融資數億，國師護航，當紅齊天要做中國版環球影城

科技與人文的十字路口，繼喬布斯之後又站著新的學徒，當紅齊天集團創始人齊笑希望以VR技術為手段，文創內容為核心，打造具備中國特色的新樂園。

6月21日，當紅齊天集團正式對外宣布獲得數億元Pre-A輪融資，由華僑城文創深圳韋玥創意投資集團領投，芒果文創基金跟投。據介紹，這是目前全球VR行業內金額最大的一筆融資。

據齊笑介紹，本輪融資後，當紅齊天將進一步推動SoReal（煥真）線下體驗樂園的落地，將文創內容與定製化主題館有機融合，打造集視覺效果、豐富內容與VR科技於一身的娛樂綜合體。

當紅齊天集團創建於2015年，是一家致力於創造極致的沉浸式娛樂體驗，集「內容製作+IP+數字實景娛樂」於一體的科技文化公司，由齊笑，張藝謀，王磊共同創立。

16年被稱為VR元年，但齊笑表示：「我們這家公司不是因為潮流才做這件事情，而且一直是跟著自己核心競爭力，從創意和內容入手。」

最初開始組建團隊的時候，齊笑一行想的是以內容創意為導向，怎麼能夠把全球最好玩的科技、娛樂和新的體驗方式快速迭代。用技術的手段實現人文傳承，這正是能夠打動張藝謀導演進入公司當創始人和藝術總監的核心要素。

張藝謀只是當紅齊天對外宣傳的噱頭？

對此，齊笑認為不如說張藝謀導演是當紅齊天的靈魂人物更為恰當。科技是冰冷的，而張藝謀導演為之賦予溫度。

提起張藝謀導演，總會有說不完的讚歎，一個超級創作型的人，真正的世界大師，所有東西都要最創新，最極致，《對話寓言 2047》就是科技+文化最淋漓盡致的體現，原生態的碰撞，這個是很難能夠去超越的。

此外，齊笑很自豪的講，當紅齊天是目前張藝謀導演唯一的當藝術總監和唯一的做過創始人的公司，站在巨人肩膀上，更應該把這個品牌做好。

80後最寶貴的財富是創意，但創意的落地需要技術手段加持和文化傳承，而VR無疑是最合適的手段。

不過在齊笑看來2016年被稱為VR元年，其實是有待商榷的。

早在2015年的時候，VR概念風靡，但是真正懂得人很少，蛋椅渾水摸魚，狠狠割了一批韭菜。針對C端用戶的玩法，快速產生回報，整個VR市場都被瘋狂的洗劫了一遍。

但是，頭幾年廠家蜂擁而入，中國一下冒出了上萬家所謂的VR公司，參差不齊的品質，盜版的、沒有授權的內容魚目混珠，再加上硬體水平也是參差不齊，導致虛擬現實產業迅速泡沫，沒有真正落地便已浮屍遍野。像極了流量堆砌的網紅們，風口一過，韭菜一割，便只剩下一地雞毛了。

所以這是一個很可悲的事情，但同時齊笑認為這是最好的VR時代，因為真正有競爭力、有差異化的這些文化科技VR公司經歷過市場的篩選，完全可以活的很好。

雖然有數據顯示，去年大約死了有4000家公司，但是當紅齊天有自己的策略：深挖洞，廣積糧，堅持品牌特色，把科技和內容屬性結合在一起，走差異化道路。比拼整個綜合實力，包括你的創意、製作還有快速迭代運營的能力，對此齊笑充滿自信。

當紅齊天是在2015年開始組建團隊，對標美國最大的一家叫the viod的VR公司，當時它是300平米，為了打破這個格局，當紅齊天一出手就做了650平米。

在年初試運營的三個月內，位於王府井的 SoReal（煥真）場館就已經接納了約 5,000 人次客流；截至今年 7 月，其累積客流量已經突破兩萬人次，這個數字擊敗了其所有本土競爭對手。在2017年營收更是達到數億，或是全球真正做VR運營第一家盈利的店。

同時，當紅齊天的商業模式也得到了資本市場的認可。

種子輪融資由中航信託領投，作為提供上百家企業服務平台，中航信託支持快速把VR應用端快速的迭代；隨後當紅齊天又獲得了聯想創投的數千萬元天使輪融資，聯想對於視覺效果的重視、硬體的積累，很好的推動了當紅齊天集團VR硬體層面的發展。

