學習Supreme？Céline有望成為下一個爆款品牌！

原標題：學習Supreme？Céline有望成為下一個爆款品牌！

萬一通過了呢

大家還在沉浸於Céline的靈魂是不是沒有了？Hedi 接手後會不會變成暗黑金屬風的時候，新官上任的Hedi總監已經全面開始自己的大動作了！

Who is Hedi Slimane?

一個讓老佛爺Karl Lagerfeld願意為他減肥的男人，一個能讓YSL家改logo的男人，一個在Dior Homme和Saint Laurent拿下傲人「戰績」的男人，一個熱愛搖滾暗黑金屬風的天才設計師。

過去的Céline是不動聲色的女權主義，即使全世界都在走高級時裝和街頭潮流相結合的時候，Céline從未從神壇上跌落下來過。當然Phoebe Philo 對於品牌的影響至關重要，這麼說吧，在很多人心中，她的名字跟 Céline 這一品牌是劃等號的。

2008年，Phoebe Philo 加入了Céline ，經她之手的Céline ，以其簡單、實穿、質感高級的特質迅速佔據了「新女性」的衣櫥。

從此便迎來了著名的「性冷淡」時期，Phoebe Philo的簡約實用主義風潮狂卷整個時尚圈。

從墨鏡包包上衣到闊腿褲，天后是Céline 的鐵粉無疑了。一直堅持著文藝氣息、不從眾、不媚俗的Céline 氣質與天后不謀而合。

Phoebe 很擅長打造「It Bag」，（it bag，不是"它"包，而是「一定要擁有」的包），曾接連推出過三款火到不行的包款，你的衣櫃里估計至少有一個。

▲永遠斷貨的笑臉包Luggage

▲簡約實用的小挎包Céline Trio

▲能裝得下全世界的 Twisted Cabas

「有很多的女人仍然在選擇為了別人而打扮，過分的妖嬈，卻慢慢地喪失了自己作為女性的自尊與自信。」

——Phoebe Philo

真是愛慘了這種性冷淡風，想當Phoebe的小迷妹。那如今，當大女人遇上Hedi Slimane這樣的「壞小子」，雖然現在猜不透Céline未來，但可以十分確定的是，Céline必將帶有 Hedi 的強烈個人風格印記和以前不一樣。

當然新官上任的Hedi Slimane 也不是吃素的，打造的爆款也是數不過來，比方說Saint Laurent 下面這件火爆了的 Teddy Jacket ，是不是超眼熟！

▲人人都在穿

據 Business of Fashion 報導，Hedi Slimane 在入主Céline 後將對品牌進行大改。雖然 Hedi 表示他「非常尊敬」Phoebe Philo 開創的Céline 年代，但從他的大動作就能看出他的野心有多大，未來的Céline不容小覷！

學習Surperme的潮牌運作模式

摒棄原來所謂的經典，擁抱街頭時尚，一切為了年輕人！——不只Céline，這是一場老牌奢侈品牌的集體轉型

「我更像是把青少年當作了一座城。」

——Hedi

路威酩軒聘請 Hedi Slimane 出任 Céline 的藝術、創意和形象總監 ，而不是單純傳統的「創意總監」，很明顯最終目的就是是希望其為品牌帶來更多「年輕化」的元素，吸引更多奢侈品牌認為更有潛力的年輕消費者。這一代「年輕消費者」，事實證明，的確很買「爆款」的賬。

Supreme以及倫敦街頭品牌Palace等品牌還收緊分銷並控制銷售數量，將供應保持在需求水平之下。總之，這樣的策略產生並鼓勵用戶不斷再次參與，這群人真太會賺錢了！不過既然這樣，那Céline的各種聯名也指日可待！

「一周一 Drop」不是夢！

Pop-up Store即快閃店，期間限定店，顧名思義就是開設時間很短,一般不超過半個月的店鋪，當然經營不善的倒閉不算。Céline 開Pop-up Store，可能是瞅准了這魔性的營銷理念：「here today，gone tomorrow」翻譯過來就是「過這村沒這店，要買趕緊買，過期不候。」

