互聯網視頻新媒體對傳統消費電子的影響

一、不同角色的認識

公司角度：品牌黏性上升、產品銷量火爆。

研發部門角度：新技術、新功能、質量好、外觀漂亮。

消費者角度：傳統消費者：功能實用、質量好、價格低。新生代消費者（主力）：外觀漂亮、新功能、智能化。

二、互聯網視頻新媒體對傳統消費電子可能是個機會

新生代消費者主力人群中大學生佔比越來越大，這類消費者重品牌、品質、文化（故事），在互聯網信息爆炸的時代，如果你不是爆品，消費者很難注意到你，小米靠互聯網營銷成功了。

隨著智能硬體、手機網路的發展，2018年短視頻APP迅速發展，有一款軟體抖音火了。

1.眾多機構入駐

1）政府機構和官方媒體數量超過500家。其中包括人民網、共青團、央視新聞、國資委等權威機構，這是很厲害的，主流官方媒體都進來了。

2）互聯網企業：京東、天貓、美團等大多都已經開通了官方抖音號。

小米手機從2017年就開始投入專業人才進行抖音運營了，在品牌定位上年輕化、內容傳播上趣味性和互動溝通，實現營銷效果的最大化。

聯想雖然總獲贊數小於小米手機，但是它有個勤勞的運營團隊，420篇作品吸粉數量佔優勢。

傳統企業九陽、TCL、創維也開辦了官方抖音號，處於剛起步階段。

表格內容統計自2018年6月20日抖音頁面數據。

2.軟體市場佔有率

3.用戶年齡：

3億基數，24歲以下佔77%，30歲以下佔了94%，35歲以下佔98%。如果發展順利，也許這會是一個互聯網短視頻時代。

4.為什麼互聯網企業瞄準了短視頻營銷？

抖音的用戶是誰，他們喜歡什麼。

1）內容生產者：他們拍攝分享或酷炫或有趣或實用的短視頻，滿足表達欲。

2）內容消費者：這部分人佔了很大比例，他們觀看與評論短視頻以滿足繁忙日常生活中的娛樂需求或是學習和社交需求。年輕人追求新潮好玩的生活態度和不無聊的生活節奏，分享生活中的趣味，擺脫現實生活的枯燥與忙碌。他們對於什麼有願意立馬了解的興趣？關鍵詞是「酷炫、個性、新潮、輕鬆、有趣、簡單」。

短視頻是更具表達力的內容業態，沒有人喜歡看廣告，卻沒有人不愛聽故事。這也許是傳統企業的一個好機會！

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