不負韶光,順勢踐行,《QQ飛車手游》用專業化紮根電競之路
「電競入亞」,一下讓很多人興奮了起來,認為屬於電競的時代終於降臨了。
之前,在電競領域,諸多遊戲廠商與電競俱樂部為主的電競產業大軍,準備好了以各遊戲為主題的賽事,彙集了許多電競戰隊與選手、設立了賽事直播,甚至建立了線下賽事場館,同時也各自聚集了許多玩家,可說是萬事俱備。
現在,東風終於刮到家門口了。
在電競於國內井噴的幾年時間裡,人們或許看到了電競之於遊戲營銷的重要性,又或許看到了電競產業的盈利潛力,不少遊戲都試圖投奔電競領域。
而當亞運會為電競伸出橄欖枝,更讓人們過於樂觀,認為如今的電競產業已然成熟,認為將準備好的這些要素,當作一味味藥材,都統統丟到電競的大鍋里,就能煎制出一劑代表電競產業的良藥了。
但實則,相較NBA、英超等傳統體育項目多樣的競技產業鏈與文化對抗,如今面世的電競略顯單薄,他應像擁有著完全獨立的文化價值和產業價值。
顯然,中國的電競產業也還要保持冷靜,它的孵化並沒有成熟,因此不能一蹴而就。
電競不能偏安一隅,但也要本末相順
相比於有著悠久歷史的傳統體育項目,作為新生者的電競顯然需要經歷一段時間的成長期。
從NBA、英超聯賽等傳統體育專業賽事出發,不難發現幾乎所有火熱的賽事都有幾個共同點。比如,足夠下沉的受眾數量與流行度、可以平衡公平與競技的項目內容、足以激發觀眾多巴胺的觀感體驗。這些也都是電子競技發展成熟應該具備的資質,那麼,這些傳統賽事是如何做到這些的?
現代足球起源於19世紀的英國,英超也一直被認為是世界優秀聯賽之一。
作為收入最高的足球聯賽,能長期保持良性、穩定的發展,並不是因為其順風順水,而是離不開賽事內容的質量、專業體育管理人員的運作,更離不開十數年本末相順的沉澱。
比如,在上世紀80年代中後期,由於球迷死亡事件、基本設施陳舊等綜合因素,各傢俱樂部舉步維艱,甚至瀕臨破產。在這種情況下,英國體育管理專家對整個聯賽進行了徹底改革,正式成立了英超聯盟有限公司,在運營方面獨立於英足總和足球聯盟之外,獨享洽談轉播權和贊助商的權力。
也正是因此,英超高質量的比賽得以通過電視傳遞到了千家萬戶,專業的球員提升了英超的形象,與此同時,吸引到的贊助商、完善的硬體設施、開展的社區計劃,再度吸引了更多球迷與球員。而這,並不是用錢、用流量能「砸出來」的。
這樣一來,漫漫歲月的賽事下沉與良性循環,使聯賽深入人心,逐步在不同地域形成迥異足球文化對抗,使得英超比賽更加多元化。
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