一線｜AI、大數據、一站式宣發，貓眼這樣深度融入中國電影業

騰訊《一線》 作者：三替

截至目前，2018年度內地電影票房已突破300億，用時167天，比去年提前35天達到目標數字。同時，中國電影市場與好萊塢的差距越來越小，在總觀影人次、影院數、熒幕數、電影售票線上化率等一些市場關鍵指標上，已經超過北美，全球領先。

「伴隨著『互聯網+』和整個移動互聯網技術革命，中國電影行業在快速起飛。我們走了一條不同的發展道路。」在上海電影節期間，談及中國電影產業的發展，貓眼娛樂CEO鄭志昊信心十足。

過去幾年裡，無論是在線選座購票還是點映預售、影片媒體宣傳路徑，互聯網平台的深度融入都對電影產業產生了深刻的影響，整個產業發生了巨大的變化。

鄭志昊

2018年6月19日，以「讓好戲更精彩」為主題，貓眼在上海舉辦了2018合作夥伴大會，從產品、數據、平台資源、運營體系等方面全方位分享了貓眼平台的核心能力，以及貓眼對中國影視娛樂產業創新發展的作用和價值。

鄭志昊表示「貓眼希望用新的移動互聯網、AI、大數據等技術為行業賦能，解決行業中面臨的問題，減少不確定性和複雜性。貓眼希望成為所有同行的一個貼心的助手，真正幫助大家解決問題」。

貓眼產品負責人彭禕宇在分享中指出，基於海量貓眼評分數據、海量觀眾消費行為和消費偏好大數據，貓眼能夠為影視娛樂行業提供更多數據化參考依據。

「映前熱度和映後口碑是決定影片票房的兩個關鍵因素。貓眼調研和貓眼試映，可以協助片方發行方理性判斷並有效提升影片映前的熱度和映後的口碑，實現票房預測，為影片從製作階段到宣發階段提供更科學的參考依據。」貓眼研究院首席科學家劉鵬這樣說。

蘇丹

貓眼專業版不僅提供電影實時票房、票房預測，還上線了預售數據回溯、排片數據查詢、出票數據和營銷費用數據查詢等功能。可以真正幫助從業者，實現從各個維度獲取參考數據，實現全維度數據洞察，提升行業的理性決策力和執行效率。

中國電影產業高速發展，為每一個從業者帶來更高的挑戰。貓眼票務業務負責人蘇丹指出「面對複雜的市場環境，龐大的人口規模，怎麼在最短的時間內觸達電影目標人群，這是所有電影從業者面臨的一個共同挑戰，也是貓眼致力解決的一個重要問題。」

貓眼運營負責人趙岩在演講中透露，通過六年的積累，貓眼合作的影城已經超過8500家。通過票務和爆米花可樂等賣品業務合作，貓眼與影城建立起了密切的業務合作關係，構建起一個天然的電影內容線下分發網路。

根據趙岩演講中的數據，貓眼的地面營銷網路已經覆蓋全國137個城市460多個核心商圈，實現了一二線城市百分之百全覆蓋。

在影視項目市場運作中，宣發動作是否真正有效落地，是票房成功的重要保證。

貓眼還推出了一站式宣發平台「貓眼熱點通」，連接線上線下的資源，實現一鍵投放和管理。陽光房物料投放系統，則用於宣傳物料的在線投放。從業者可以自助選擇宣發物料投放的區域和影城體量，實時跟蹤物料進展，還可以得到清晰的線下物料投放效果照片反饋；異業營銷投放系統，則將超過百萬的地面營銷點位信息一站式集成，支持片方、宣發方根據自身宣發成本，實現一站式規模化投放。

「面對廣闊的市場、多樣化的人群、多元化的觀影趣味，我們認為高效、精準、透明一定是未來宣發的主流趨勢。」蘇丹說。

「好萊塢一直是我們學習的標杆和典範，不管是IP運作、工業化、大製作、系列作品以及精細化分工、專業化，一直是我們學習的榜樣。但我們也要探索自己的道路，中國有中國自己的特色。」鄭志昊最後總結。

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