不過雖然硬體對於VR效果實現很重要，但當紅齊天並不打算花巨大資金去研發硬體這塊，而是更專註光學、動捕、工業造型等方面，從槍、背包、頭顯等配件造型的細節部分由當紅齊天團隊獨立完成。

畢竟市面上可供選擇的品牌有很多，包括HTC、oculus以及聯想等等，當紅齊天採取開放的姿態，誰做得好就願意用誰的品牌。

據齊笑介紹，現在主要選的還是facebook的硬體，因為它能夠大範圍適配，更符合想要的要求。但同時，齊笑對中國企業充滿信心，5G傳輸時代即將到來，這無疑是科技行業重新洗牌的巨大轉機。

在齊笑看來，5G傳輸第一個埠打開的就是VR市場，像電影《頭號玩家》一樣的情節或許就發生在不遠的將來。比如說未來城市，當基站鋪完後，硬體與時俱進，必然也是要升級的，或許可以輕鬆內置，很多東西變得輕便，傳輸以後就可以在想像的地方手勢識別，去看，MR結合，科技萬事俱備，這時，創意、製作還有快速迭代運營的能力就尤為重要了。

所以當紅齊天由華僑城文化集團領投，芒果文創基金跟投的數億元Pre-A輪融資，有著不同尋常的戰略意義。在5G的傳輸和硬體到來以後，除了好的內容，好的IP，新的體驗模式必須要大型矩陣方式才更加隨心所欲。

目前SoReal（煥真）在王府井做了3200平米體驗樣板間，好評頗多，而這樣的方式吸引了華僑城的注意，畢竟線下地產需要要補足文化和科技的內容。此外，張藝謀導演為領導的創意團隊，打造了最新的沉浸室內觀影模式和內容，同時加上原創的VR和AR新的業態，無疑是一個新的文化科技和娛樂的體驗方式，或者說是非常專業的大型主題樂園運營模式。

而芒果文創有自己的內容製作，IP授權的資源，但這些資源急需尋找一個新的渠道去釋放。咱們公司是以線下樂園為極佳的實現方式，通過內容的合作，IP合作的方式，打造屬於中國主題IP樂園。

因為現在線上VR是掙不到錢的，隨著線上流量成本的上升，公司線下業態的流量聚集效應就可以完全給線上平台提供倒流，從線下入手能夠更快速地進入。

SoReal（煥真）對標「環球影城」的路線是清晰的，據了解，環球影城在園中所提供的遊戲項目、商品等則多來源於與第三方的合作或直接 IP 授權。

相比之下，SoReal（煥真）除了《變形金剛》、《正義聯盟》、《頭號玩家》、《小王子》、《急速追殺》、《英雄薩姆》、《生命奇幻之旅》、《入侵》等國際知名IP正版授權之外，同時還擁有原創能力，多元化影視 IP 為在國內建設不同類型的定製化主題館、主題樂園提供了可能，並推動本土主題樂園 IP 儲備能力的發展。

雖然與風靡全球的迪士尼路線不同，但中國特色主題館依舊充滿希望，因為中國人口基數大；具備相當的內銷爆發力；商場很多業態都在轉型；VR線下業態擁有強大社交屬性都證明這件事可行。

換句話說，藉助優質的、原創的IP內容，豐富新鮮的體驗，提升「重遊率」才是最重要的商業邏輯。 SoReal（煥真）通過分散自己手裡的幾項最強IP，輪換排期，擴大時間分布，從而實現最大限度的顧客重遊，才能實現C端盈利。

雖然當紅齊天有能力打通整個產業鏈條，但並不吝嗇開放自己的能力，積極歡迎優質的內容放到平台上，同時還為B端企業提供解決方案，與商業地產進行合作，將輕資產進行到底，合作共贏，未來的願景是打造中國的科技娛樂綜合體。

而且，當紅齊天布局國際的大計正在逐一展開，年內將推動SoReal（煥真）在日本落地，未來還有望出現在世界的更多地方。至於未來當紅齊天能否成為像環球影城、迪士尼樂園那樣科技感十足的文化符號，我們不妨多給它點時間。

文/欒青

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！