▲ NIKE

國際一線奢侈品牌本身就是萬眾矚目的焦點再配上「限定時間」銷售的門店，使得Pop-up Store逐漸被冠上零售新業態的稱號。

▲ OFF-WHITE

快閃店這粒經由一眾品牌精心熬制的帶毒藥片，在一時間掀起了營銷浪潮，咱們消費者愉快將其吃下且讚不絕口。

▲ Adidas

不瘦就別想穿！

別再瞎操心沒有Phoebe Philo的Céline是不是沒有了靈魂，因為你可能壓根穿不了！就在Hedi就任消息發布的當晚，朋友圈裡大家一片哭喊：不減肥不行了！

毫無疑問，Hedi 所設計的Céline一定會變得更瘦，下面這種大廓型風衣或許會變成窄小的緊身西裝夾克。

▲Hedi曾執掌的大秀

而Céline即將開啟的男裝線，就Hedi在Dior Homme和Saint Laurent的一貫表現來看，「機車夾克窄腿褲，只給瘦子穿」這個任性的定律，可能並不會被打破

▲Karl Lagerfeld

Hedi Slimane 可以說是位在世界各地擁有超級龐大粉絲的天才設計師，其中一位就是老佛爺Karl Lagerfeld，之前Karl可是因為要穿進Hedi設計的DIOR HOMME而減肥約40磅。

幾乎把體重50kg以上的女性都排擠在外。他和Céline這個品牌都具有孤傲而自我的態度。他們都在以各自的方式成為獨一無二的存在，比起向大眾流行諂媚，他們更在乎品味精銳的群體，哪怕這類人群相對小眾。

儘管飽受時裝評論人詬病，但在任期的 4 年內，Hedi Slimane 幫助品牌營業額翻倍達 11 億美元，SL簡直盆滿缽滿啊。Hedi 在商業成就表現為兩個方面，一是品牌塑造方面，二是產品開發方面。此番押注 Hedi ，就是看中他的商業爆發力。

復興搖滾時尚

▲Hedi Slimane for Saint Laurent Homme (2012-2016)

▲Hedi Slimane for Saint Laurent Femme (2012-2016)

Céline以後牛仔褲和剪裁修身外套什麼的也會陸續出來。Hedi推出過如機車夾克、豹紋大衣、破洞牛仔褲等眾多 「不入流」 的單品。雖飽受保守傳統時尚人士質疑，但卻使 Saint Laurent 吸引力一批年輕人力捧，為品牌帶來巨大的商業成功。

▲Hedi Slimane for Lady Gaga

▲Hedi Slimane for Kristen Stewart

▲Hedi Slimane for Cara Delevingne

全球140間店鋪裝修風格大變樣！

品牌將耗巨資重新打造全球範圍內的 140 家Céline 店面，並於紐約上東區 650 Madison Avenue 上開設全新門店。很快就會看到帶有Hedi風格的Céline重新裝潢的店鋪了，畢竟這也不是Hedi第一次這麼做了！

▲由 Hedi Slimane 設計的 Saint Laurent 極簡風新門店

Hedi Slimane 用「平和寧靜」這樣的字眼來形容自己設計的門店。門店設計是極致的極簡風格：鋼質格欄沿地面豎立，鞋品展示在牆上。

灰色的牆壁，嵌有半寶石的大理石、嵌木效果的地板給人強大的視覺衝擊感，Céline之前的門店真的是十分簡約了，當然還是期待大改後的Céline門店。

▲Céline之前的門店

Céline香水？只是因為在人群中多聞了一下

大家快看緊錢包！在時尚這個包羅萬象的品類中，「最賺錢」的業務其實正是香水。香水單價低、銷量大，預算有限的女孩們，也有能力買一瓶香水，圓她們的Chanel夢，Tiffany夢。對品牌來說，香水是最體面的多賺錢的方式。以 Hedi 這個性來看，這款香水大概會帶一絲冷靜的中性氣質吧？

香水只是個無腦圈錢項目嗎？才不會。別忘了Hedi做的eau noire/cologne blache/boit d"argent三支男香是如今CD整個高級古龍水系列的基礎；請再加上腕錶吧不要客氣（反正我買不起），別忘了Hedi做的chiffre rouge也曾經是時裝男表裡的most-wanted.

Hedi Slimane 回歸自己拿手的男裝路線，是否預示了肌肉男模將徹底不再流行（現在已經不流行了），而消瘦蒼白的男孩將再次成為新的審美。新的Céline將會被如何定義，我們9月巴黎時裝周見！

其實不難發現作為時尚藍血的Hedi Slimane，既是有稜有角，不世俗的個性設計師；又是一個懂得市場運作，製造「爆款」的藝術總監！

確認過眼神，這是個要來搶大家錢包的男人，大家小心！

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