滙豐集團「HSBC」品牌形象升級

原標題：滙豐集團「HSBC」品牌形象升級

滙豐作為全球最大的銀行及金融服務機構之一。通過四大環球業務：零售銀行及財富管理、工商金融、環球銀行及資本市場以及環球私人銀行，為約3,800萬名客戶提供服務。業務網路遍及歐洲、亞洲、中東及非洲、北美和拉美，覆蓋全球67個國家和地區。

滙豐在全球設有約3,900個辦事處，旨在把握市場增長機會，致力建立聯繫以協助客戶開拓商機，推動企業茁壯成長及各地經濟繁榮發展，而最終目標是讓客戶實現理想。滙豐控股有限公司在倫敦、香港、紐約、巴黎和百慕大證券交易所上市，股東200,000名，遍布全球131個國家和地區。

1983年，滙豐委託石漢瑞設計新的標誌，香港上海滙豐銀行這略顯冗長的名字已不能匹配這家世界級金融和保險集團的發展趨勢，石漢瑞取用簡稱「滙豐」來做品牌名稱，簡潔俐落的六角形標誌，如同指南針，指著不同方向，意味著來自東南西北、世界各地的業務。

中央兩個紅色的三角形尖角相對，構成的形狀是一個沙漏，象徵著財富不斷積聚；兩旁各有一個紅色三角形，尖角分別指向左右兩邊，象徵集團業務的不斷擴展，張力無限。同時，標誌在視覺上內收外張的擴展力，隱喻的傳遞出這家自1864年在香港發起的國際化金融機構「立足當地，面向世界」的企業傳承。

滙豐時隔20年後宣布再次升級品牌形象，全新的標誌繼續保留了紅色的六角形圖形，但文字部分均換為無襯線體。圖形和文字的組合比例較之前進行了相應調整，調整後的標誌更好的突出了紅色六角形符號。總的來說，我確實喜歡他們在廣告中使用圖標的不同方式。

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