Jay-Z 主導Puma 回歸籃球戰場，這事兒看起來不錯！

原標題：Jay-Z 主導Puma 回歸籃球戰場，這事兒看起來不錯！

籃球和音樂，文化，球鞋，街頭

都有著千絲萬縷的關係

而這個市場上馬上要回歸的是讓人驚訝的Puma，提到這個品牌的時候，已經很少有人能和籃球產生任何的聯想。雖然很久以前，品牌和Walt Frazier 合作的Puma Clyde 系列風光無限，奉為經典，也曾經成為過NBA 球衣的贊助商。但是，所有的故事似乎都有點遙遠了。

光憑藉著自己曾經的輝光和太久遠的記憶，Puma 的回歸似乎並不能引起太多的共鳴。所以，Jay – Z 的加盟讓這件事兒變的有趣了，似乎所有人都開始關注這個系列的動向。這次發布並不是心血來潮的試探，更像是蓄謀已久的重擊。

Puma 的全球品牌和營銷總監Adam Petrick表示，Jay – Z將負責公司創意諮詢的工作，並不是之前傳言的籃球部門總裁。Hip Hop 天王這次高調回歸球鞋領域也是眾望所歸吧，這幾年憑藉著Kanye West，Rihanna 等人的影響力，球鞋的設計和走向都更加的街頭。而作為Hip Hop 巨星的Jay – Z 一直都沒有正式的加入任何陣營。他的球鞋搭配從未缺少話題，加上自身對於籃球的喜愛，其實這個合作早應該成型。Puma 的這次合作讓人充滿了期待。

早在去年的時候Jay-Z 和Puma 就已經開始了試探性的合作，4:44 獨家限定的Puma Clyde 拉開了這場合作的序幕。Puma 這兩年開始回歸大眾視野就是因為旗下籤約的眾多明星和名人效應。

Puma 和 Rihanna 合作的球鞋系列的影響力絕對不容小窺，也許在男款球鞋的市場上還算小眾，但是如果你留意過女生的搭配，Puma 的出鏡率非常高，不管是Fenty另類的拖鞋還是厚底款式都塑造了一種新的運動時尚。

當大眾還在關注Yeezy和 The Ten的戰況，Puma 已經悄然的搶下了女款球鞋的領地。

Rihanna 絕對算是Puma 走的最好的一步棋，但是僅僅一個系列怎麼可能撐起全球市場的關注，The Weeknd，MCM，Shantell Martin，Kylie Jenner，Cara Delvingne，Selena Gomez，等等。

年輕化，話題性

Puma 讓你看到了一種不一樣的改變

曾經打折都無人問津的一些款式開始變的不那麼容易入手了，這似乎就是Puma 成功轉變的策略。

在時尚圈拿到了市場份額的Puma 開始進攻新的領域，依舊是相同的巨星領銜，不同的是，這次Puma 必須要更加的認真，從技術到設計上面都要做出全新的改變。

在這個全新的時代中，Puma 現在要有全新的故事，全新的文化，全新的設計，一切從頭開始。

所以Puma 在球員的選擇中一次簽下了三名NBA 熱門新人，堵上的就是未來。來自University of Arizona 的DeAndre Ayton 是狀元的大熱人選，Duke 的 Marvin Dagley III 和Texas Tech的Zhaire Smith也都是樂透區的潛力新星。

對於新人的選拔是Puma 非常引起關注的地方，19歲來自Duke 的Marvin Bagley III 已經被品牌欽定為會專門打造一條球鞋支線的球員，而且是自2007年Nike 簽下Kevin Durant 之後新人最大的合同。

雖然新人是未來，Puma 的籃球鞋也很久都沒有人提起過了，但是曾經的輝煌肯定是要拿出來講故事的，重新和傳奇球星Walt Clyde Frazier 簽下終身合同確保了這個籃球鞋部門在新人球員打開局面，新的籃球鞋面市之前可以有文化和街頭的故事可以訴說。

從簽下潛力新星，聯手Jay – Z 到找回去傳奇，這個系列都是值得期待的。

Adam Petrick說：「品牌對於今天的發布非常的關注，對於即將加入NBA的球員類似Bageley，Ayton和Smith，我們的推廣也是非常認真的。進入這個領域，我們希望作為一個運動功能性的品牌，但是文化必然是非常重要的。我們將通過文化的視角去關注籃球，用時尚包裝籃球，用音樂和籃球結合，所有和籃球文化有關的方方面面都希望有所涉獵。」

接下來，籃球的世界是否將迎來新的顛覆就要看Puma 和 Jay –Z的能力了。

一直說要打造籃球鞋的Kanye West 和Adidas 是時候認真面對這個話題了。還有Reebok，等待了這麼久的全新AI球鞋可以開始畫草圖了。而Nike，好像反而不知道可以期待什麼。

雖然是籃球鞋這個領域的絕對霸主

但是似乎對於未來的期待少了些

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