頂級富豪為何熱衷投資足球俱樂部？
世界盃正如火如荼。據說，今天衡量你是不是一個頂級的富豪標準之一，不是你在迪拜擁有多少酒店，而是你名下是否擁有一家足球俱樂部，並且有能力把它運營好。
作者|諾亞財富品牌市場中心 繆欣欣
近日，2018年俄羅斯世界盃在莫斯科拉開大幕，賽場上的每一次進攻和射門，都牽動著億萬球迷的心。而足球皇帝貝肯鮑爾卻說過這樣一句話：「在綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金。」
足球場上的資本角逐
足球是跟著資本而行，這話一點也不假。縱觀世界足壇，能長久霸佔聯賽前幾名位置的球隊都不外乎有大量資金的維持，每一隻豪門球隊背後無一不背靠著一位大金主。
舉個例子
曼徹斯特城足球俱樂部（Manchester City F.C.），簡稱「曼城」
曼城老闆曼蘇爾，堪稱這個世界上最有權勢的人物之一。他不僅是阿聯酋總統的兒子之一，同樣還是阿聯酋現任總統的弟弟、其妻子為迪拜酋長的女兒，目前自己的職位為阿聯酋總統事務部長。
曼蘇爾到底有多有錢？
據《福布斯》09年公布的數據，曼蘇爾的個人財產就達170億英鎊，在同年福布斯2009年40歲以下富豪排行榜中，39歲的曼蘇爾排名世界第三，而曼蘇爾所屬的阿勒納哈揚(Al Nahyan)家族財富則擁有1萬億美元(5550億英鎊)。
這位石油大亨於2009年以2億英鎊收購了曼城，並為曼城還清了此前所有的債務。
除了阿聯酋石油大王曼蘇爾以外，在市場化最發達的歐洲足壇上，還存在著不少來自中東和俄羅斯的財團金主。比如，阿森納老闆、俄羅斯大亨烏斯曼諾夫。
阿森納兩大股東：俄羅斯大亨烏斯曼諾夫（左）、美國體育產業巨頭斯坦-克倫克。
俄羅斯大亨烏斯曼諾夫擁有阿森納總價值為2.35億英鎊的29.28%的股份，他在形容他同阿森納的關係時曾經說：「我對阿森納的愛就像一個男人愛著他的女人。這份愛是無價的。」
作為塔什干共和國前國家檢察官的兒子，烏斯曼諾夫以鋼鐵起家，他擁有俄羅斯最大的鐵礦石生產商 Metalloinvest 45%的所有權。
近年來，烏斯曼諾夫更是將投資觸手伸向傳媒、電信和銀行，他投資了多家互聯網公司，其中包括Facebook、阿里巴巴、京東和小米，並依託新經濟迅速實現了財富巨大增值。
還有切爾西背後老闆、俄羅斯寡頭、普京的好基友阿布拉莫維奇。
在曼蘇爾入主曼城之前，阿布一直是歐洲足壇的頭號大鱷。
2002年，在一次觀看曼聯對皇馬的比賽之後，阿布被球場的熱情以及勝利後的狂喜深深感染，事後他說道：「整個氣氛感染了我，在回莫斯科的路上，我無法停止思考。於是我對我的手下說：『為我物色一傢俱樂部』。」
阿布考慮了多家英超球會，最後他以1.4億英鎊選擇了切爾西。在成為球隊老闆後，阿布開始用他自己的方式打造球隊，切爾西開始成為聯賽中的勝利之師，他見證了球隊第一次贏得英超冠軍、歐聯杯冠軍以及歐冠冠軍。
在足球世界，除了收購切爾西，阿布也為俄羅斯本國足球做出了很大的貢獻。他締造了國家足球學院基金，該資金致力於促進俄羅斯草根足球的發展，彌補蘇聯解體後俄羅斯足球青訓的滯後狀況。另外，阿布還自掏腰包資助俄羅斯足協聘請希丁克。08年歐洲杯，正是在希丁克的率領下，俄羅斯沖入半決賽，創造了歷史最佳戰績。
中國資本的加入
縱觀過往的歐洲足壇市場，存在著兩股勢力，一種傳統勢力，以皇馬、巴薩、曼聯等球隊為首的傳統豪門，擁有著強大的資金後盾和雄厚的底蘊作為吸引球員的法寶。
另一種就是新興巨富們，這些球隊的背後要麼是中東的王室貴族，要麼是俄羅斯的經濟寡頭，他們的球隊並沒有異常顯赫的歷史戰績，但是他們卻敢於揮金如土，用著幾倍於歐洲傳統豪門的轉會費和薪水吸引優秀的球員，力圖打造一支又一支金元球隊，來和傳統豪門進行抗衡。
而現在，一股新興勢力也正在加入其中，這就是中國。
在過去三年里，中國財團開始在世界足壇攻城略地，以收購或投資的方式將大量足球俱樂部納入版圖。
