耐克演繹 C 羅內心戲，群邑預計今年新增 240 億美元廣告投入｜乙方日報

王源擔任LINE FRIENDS全球首席創造官，雙方將在 11 月王源生日期間合作推出新的卡通形象。

值得一提的 case

方便你在吃漢堡時自拍，麥當勞推出一根自拍筆Frylus。Frylus 外觀造型像薯條，麥當勞稱，這款配件可以解決消費者吃漢堡時自拍，同時可以避免手上的番茄醬弄髒手機。這款配件搭配麥當勞四分之一磅漢堡、雙份足三兩漢堡銷售，這兩款漢堡都使用了新鮮肉餅。麥當勞預計會送出 10 萬支 Frylus。

葡萄牙對陣西班牙3:3扳平那場比賽中，C羅踢自由球時在想什麼？耐克新廣告對 C 羅德德內心戲做了新的演示。在這場比賽終場前主罰自由球時，C 羅在小聲嘟囔了幾句話。C 羅後來解釋稱，他說的話時：「划出正確的弧線，進到球網裡吧！」耐克新廣告演示了當時 C 羅內心消極面與積極面的爭鬥。

喜力發布新的夏季營銷Cheers to the Unexpected。講述了一個懷揣著酒，找錯地址但找到正確的 party 的故事。這支廣告片由 Publicis Worldwide New York 製作。

宜家鼓勵消費者重複利用紙箱，教他們把紙箱做成玩具。在戛納創意節上，宜家推出了新的手機 APP Ikea Toybox，可以教導消費者將宜家的紙箱做成玩具、擺件。WPP 旗下公司 Wunderman，以及 Kantar Consulting 合作調研，為宜家開發了這款新的手機 APP。

阿里巴巴旗下的數字營銷平台阿里媽媽發布了「AI智能文案」產品。通過淘寶、天貓的優質內容與自然語言演算法，阿里媽媽該產品可以根據商品自動生成較高品質的文案，聲稱一秒鐘可以生成 2 萬條文案。此外，阿里巴巴也宣布，與 WPP 旗下的 Kantar 在消費者洞察、用戶行為數據等方面達成合作。

YouTube向品牌方提供新的分析工具。YouTube 推出了 Creative Suite 分析套件，允許廣告商實時測試新的廣告片效果，並能針對不同的廣告片段進行分析。

群邑發布報告，預計今年廣告投入增長240億美元，是2010年以來最大的增幅。根據 WPP 旗下的群邑的預測，今年全球廣告投入將增長 4.5%，其中 95% 的增長來自於數字廣告的推動。今年新增的 240 億美元僅次於 2010 年新增的 260 億美元。

知乎APP首頁上線視頻專區。知乎 APP首頁在原有的「關注」、「熱榜」、「推薦」基礎上新增「視頻」欄目，聚合知乎上的視頻。知乎目前開放給部分用戶做該功能的內測。

Instagram推出支持最長60分鐘的獨立APP IGTV，首批入駐的主要是像Virgil Abloh、Selena Gomez等名人。IGTV 將以獨立 APP 以及 Instagram 上的分區呈現內容，視頻內容將以豎屏形式出現。此前 Instagram 上的視頻大多時長少於 60 秒，Stories 功能為 15 秒。Instagram 目前每月擁有 10 億活躍用戶。

抖音據傳估值在80-100億美元，計劃獨立融資。據界面新聞引用一位券商人士消息稱，今日頭條在推進新一輪融資，目前估值 350 億美元。此外，抖音計劃以獨立融資獲得投資。

題圖來自：YouTube@HeinekenUSA

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