泛為科技秦曉玲：OTT正成為廣告投放的新媒介標配

互聯網內容的野蠻生長，曾經讓許多用戶放棄了傳統電視。而現在，OTT智能電視兼具互聯網與電視雙重屬性，通過接入互聯網，形成了鮮活獨特的內容優勢，和互動化的點播方式，讓在互聯網衝擊下一度缺位的舒適家庭客廳觀影體驗，重新回歸用戶視線。

與傳統電視相比OTT互動性更強、營銷玩法更多樣，聯合利華、寶潔、A阿迪達斯、可口可樂等國際知名廣告主都嘗試將OTT智能電視這個「客廳大屏」，加入到手機、PC、平板的組合之中，成為廣告投放的新媒介標配。

根據eMarketer的最新預測，2018年中國將有近2.29億人通過付費訂閱流媒體服務收看視頻，2018年中國數字視頻觀看者中有37%將使用OTT視頻服務觀看在線內容，如愛奇藝、優酷土豆或騰訊視頻等。除此以外，eMarketer數據顯示，2017年中國訂閱OTT市場增長率超過80%，到2019年，預計有超過2/5的中國網路視頻觀眾將使用OTT服務。

專註視頻營銷的科技公司FancyDigital泛為科技創始人兼CEO秦曉玲分享觀點表示：國內OTT 主流終端廠商正嘗試突破硬體生產方這一單一的角色定位，探索智能硬體研發、品牌營銷、終端銷售，甚至從用戶運營到廣告運營、服務變現，都做的風生水起。目前，OTT市場牌照?、設備?、內容?、營銷?格局初顯。

OTT廣告形式，

內容(媒體)再度稱王

以愛奇藝、騰訊視頻、優酷為代表的視頻媒體在內容建設上不惜重金，越來越多的網綜網劇形成收視熱點，成為現象級IP，帶來會員拉新、廣告變現數倍增長；運營策略方面，與終端廠商以投資入股的形式捆綁在一起，視頻媒體通過大力推廣熱劇、拓展各種渠道進行會員拉新等方式刺激用戶的開機、開屏熱情；廠商的激勵方式更是多種多樣，連續開機紅包獎勵、大節小節開機有禮，幫著視頻媒體通過線上+線下進行會員運用，共同朝著一個方向努力。

OTT廣告特色，

強曝光、?衝擊、多形式、可定向

OTT解決了傳統電視廣告無法定向，缺乏互動，以及互聯網廣告缺乏衝擊力，營銷對象單一等問題。由於OTT廣告投放具有數字營銷特點，在OTT進行廣告投放時，可以實現對受眾的區域、年齡，甚至操作系統都進行定向，更重要的是，OTT的廣告投放在一定時間內存在排它性，而且能夠實現跨屏互動的實時反饋，也讓OTT成為更具互動性的大屏廣告載體，精準覆蓋有消費需求的家庭。

因此，基於家庭客廳場景的OTT大屏營銷，對於家庭生活消費產品的廣告展示具有極高的普適性，家庭生活消費涉及衣食住行，據統計，目前OTT廣告投放前三位的行業是食品飲料、日化和汽車。

OTT廣告售賣，

複雜割裂，程序化起步

目前國內OTT廣告分為系統層?告及內容層廣告兩種。系統層廣告?分為傳統型系統?告和創新型系統廣告，系統層?告依託於OTT操作系統，渠道歸終端?商所有；傳統型系統層?告以開關機?告為代表；創新型系統層?告則以定製化的形式進?合作。內容層?告依託於視頻內容，以貼?廣告為代表，終端廠商、牌照?、內容提供?、應用開發商等均有此部分廣告資源。

由於OTT的內容源本質依然是互聯網視頻，因此在營銷中可以直接引入程序化購買形式推動OTT營銷，泛為科技圍繞著終端、內容、?告資源等多元布局，與眾多合作夥伴?一起共同推進OTT?告市場發展。

作為專註視頻營銷的科技公司，泛為科技多年來積澱了深厚的OTV資源及實?，與TOP3視頻媒體、7家電視終端廠商早已建立深度合作，在針對OTT投放需求制定優化策略的同時，也幫助視頻媒體進行OTV+OTT的聯動變現，通過技術逐步實現OTT投放的規模化、標準化、程序化。多樣化的投放形式，也實現了對優質內容營銷價值的充分發掘，其營銷價值將在OTT端得到進一步放大。

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