《2018中國數字廣告可見率報告》發布：可見率緩慢上升，多數媒體可測可見

日前，廣告技術服務商Sizmek發布了《2018中國數字廣告可見率報告及關鍵洞察》。本報告中的數據均遵循MRC標準。對於可見率 的判斷則完全採用IAB的標準，即展示廣告50%的面積出現在用戶屏幕 中1秒以上。

報告重點：

1. 總體： 2017年可見率相比往年在緩慢上升，平均 可見率為31.17%。Mobile的總體可見率為 84.38%，PC總體可見率為28.42%。

2.可測率： PC和Mobile的可測率都在80%以 上，Mobile的可測率甚至達到了 90%以上。

3. 可見率： 2017年，無論是直采還是程序化採購， 其在PC和Mobile的可見率都要高於 2016年。

4. 可見率的變化特點： 在本年度的報告中發現廣告可見率的變化特點，即隨著頁面深度的變化, 不同類別的媒體表現出不同的廣告可見率變化特徵。例如，時尚媒體的內容頁可見率 更高，且價格更低；財經媒體的內容頁和 頻道首頁都具有比首頁更好的可見率，且 資源豐富。這一發現為廣告的投放提供了 新的策略指導，也為廣告可見率的考量， 提供了新的角度。

5. 新的指標： 可見千次曝光花費 (vCPM)指標，其進一 步反應了廣告/廣告位的實際價值。

以下為報告全文：

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