中新辦：打造中國自己的動漫IP

　　時至今日，涵蓋教育、新媒體、消費等諸多方面的文化產業，不斷影響著人們體驗新的生活方式，也正在成為各地轉變經濟發展方式、優化產業結構、提升區域綜合競爭力的重要著力點。

　　近年來，我國動漫行業發展迅猛，2017年末整個行業規模已達到1500億元，在6300億的文化娛樂產業總產值中佔比為24%，成為越來越重要的組成部分。我國動漫產業持續增速發展並將進入集中爆發期。市場上出現了「大魚海棠」、「熊出沒」等叫好又叫座的作品，但相較於日本、美國的動漫市場，國產動漫IP號召力顯然略遜一籌，又由於國民對國產動漫無消費習慣沉澱，導致每個IP真正擁有的消費者非常有限。

　　2017年4月文化部發布了《「十三五」時期文化產業發展規劃》，規劃內容顯示，到2020年預計動漫產業產值達到2500億元左右，動漫創意和產品質量大幅提升，培育一批在國際上具有較強競爭力和影響力的國產動漫品牌和骨幹動漫企業。

　　中新辦響應國家政策，為國產動漫行業助力。大力發展並扶持國內的動漫IP,旨在將IP的理念、價值、戰略、運營進行系統的策劃。但就目前行業發展情況來看，我們中國動漫IP的品牌建設雖然發展速度和市場規模很誘人，但僅僅有熱度是難以支撐行業持續發展的，普遍曇花一現，沒有形成系統。中新辦致力於建立中國自己的文化IP，提供系統的策劃和管理，正確的理念、專業的管理，逐步建立良好的生態圈和產業鏈。樹立IP生命周期的長遠眼光，用媒體整合的手法整合資源，讓這個IP變現，並且賦能消費各個門類，建立起中國的大IP。從而實現IP的文化價值與商業價值的共生共贏。

　　（中新辦長沙運營中心）

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