上影節大咖語錄集錦：新機會、本土化、觀眾口味提高…
授權轉載 | 暴娛智庫 文 | 杜甜
2018年即將過半，截止6月17日，中國電影總票房達到303.93億元，北美票房也超過50億美金，但國內的觀影人數和屏幕數量遠超北美。
喜人的成績背後卻是逐月下跌的票房，上半年上映但257部影片中，絕大多數票房不足1000萬，甚至本月前兩周票房同比下降高達38%。與此同時，上市影視公司股價下跌，無亮眼國產大片使中國電影工業化備受質疑。
「影視行業過了投資和估值的高峰期……」「影視公司會進入漫長的冷凍期……」「花錢的成本沒有在電影質量上體現出來……」
6月18日，在第21屆上海國際電影節，由每日經濟新聞、上海電影集團、上海國際電影節組委會聯合主辦的第二屆中國影視領袖峰會上，光線傳媒董事長、總裁王長田，華誼兄弟聯合創始人、副董事長兼CEO王中磊，萬達影視集團總裁、萬達電影總裁曾茂軍，樂創文娛董事長兼CEO張昭、阿里巴巴集團合伙人、阿里影業董事長兼CEO樊路遠、上海電影集團黨委書記、董事長任仲倫、貓眼娛樂CEO鄭志昊、愛奇藝高級副總裁楊向華、華人文化控股集團副總裁應旭珺、慈文傳媒董事長馬中駿十位行業大咖分享著各自對中國電影市場的專業解讀。
光線王長田：資本在撤離
行業人員找工作都是問題
光線傳媒董事長、總裁 王長田
資本在撤離市場，整個社會的不信任，導致影視公司普遍的融資困難。我基本上可以肯定的是，在未來一兩年的時間，現在兩萬家的影視公司中，有幾千家要倒閉。好日子快結束了，接下來從業人員找工作都成問題。現在有一個情況是「拍片就掙錢」，他根本不在乎片子賣得好不好，是在拍片的過程中，每個人都把錢放到自己兜里了，不只是演員，從製片主任、策劃等各個跟組人員都在賺錢，而且錢都是翻了好多好多倍。
華誼王中磊：有錢和沒錢
對於電影的質量一毛錢關係也沒有！
華誼兄弟聯合創始人、副董事長兼CEO王中磊
前幾年，資本特別火的時候，大家在電影節都聊的比較高興的事，現在資本冷靜下來，大家可以更加專註把資本投給做內容、有能力的企業。資本與政策，在對待電影行業的時候，應該是寬容的態度。當前，一些公司集渠道、內容，發行於一體。其實，沒有一個企業在這個行業裡面掌握所有的環節，一旦掌握反而走偏，出發點會出現偏差，未來的公司應該有「整合」。
萬達曾茂軍：實景娛樂有過剩的趨勢
大投資要有IP輻射力
萬達影視集團總裁、萬達電影總裁 曾茂軍
從數量上講，實景小鎮包括各個遊樂園有過剩的趨勢。但對於特別大的投資來講，需要具備足夠的IP輻射能力。當前，實景娛樂做大做強，需要具備幾個條件：首先，必須以旅遊目的地城市為依託，成功概率會提高，否則過多的小鎮建設，只能是資產過剩；其次，看核心內容，這以有沒有獨到的IP為衡量標準；第三，持續更新的能力，再好的IP主題，十年如一日，其帶來的邊際收益也會大打折扣。就國內各種旅遊小鎮而言，總體規劃存在不足，資產過剩，以當前這樣的速度，3—5年過後，可能會遭遇嚴重過剩問題。
樂創張昭：窮則思變
電影人沒有那麼容易被資本打倒
樂創文娛董事長兼CEO張昭
經過這麼多事，最大的體會是自信了很多，我們做電影的人沒有那麼容易被資本打倒。困難到連工資都發不出的時候，我們都把四部電影做了。這個行業要度過難關，不需要那麼多錢，困難的時候，內容反倒做的更好，因為要做的內容沒有那麼多。在面對資本時，我們要自信，窮才思變，資本在過去有非常大的幫助。去年一年，歡迎資本來考量我們的價值，這樣我們才能把價值做起來，真正變成有價值。
