解密阿里媽媽「AI 智能文案」：1 秒鐘 20000 條背後的奧妙

繼作詩、填詞後，AI又學會了一項新技能——寫文案。

6月20日，阿里媽媽在戛納國際創意節上正式發布「AI智能文案」產品，結合淘寶、天貓的海量優質內容與自然語言演算法，可基於商品自動生成高品質文案。

安能辨我是人機？

文案是一個重複性非常強的工作。在電商環境中，即使同一件商品，在廣告推廣、店鋪裝修、活動報名等場景，對文案的需求也不盡相同。每一個商品至少需要5-10條不同的文案，令創作人員不勝其煩。

阿里媽媽希望在阿里海量優質內容的基礎上，結合演算法與設計能力，在繁複的營銷工作中，幫助商家更高效地寫出更走心的文案。

據悉，「AI智能文案」目前主要聚焦於商品文案，可實現三項核心能力——高度模擬人寫文案、自由定義字數、實時在線樣本學習。基於「AI智能文案」，商家只需要填入淘寶/天貓的商品詳情頁鏈接，便可獲取幾組不同內容的智能文案，讓以往繁重的腦力活變成了輕鬆的選擇題。

阿里媽媽方面介紹，「AI智能文案」已經突破了傻瓜式的機器模式，生產出來的文案與人類創作的文案並無二致，順利通過了圖靈測試。

同時，它還支持描述型、特價型、實功效型、逗趣型、古詩詞型等八種不同風格的文案寫作，而且風格類型還在不斷擴充中。

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AI根據商家需求創作不同長度、風格的文案

商家實際創作商品文案時，常常需要針對同一商品，創作不同長度的文案。為此，「AI智能文案」做了針對性的突破，無論是幾個字的短標題，還是60字左右的商品描述，都可以一鍵生成。以最基礎的短標題文案為例，阿里媽媽「AI智能文案」的生產能力已達到1秒20000條。」

光說不練假把式，下面就帶大家來看一組「AI智能文案」的作品：

AI創作的文案

「一表人才，就是你。」「開始印象，表裡如一。」相信絕大多數人都分辨不出兩條腕錶文案中，究竟哪條出自AI之手，也很難判斷究竟孰優孰劣。

有了如此強悍的「AI智能文案」，商家今後就可以將一部分文案工作交給AI來完成了。人類只需要從機器生產的多條文案中選出最合適的一條即可，生產效率將大幅提升。

1秒鐘20000條背後的奧妙

那麼，如此強大的「AI智能文案」究竟是如何煉成的呢？它背後到底有哪些玄機？對此，雷鋒網採訪到了阿里媽媽產品技術部演算法專家乞顏。

乞顏介紹，「AI智能文案」基於深度神經網路的sequence2sequence模型，融合了注意力機制、位置編碼、copy機制等，實現了對商品逐詞生成文案。相對於檢索式文案推薦方式，逐詞生成的方式可控性更好，可探索的解空間更大，但是也對生成文案的準確性、可讀性、性能有極高的要求。

「AI智能文案」本質上是在模擬人類寫作文案，因此訓練數據分外重要，它直接決定了模型效果的好壞。目前阿里媽媽共獲取了約上億條文案數據，但這些數據良莠不齊，需要通過人工+機器半自動清洗，最終篩選出數百萬條優質文案用於訓練。這些文案幾乎覆蓋了淘寶平台上的所有類目和商品。

模型通過對位置信息進行編碼，改變每個詞生成時的概率分布，可實現長度可控。「因為目前生成的粒度是基於詞而不是基於字，所以目前只能做到詞數可控」，乞顏向雷鋒網介紹道。

值得一提的是，作為一項深度學習邏輯下的產品，阿里媽媽「AI智能文案」支持實時在線學習，可以通過不斷增加的優秀文案樣本量，來提升自身的文案產出能力，滿足用戶的需求。

智能文案服務於商家和運營的同時，商家和運營的選擇結果也會迴流。迴流的數據被用來訓練一個二分類的質量控制模型，有點像對抗生成網路里的判別器，對智能文案生成網路的結果進行二分類判別。這個質量控制模型本質上是在擬合人對生成結果的判斷。隨著數據的不斷積累，質量控制模型對結果的判斷會更加準確，同時可以更好的指導生成網路的迭代。

短標題的生成機制和智能文案有所不同。乞顏向雷鋒網介紹，目前短標題生成基於規則和理解，後台需要對輸入商品進行分析，識別出其中的品類詞、材質、風格、品牌等屬性信息，而後按照一定的模版進行拼接，最後對候選集合進行可讀性打分，選出可讀性得分最高的文案。

這種設計的初衷是因為短標題句式比較簡單，同時詞數較少。用模版的方法效率很高，大大高於基於深度神經網路的方式。同時，在保證命名實體識別準確的前提下，模版+規則的方法準確率也高於基於神經網路端到端的方法。

據雷鋒網了解，目前阿里媽媽「AI智能文案」每天的使用量接近百萬，除了淘寶天貓的廣告主與商家，也服務於聚划算、魅力惠、1688等電商平台，並跟達摩院有一些文字應用、視頻字幕相關的合作。阿里媽媽方面介紹，「AI智能文案」目前正在擴展文案風格，做一些不同語種的嘗試，後續會在阿里的服務市場中，作為單獨的工具對外開放。

將技術與創意融合

這款「AI智能文案」產品隸屬於阿里媽媽海棠創意中心，是海棠創意中心將技術與創意融合的又一次重要嘗試。去年，海棠創意中心曾推出了一項「智能banner」功能，幫商家大幅提升了Banner的設計效率與投放效果。

無論是UI、icon或Banner，尺寸適配一直是頭疼的問題。App與icon要兼容不同解析度的尺寸。Banner也同樣，要兼顧許多不同的廣告位。設計師在耗費巨大精力適配尺寸的同時，需要承擔尺寸變更的風險。譬如淘寶改版改變了廣告位尺寸，商家就要修改所有的Banner尺寸，這是一項非常繁重的工作。

為了突破這個瓶頸，海棠創意中心推出了「全尺寸智能適配」功能，支持數以千計的Banner模板全智能適配，並且保證設計的高度還原、無錯位，任意尺寸的圖形都足夠高清。

「AI智能文案」讓阿里媽媽在將技術與創意融合的道路上又邁進了一步。不過阿里媽媽也清楚地認識到，現階段智能文案生成的內容，都是基於對人類創造的海量優質內容進行深度學習的結果，人類的創造力是機器的奠基石，機器暫時還無法取替人類的創造力。營銷AI的使命是幫助更多人，降低優質內容的生成門檻，釋放重複工作的勞動力，達到營銷效果的最大化，讓人類可以有更充沛的精力投入到富有創造性的工作中。

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