略說法——優酷的「大片網綜」，愛奇藝的「超級網綜」還是騰訊視頻所說的布局產業鏈，但簡單來說，三家視頻網站仍然沒有擺脫「同質化」的現象，甚至有著更多的「題材撞車」。
拋開已經播出的《這就是街舞》VS《熱血街舞團》，《這就是鐵甲》VS《機器人爭霸》不說，從目前發布的節目單上說，《熱血街球王》是否又是和《這就是灌籃》有異曲同工之處？還有親子節目永遠的「換湯不換藥」，它們真的會帶來下一個網綜「爆款」嗎？
而網綜出現大量「同質化」現象的背後，反映的也正是目前網綜市場過於強調頭部，腰部網綜乏力的困局。一檔「爆款」之後隨之而來大量的「機械的複製」，在用戶審美疲勞的同時，也讓爆款不再爆，頭部「傷心」，腰部「無奈」，「馬太效應」加劇。
對此，雖然優愛騰三家也一直在倡導「創新」，比如愛奇藝副總裁車澈表示：「愛奇藝超級網綜始終聚焦年輕人的話題與青年文化，並通過在題材、創作手法、內容營銷、貨幣化方式四大維度上的不斷創新，推動產業間的升級發展。」騰訊視頻提出過爆款網綜的全新的五維評價模型，試圖助力製作者們找到新的網綜發展模式；優酷楊偉東也表示要用圈層爆款創造奇蹟。
但從優愛騰未來的網綜布局來看，創新、試錯的空間僅僅存在於腰部內容上，在頭部內容的開發上，各家都十分謹慎。這是市場決定的，更赤裸的說是「錢」決定的。只是，在這樣的市場邏輯下，中國的網綜何時才能真正走出自己的路呢？
大製作、IP化、年輕態，網綜「暑期檔」已然開啟
既然在題材上，頭部網綜總是會「撞車」，那麼為了讓節目能夠吸引用戶的關注，各家又會在製作上、嘉賓陣容上、後續運營上狠下功夫，甚至於在備受年輕人關注的「暑期檔」，幾家都試圖來一場正面的「交鋒」，由此，「暑期檔」的頭部或準頭部網綜將會完全覆蓋網綜的大熱類型。
比如從今年開年就大熱的偶像養成節目與脫口秀節目，就將繼續在「暑期檔」上演。如果你正沉迷於騰訊視頻《創造101》中的可愛的小姐姐們，那麼恭喜你，或許暑假你還要pick《明日之子2》中的小哥哥們。
此外，今年萌娃綜藝在「暑期檔」也大有崛起之勢。除了《媽媽是超人3》和《放開我北鼻3》，《不可思議的媽媽2》也已上線。
或許6-8月就是一個太過於特殊的時間點，在這幾個月，學生群體迎來暑假的同時，炙熱的陽光與天氣也增加了人們「宅家」的可能性。由此，「親子感情」「宅文化」似乎都可以在此釋放，或許這也讓主打溫馨的親子萌娃綜藝能在這個時段分得一杯羹。
從已經定檔和排播的數據看來，今年網綜「暑期檔」主打的就是大製作、IP化的偶像類節目，以及年輕態、溫馨的親子萌娃節目。而那些垂直細分的新題材，比如電子音樂、街頭籃球能否在下半年有所作為？三家視頻網站追求的網綜理念，能否真的帶來中國網綜市場的革新？顯然，這還需要市場的考驗。
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