以IP為切入點，中文在線將如何布局H5遊戲

全球範圍內漫威對於IP的運營能力都有目共睹，隨著國內網路小說浪潮席捲全球，眾多優質IP層出不窮，旗下有著老牌網文網站17K小說，並且手握有眾多頭部IP的中文在線，表示「將致力於打造生態型的中國漫威矩陣」，並已在H5遊戲領域悄然發力。

其2017年2月上線，由70家平台聯合發行的H5遊戲《武道至尊》，是中文在線17k小說網自有IP研製，月流水破1000萬，覆蓋用戶5000萬，隨著全渠道的覆蓋以及遊戲版本的迭代，DAU及流水仍在穩步上升。

中文在線為何會選以自有IP切入H5市場，又將通過怎樣的團隊、以怎樣的方式把手中的優質IP遊戲化呢？龍虎豹帶著著疑問拜訪了中文在線H5遊戲負責人李朝暉，聽他講述中文在線在遊戲領域的漫威之路。

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從現在整個的H5遊戲的頭部來看，優質IP可以說是成為一線產品的前提。

不論是傳統的超級遊戲IP，如傳奇、奇蹟，還是從去年開始比較火的小說影視遊戲的一體化IP，比如《三生三世》《十里桃花》《花千骨》，都在佐證著IP在H5遊戲領域的重要性，而中文在線最不缺的恰恰就是IP，擁有17K的中文在線目前在IP儲備方面，即使放眼整個泛娛樂行業，都堪稱頭部，就如同手裡握著眾多超級英雄IP的漫威一樣，優質IP從不是問題。

對於中文在線而言，其需要的只是一個可以靜下心來，研究產品，打磨產品從而讓自家網文和漫畫IP穩紮穩打地完成向遊戲的完美轉換，從而擴展IP的外延並實現其價值的H5遊戲團隊。

事實上，意識到這一點的中文在線早已全新組建了專門的H5團隊，團隊成員大多很年輕但卻經驗豐富，新負責人李朝暉更是已經在行業內摸爬滾打十餘年，早年間先後做過KJava、MTK、Android、iOS，期間還做過廣告平台、流量變現，最終於2016年進入當時的新型領域——H5遊戲，可以說是最早一批做H5的遊戲從業者，擁有豐富的H5發行及管理經驗。

李朝暉

不同於年輕時盲目追求利潤的稍顯浮躁，現在的李朝暉對自己部門的人說的最多的是要大家「靜下心來看產品」，不論是自家產品還是外部產品都要看，即便是商務中心也要對產品的每一個版本出一個非常詳細的分析，李朝暉說：「你（商務）首先要對這個產品非常了解，這樣子出去的時候才能和渠道有一個好的對接。」

而這種態度和中文在線的現狀不謀而合。

李朝暉不希望中文在線像有些廠商那樣，僅僅盲目追求IP熱度，而不考慮IP和產品的契合度，甚至是手握成品，看哪個IP熱就換哪個皮。他關注的是IP能賦予遊戲的價值，是IP中的故事性強不強，以及劇情和遊戲結合後能產生的延展性有多少，乃至這個IP的外延是否可以通過H5遊戲進一步拓寬。

也正是基於此，中文在線沒有盲目跟風選擇以去年大熱的傳奇IP來切入H5遊戲市場，而是選擇了自有IP《武道至尊》，並且使用自有IP切入市場也是基於之前中文在線2017年推出的泛娛樂時代超級IP戰略的一個部分。

據悉，最早從2016年的IP一體化戰略公布開始，中文在線就在和各個方向的各種合作夥伴接觸，在影視遊戲以及相關的其他一些衍生品開始了一些合作，共同去孵化了一些IP。

李朝暉介紹說，「2017年我們還專門召開了發布會，公布了超級IP的開發計劃。表示了中文在線致力於打造生態型的中國的漫威矩陣、共同驅動整個泛娛樂產業的決心。」

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面對中文在線「庫存」的海量IP，總要有人去判斷究竟哪些適合改編成遊戲，哪些不那麼適合，並進行篩選，於是確定IP和遊戲的匹配度也就成了李朝暉和團隊成員在例會上的日常內容。