阿里樊路遠：把影視公司的估值轟高
對行業不利
阿里巴巴集團合伙人、阿里影業董事長兼CEO 樊路遠
中國的文娛市場被低估了，低估恰恰是關注的時間節點，大文娛、大消費，仍然切合了中國消費升級的背景。不管現在如何，應該關注有投資價值的公司。2015年資本的介入，把影視公司的估值轟高了，很多沒上市的公司反倒是高的，其實對行業不利。這個行業最重要的是人才，如果人才全部被資本化，這種飢餓感會變少，大家都該冷靜冷靜。
上影任仲倫：好的東西一般不會賣得很好
上海電影集團黨委書記、董事長 任仲倫
稀缺和壯大會影響這個行業的發展，有時候在某一個點上，糾錯機制很快，發現整個董事會發生衝突的情況下，寧可把他的職務終止也不願意拖到合同期結束。相愛相殺很難形成大的格局，而要相互依賴，這是路和車的關係，建了路想收費想有更多的車上路，然而低級車上路會翻車，會影響流速。我的經驗當中，好的東西一般來講不會賣得很好，或是大家很歡迎，甚至很多網站爭取投資購買，反過來，求爺爺告奶奶，爺爺奶奶都不會同意。
貓眼鄭志昊：階段性的票補是促進工具
但不是核心動力
貓眼娛樂CEO鄭志昊
補貼是階段性的工具，而且補貼不僅僅是票務領域的行為，實際上是很普遍的、階段性有效的工具，隨著整個線上化和產業的進一步的完善，這個工具的有效性越來越弱了。為什麼2015年以後，票務作為這個電影行業的促進工具，有效性弱，使用的玩家越來越少？個別是階段性促進有效，在局部有一些作用，但是不是整體的核心動力，所以對票補這個環節大家一定要看好。
愛奇藝楊向華：影視產業是螺旋式前進
起起伏伏
愛奇藝高級副總裁 楊向華
今年是奇怪的一年，電影是有一個低谷。我想說影視產業是螺旋式前進，起起伏伏。不管是什麼行業，這個行業的興旺與繁榮，都與產業鏈中的環節息息相關。作為影視產業鏈中的一環，要清楚自己在產業鏈中扮演什麼角色，把角色扮演好，把事情做好，最後才能獲得回報。把好的作品、好的服務提供給觀眾，這個產業才會有更好的發展。這是我對高質量之路的看法。
華人應旭珺：如果IP能賣到世界市場上
則話語權越大
華人文化控股集團副總裁 應旭珺
我們在向更加成熟和順暢的道路上往前走，主要有2個原因：一個是中國市場的擴大，如果你的市場分量最夠大，足以引起他們的注意，使你有更大的話語權。故事本身是不是足夠有全球性，在這個方面美國人是非常現實的，如果這個IP能夠在世界市場上賣，它願意幫助你做。在這個過程中中國電影人自己掌握這個IP，這個趨勢越來越明顯，則中國電影人的話語權越來越大。
慈文馬中駿：中國40年走過別人400年的路
所有問題存在即合理
慈文傳媒董事長 馬中駿
從中國的文化產業、文化內容來講，對我們從業者來說這是幸福的時代，我們中國40年經濟和其它方面的進步，一下子使得人家400年走的路，我們40年內完成了，這個時候會出現很多的快樂是別人沒有過的，同時很多的痛苦、錯誤也是別人沒有犯過的，這個時候無論什麼樣的情況發生，快速的也好，痛苦的也好，我覺得存在的就是合理的，對於這樣的一些錯誤，撣一撣還可以繼續前行。
中國影視的高質量發展需要工業化水準的大幅提升，而A級製作起到的是長尾作用，高投入的資本將帶動整個產業的發展。
奇觀背後是資本的支持，工業化的實現和運作模式有莫大的關聯。目前，劇作文化的先期視覺化的檢驗、工業化資源的整合、缺乏專業的製片人體制都是新時代中國影視工業化亟待解決的問題。
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