專訪陶白白 | 全網800萬粉絲，拿下「微博十大故事紅人」，星座博主的突圍之路
原標題：專訪陶白白 | 全網800萬粉絲，拿下「微博十大故事紅人」，星座博主的突圍之路
6月19日，「2018微博超級紅人節高峰論壇及頒獎典禮」在上海舉行。現場匯聚了張大奕、雪梨等知名電商網紅，也有李子柒、辦公室小野等頭部短視頻達人，堪稱網路紅人界的奧斯卡盛典。
當天，來自蜂群文化的頭部紅人@陶白白sensei也登上了領獎台，奪得「微博十大故事紅人」的獎項。
「這是真正意義上的第一個獎項。」得知獲獎之後，陶白白覺得獎項是對自己的最大肯定，也是自己的突破。
深耕微博一年半，被粉絲稱為「最客觀的星座博主」、「最懂星座的情感博主」，陶白白從星座領域出發，延伸到情感、人性等多個角度，他的故事才剛剛開始。
設計院走出的星座博主
兩年前，22歲的男生陶冶剛剛從大學畢業，按照父母的期待，進入了珠海的一家設計院。但沒過多久，他發現自己並不喜歡體制內的工作內容，機緣巧合之下，他在網上看到了蜂群文化的一則招聘信息，招聘的崗位是「段子手」。
當時的蜂群文化跟陶冶一樣年輕，但已在互聯網行業嶄露頭角，聚集了「精分君」、「留幾手」等炙手可熱的微博大V。陶冶沒有猶豫，離開了設計院，接著就來到了深圳。
陶冶剛入職蜂群文化的時候，從事的工作是微博賬號運營。但在最初的一個月里，他並沒有寫出很好的內容，甚至差點被離職。
真的不適合這一行嗎？換成大多數人，或許都會認真考慮自己的選擇是否正確，但陶冶直接找到了蜂群文化CEO莫力洋，希望能再給他一個機會做內容。
自己做內容的難度顯然更大，如何找到適合自己的方向及定位成了陶冶不得不面對的問題。這時候，他想起了「星座」。早在初中二年級的時候，他的表姐因為喜歡星座，所以常常把他當做研究對象，早已在他心中埋下了星座的種子。
這時候，陶冶成了「陶白白」，從一名應屆畢業生轉身成為星座博主。
蜂群文化的一名員工蔡蔡則透露道，陶白白特別努力。「他把每天的時間分成三個部分，一部分用來看大量的素材，一部分用來大量地寫東西，一部分用來看內容發布到各個平台之後用戶的反饋。」
「沒寫星座之前，我也不知道原來我有這個天賦。」陶白白如此表示，第一篇、第二篇沒有什麼反響，第三篇就開始有了起色，之後一切步入正軌，前後不過花費了一個月的時間。
粉絲們漸漸關注到這個對於星座分析最全面、最客觀的博主。陶白白認為，男性的思維更加客觀、嚴謹、更有邏輯性，這也是他性格中的基礎所在。
男性星座博主不在少數，除了陶白白之外，同道大叔、Alex大叔都是星座領域的知名博主。陶白白認為，賬號只是明面，核心都是「人」。
「像同道大叔本來就是一個畫師，想法比較豐富，給人感覺就是很暖；Alex大叔現實中就是一個很隨和的人，給人力量，然後用這些東西去安撫別人。但我本身就是一個喜歡講道理、毒舌的人，擅長去跟人溝通、表達，這些都是我心中的東西。」
陶白白表示，內容需要融入自己的個人特色，也就是走差異化的道路，他給自己的定位是客觀、全面、搞笑但又不失深度，有時候也會比較毒舌。
找准了定位之後，加上優質的內容生產，陶白白在微博上迅速走紅。一年半的時間，他的微博粉絲數達到400多萬；目前，全網粉絲數超過800萬。
從圖文到短視頻
除了做圖文內容，陶白白也幾乎同步開通了直播功能，選擇的直播平台是Kilakila（原紅豆live）。
小紅了解到，陶白白的Kilakila賬號簡介十分簡單，只有四個字：解決問題。他基本保持著每周2-3次直播的頻率，每場直播的時間為兩個多小時，觀看人數都有幾百萬。
不同於一般的以打賞為主的直播，陶白白的直播是付費式的。對於這兩種模式之間的差異，陶白白認為：「比如說秀場直播是以才藝為賣點，有10萬人在看他的直播，那麼他就要賣力地表演，激發觀眾的打賞慾望；我這種是明碼標價，我就回答問題，你要問就問，而且需要排隊。」據了解，陶白白的每場直播都會有幾百人在排隊提問。
「他們來我這裡不是為了取悅我或者尋找快樂，而是相信我的專業知識，可能更像一種找老師的感覺。」
陶白白表示，他至今在直播間已經回答了上萬個問題。粉絲們大多提問的都是感情問題，比如兩個人吵架了怎麼解決等等。對於這些問題，陶白白會讓粉絲先冷靜下來、好好處理問題。「我只會負責這個問題，你要是說要占卜、取悅你，那這個就不要找我。」
雖然選擇的是付費式直播，但陶白白並不依靠直播掙錢。在他看來，收費一是為了保證公平、客觀、秩序，二是畢竟花了錢，粉絲從心底里會更能夠重視他的答案。
「你給我出錢，但我跟你說什麼是我自己的事，是我的工作職責，不會因為你出得錢多就把你說得好一些，這不可能。」陶白白直言，他在直播的時候語氣是非常嚴厲的，有時候甚至會直接用批評的方式進行指責。