他們每周都要對IP進行一到兩次的集中篩選，每周會篩選五到八個IP，並逐漸有了豐富的篩選經驗和篩選體系。

「這方面我們已經形成了一套完整的篩選體系，基本有那麼幾個步驟。」李朝暉介紹說，首先他們會從海量的IP儲備裡面去篩選一些最為優質的IP，然後根據團隊的經驗集思廣益，初步判斷那些IP是可以契合遊戲的。其次會和IP的持有方，也就是原作者方面要溝通，去了解下作者的態度，看其是否有興趣，來把自己的IP遊戲化。之後團隊還會和目前有深入合作的80餘家H5端研發去聊，看看這些研發們對於選出來的IP認可度如何。

最終李朝暉會和團隊把上述這些內容綜合起來，做一個詳細的可行性研究報告，大家一起去研討到底可行到底有多高，從確定這個IP的遊戲化是不是可行以及要不要去做。

而這僅僅還只是篩選，後續的製作甚至有時候還需要團隊和作者的密切配合，來保證IP本身的世界觀劇情可以真正的和遊戲相結合。

比如曾連續3年霸榜中文在線旗下17K小說網總榜榜首、全網點擊超41億、百度風雲榜總榜第三的《修羅武神》在遊戲化過程中，其原著小說作者善良的蜜蜂就參與了遊戲全程的開發。

從人設、劇情，技能、玩法等，善良的蜜蜂無不親自把關，甚至遊戲裡面的圖標，都要親自參與制作，以保證讓玩家無時無刻都會感覺到自己就處在《修羅武神》所描述的世界中，最終在團隊的精心打磨之下，該產品上線後當月流水破700萬，目前收入平穩。

從層層篩選到進行製作，整套流程下來，可以說是費時費力，甚至在一些廠商看來完全沒有必要那麼複雜，這要牽強的掛上IP的皮就好，畢竟市面上一些打著IP旗號，實則涉及到IP本身故事很少的遊戲有的是。

「我們不太希望把遊戲做成這個樣子。」李朝暉說，不同於那些一個IP賺一筆就值了的遊戲廠商，「中文在線的遊戲以IP為核心去做孵化」，正如漫威的每部電影都不是為了去消耗其手中IP的價值，而是為了激活其活力，提升其價值，乃至用動漫IP創造新的電影IP一樣。

說到底，遊戲畢竟只是中文在線IP布局一個分支，中文在線所關注的更多的不是IP改編成遊戲後能帶來的短期收益有多少，而是遊戲化能不能拓展IP受眾群體和外延，進一步激發IP的活力，其看重更多是遊戲化對其IP泛娛樂布局上能帶來的長遠收益的事情。

所以在李朝暉和團隊看來，「我們並不是一個嚴格意義上的傳統遊戲團隊，可能更多的是把自己定義為一個IP的孵化團隊。」

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談及未來布局，李朝暉告訴龍虎豹說，「今年後半年，我們大約是定的『4+2』的精品IP略，去做H5遊戲方向的扶持。」

「4+2」中的「4」指的是目前已經確定發行的是4款，「2」則是因為擔心遊戲發行受到到研發進度和產品的影響的備用。

「因為我們現在對於遊戲本身的品質把控非常嚴格，包括整個的運營團隊，現在整個的架構是基本上是以產品經理的方式去做，產品經理主要負責產品，包括從產品的立項到整個功能模塊的研發，以及後面的整個版本的更新迭代等等。」李朝暉解釋道：「所以我們會比較把控這部分的東西會比較嚴格，於是會有『2』的備用。」

目前中文在線已經公布的新作有兩款，一款是中文在線自有IP、網遊類小說大神失落葉的《斬龍》，另一款是起點白金作家唐家三少的《絕世唐門》。

據悉，《絕世唐門》研發期間不斷精細打磨，對小說還原度極高，小說中的「魂器」、「魂導器」以及人物劇情都進行了高度還原，十分值得期待。

而這些產品大多數仍舊會是MMORPG，繼續在重度H5領域進行深耕，畢竟中文在線旗下IP多為重劇情和世界觀人設的小說和漫畫，相較於如今流行的小遊戲，MMO可以更好地對這些IP進行詮釋。

漫威的成功不僅僅源於其龐大的IP儲備和泛娛樂生態底蘊，還源自其對自身的客觀認知，以及揚長避短的正確判斷。從中文在線在遊戲產業的產品和品類上的布局，以及IP選擇上的成熟，不難看出其成為「中國漫威」的潛質。

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