數據來源：懂球帝
其中包括：
西班牙的馬德里競技、西班牙人、格拉納達、胡米利亞、皇家奧維耶多、洛爾卡；
隸屬英格蘭聯賽或是有英超元素的西布羅姆維奇、城市足球集團、伯明翰城、阿斯頓維拉、狼隊、雷丁、北安普頓、南安普頓、巴恩斯利；
荷甲的海牙俱樂部；
法國的里昂、尼斯、索肖、歐塞爾；
葡萄牙的辛特拉聯、托里什聯、東方龍、新皮尼亞爾人；
丹麥甲級聯賽的瓦埃勒；
捷克的布拉格斯拉維亞；
義大利的國際米蘭、AC米蘭與帕爾馬等。
舉個例子：
蘇寧收購國際米蘭
蘇寧控股集團董事長張近東（中）與國際米蘭足球俱樂部現主席埃里克·托希爾（左）在新聞發布會。
蘇寧董事長張近東對足球的熱情眾所周知，2016年6月，蘇寧以大約2.7億歐元(摺合人民幣20.1億元)的總對價，通過認購新股及收購老股的方式，獲得義大利國際米蘭足球俱樂部約70％的股份，成為第一個掌控意甲豪門的中國企業。
對於收購國際米蘭俱樂部，張近東表示，「不是為了賺足球的錢，而是要通過足球撬動地球」。
張近東之子張康陽，目前已經成為國際米蘭的實際掌門人
富豪為啥熱衷投資足球俱樂部？
在2015年年初萬達集團斥資4500萬歐元購買馬德里競技20%股份的時候，王健林曾對媒體說：「投資足球是不可能賺錢的，如果有人現在說投資足球可以掙錢，那這人很有可能就是個騙子」。
似乎「投資足球不賺錢」已經成為業界的共識，那麼為什麼中外富豪仍然熱衷於這項燒錢的投資呢？
在後續王健林接受路透社專訪時，他表達了自己的觀點：
「投資足球可以給你帶來影響力，但是不會讓你賺錢，每年燒錢甚至可能把老本都賠進去，(投資足球)關注度極高，一應俱全。」雖然他花了不到一座萬達廣場的錢，但吸引了全球近萬家媒體全方位的熱烈關注和報道，這是花錢做廣告所不敢設想的傳播效果。
足球，即廣告宣傳。
公開數據顯示，全球足球產業年產值超過5000億美元，占體育產值比重超過40%，堪稱「世界第17大經濟體」。全球球迷超過16億人，中國球迷就超過3億。投資足球，即投資企業的知名度。
4年前，馬雲和許家印、宋衛平在香港一個飯局上喝酒聊天，聊到恆大要增資擴股，馬雲當即決定入資，第二天即簽約，宣布阿里巴巴向廣州恆大足球俱樂部注資12億元。球隊改名為廣州恆大淘寶足球俱樂部。
後來，回憶起這件事，馬雲強調這是自己喝得「迷迷糊糊」時做的決定，然而，12億元的真金白銀，掩飾不了馬雲在足球領域的思慮已久。
有人認為，阿里借足球之名，主要是為了利用恆大地產打通O2O市場，抓住線下一端。同時，可以打入珠三角，而這恰好是老對手騰訊的腹地。
足球，即經濟槓桿。
以恆大地產為例，2010年之前恆大地產在國內的名號並不像今天這般響亮，自從恆大地產投資廣州足球後，從中甲聯賽一路打到中超，實現中超7連冠。特別是廣州恆大的橫空出世，讓國內無數球迷重新關注了中國足球，每場比賽後廣州恆大被球迷津津樂道，自帶話題屬性，恆大地產也藉機營銷，大力宣傳，堪稱企業宣傳的經典案例。
投資足球前，恆大一年的廣告費在10億元左右，投資足球後，每一年的虧損額，都達不到這個數，反而銷售額卻以百億千億的量級在增長。甚至有評價稱，許家印每在足球上投入一塊錢，就在其它領域放大效應，收回100塊錢。
足球，是投資者最亮眼的名片。
坊間流傳過一個故事：早年，尚且不為人知的王健林想拜訪某位華裔富商，被對方拒絕。但當對方得知其為「中國甲A聯賽冠軍隊的老闆」後，馬上以高規格接待了他。儘管資本給人的印象多是冷血狡詐，但當它和足球掛鉤後，掏錢者便多多少少有了「民族英雄」的味道。
正如足球皇帝貝肯鮑爾曾說過的一句話：「在綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金。」
部分資料來源：懂球帝。
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