在陶白白這裡，粉絲聽不到正能量滿滿的雞湯，聽不到一套又一套重新的說辭。
「很多心靈雞湯聽多了，都是那一套模式，沒有真正為你點明問題的所在。那就可能出現了這麼一個很特別的星座博主，他可能很尖銳，也會在言語上面給你一些刺激，但我們的心理上面會更容易接受和信任吧。」蔡蔡這麼評價陶白白。
在這樣的積累和研究之中，陶白白自成一派，形成了具有強烈個人風格的剖析星座的方式。更難得的是，粉絲們追隨陶白白兩年之後，發現陶白白依然會帶給他們驚喜，內容永遠都有新的亮點。
「白白從一開始起步只講星座到現在上升到人生價值層面，我覺得進步特別大。他說的話對我的影響也在慢慢變大。」在陶白白的直播間里，粉絲「張殊意」寫下了這麼一則評論。
走到這一步之後，陶白白認為他也遇到了這麼一個難題：喜歡星座的年輕人或許都知道他，但他希望讓更多不關注星座、甚至不喜歡星座的人也能夠因為他的關係，從而熱愛星座這個領域。
於是，一向只在背後寫內容的陶白白選擇了一條新的道路：走到大眾面前，參加比賽拿獎；出鏡拍攝短視頻，最大化地曝光個人IP。
微博紅人節成了一個契機，他一上來就拿了個第一名。「參加比賽的時間比較晚，是在結榜前的三個小時衝到第一的。」陶白白表示，今年微博紅人節的參賽要求是只能拍視頻，此前並沒有拍過視頻的他經歷了頗為刻苦的創作摸索過程。
從圖文轉到短視頻，陶白白面對的第一個挑戰就是出鏡。「我之前很少出鏡，主要是寫分析和語音直播，所以視頻對我來說有一種很強的壓力感，剛開始拍的時候大腦一片空白，為了突破這個障礙，我對著鏡頭練習，但是就發現了很多問題：表情僵硬、說話不自然。」
「第一天沒拍出來，第二天沒拍出來，第三天實在沒辦法，就拿著稿子，念一句錄一句，但沒想到效果還很不錯，粉絲說很好。」陶白白回憶道，「從14號開始到30號，每天一個，一共發了16個視頻。中午拍，下午剪，第二天中午發，每天一個。」
粉絲們的鼓勵給予了他莫大的動力，陶白白的第二個視頻拍得很快，慢慢找到了感覺。「我那個時候還在跟我老婆吵架，最後幾天在廈門，我在酒店裡住著，每天中午起來拍，拍完之後剪然後發，下午去哄我老婆。」如此「艱苦」的創作環境之下，陶白白的視頻數據一路攀高，最終問鼎冠軍寶座。
理智的內容創作者
訪談過程中，陶白白多次提到自己的老婆，她同時也是微博美妝博主@仙女鹿嬌嬌。他們在微博上認識，當時的陶白白還只有20多萬粉絲，鹿嬌嬌是他的粉絲。
微博上的情侶CP並不少見，但陶白白和鹿嬌嬌並沒有賣情侶人設。即使如此，雙方粉絲卻心甘情願地啃下他們的「狗糧」，有不少陶白白的粉絲關注了鹿嬌嬌之後，進而成為雙方的死忠粉。
在陶白白看來，鹿嬌嬌天性敏感，比較悲觀、矯情，偶爾也會偏執。兩個人在一起一年多之後，陶白白做了一個決定：求婚。「一個男人對一個女人最大的承諾就是求婚，把真心的東西都給她。」求婚的時候，陶白白才23歲。
小紅髮現，他的手臂上還紋著鹿嬌嬌的肖像。
「我能把盧嬌這個知名矯情鬼感化成現在這麼個熱情生活熱愛工作的樣子，我也堅信我肯定能幫助大家，為這個世界做出屬於我自己的貢獻。」
今年3月份，陶白白微博粉絲數突破400萬，他寫了一篇長微博，既不忘吐槽自己的老婆鹿嬌嬌，同時也意氣風發地寫下了自己對於未來的想法和規劃。
目前，他仍堅持一周三更、兩天一場直播，將自己放在一個時刻保持思考、產出內容的狀態。他不認為內容創作者會有所謂的瓶頸期：「瓶頸實際上是心態的問題。一個人只要能保持一顆渴望的心，保持動力、保持饑渴，他就能做出來。用不用心，粉絲能看出來。」
至於創作者普遍關注的變現難題，陶白白直言：「會刻意地去抗拒過度的商業化。」他不希望廣告對內容造成太大的傷害和影響，而且不可能為了廣告單獨寫一個內容，產品始終要跟著內容走。
在他看來，作為創作者，他比客戶更懂內容，也更懂粉絲。
如今，陶白白已經成立了自己的工作室，目前團隊有15個人。但他坦言，自己太過挑剔，而且不放心把自己的內容交給別人。
「我想搭建一個平台，目前的想法是從小程序出發。平台的意義一個是打造多樣化的內容，一個是吸納更多的人才。」陶白白計劃圍繞著自己的IP，拓寬內容的邊界，給予粉絲更加多樣化的體驗。
24歲的陶白白展現出超出年齡的成熟與理智。談到目前的內容創業環境，他一方面顯得很「憤青」，對各種博眼球、沒有實質意義的內容嗤之以鼻；一方面，他仍帶著內容創業者特有的執著、挑剔與認真，眼裡有明亮的光。
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