巴黎時裝周李寧將再掀國潮熱，中國製造阿迪都畏懼？

開年的紐約時裝周首秀，是一場國貨情結的爆發，轉戰巴黎時裝周，這次是檢驗李寧實力的重要大秀。

作者 |鍾朦

編輯 |麥婷婷

來源 |中國服裝網

誰能掀起國潮熱?目前，除了李寧，沒誰了。開年的紐約時裝周首秀，是一場國貨情結的爆發，轉戰巴黎時裝周，這次是檢驗李寧實力的重要大秀。

6月14日，李寧發布消息稱，將於巴黎時間2018年6月21日21:30，攜2019春夏系列產品亮相巴黎。據中國服裝網了解，「中國李寜」主題大秀，以李寧運動員生涯的傳奇為靈感，以未來視角解讀90年代經典運動潮流。

這一次，李寧曝光的後台花絮中，新品特點「很中國」也很潮范：眾多漢字元素，繁體字「中國李寜」T潮酷十足，強烈的撞色設計，一眼就能被記住的李寧style。

這次曝光的巴黎時裝周鞋款，重燃和悟道Ace涼鞋，以李寧經典潮鞋為基礎，既延續重型機能風又結合亞洲僧侶鞋元素，李寧將傳統文化用時尚的現代設計手法演繹，出現了全新設計的001、937、極光以及3D列印大底的透明重燃。創始夾克重現經典潮流，將完美契合這次時裝周的主題：向經典致敬。

李寧的強勢回歸有目共睹，2015年扭虧為盈，2016年實現凈利潤大幅增長。2017年的李寧保持營收持續增長：2017年全年收入同比大漲10.71%至88.74億元人民幣，毛利潤同比增長12.7%至41.76億元，凈利潤同比大跌19.91%至5.15億元。儘管全年凈利下滑，但其核心品牌李寧牌的收入較去年同比上升11.3%達約88.18億元，占集團總收入99.4%。

前有紐約時裝周的營銷造勢，在2018年第一季度中，李寧經營表現再度喜人：同店銷售額同比增長了10%至20% ，而電商渠道銷售額則同比增長了30%至40% ，漲幅明顯，目前市值達187.3億港元。

年初，作為唯一一個國產運動品牌登上紐約時尚周轟動全國，時裝周上的單品隨即成為國內潮流圈青睞的「精品」。「你阿迪有椰子鞋，我大中國李寧有蝴蝶鞋!」這是國人的對「中國製造」發出的驕傲之聲。

天貓618，李寧產品被秒光。據了解，今年618，李寧天貓旗艦店上架了「新生」休閑鞋、中國李寧系列短袖T恤、虎鶴短袖T恤、雲中仙鶴男子棒球帽和天貓獨家發布的樂高版「悟道」球鞋等紐約時裝周T台同款，同款T台產品一上架就被秒光。6月10日，放在天貓獨家發售的500雙「悟道」樂高版球鞋，一秒鐘被搶光。

李寧成功掀起國潮熱，但也有網友擔心：「再過兩年很可能就買不起李寧了。」

我們印象中的國產鞋，雖然土氣，但價格實惠，很少一雙國產鞋被炒至天價。國際大牌阿迪耐克中總有幾款被鞋迷們各種追捧，國產運動品牌李寧的「韋德之道」系列之Lining Way of Wade 6 「Old Rose」也頗得鞋迷好感。

眾所周知，聯名多限量。在年初，李寧登上紐約時裝周轟動全國，走上時裝周的單品也成為國內潮流圈爭相追逐的「精品」。「蝴蝶2018」亦或是「悟道」，消費者較難用原價買到手，有網友甚至感慨「以前沒錢才買李寧，現在是沒錢買李寧!」

李寧表示，未來聯名產品的模式將成為娛樂營銷的主要手段 ：「我們將把專業運動與時尚、娛樂、休閑更好的結合起來，基於運動特性的產品去做一些創新設計，提升產品力。」

提升品牌的影響力同樣離不開研發的支撐。國際運動巨頭阿迪耐克不管是在研發沉澱上，還是在研發投入上，安踏、李寧這樣的國產運動大牌依然與它們存在一定差距。

今年正值體育大賽年，體育用品消費將迎來新一輪增長，國內外體育運動品牌競相爭奪，阿迪與耐克激烈的世界盃營銷之戰可見一斑。

近日，以特步、安踏等為代表的國產體育運動企業被指財報作假。面對質疑，李寧在6月15日的股東周年大會上表示，沒覺得有需要回應，將把「更多精力放在業務上」。

李寧則表明態度：「過去所有的經營，該公開的信息都公開了，所有交易都按照規矩做。我們正在轉型並在努力提升能力過程中。目前我們盈利能力還比較弱，在努力跟上行業的水平。」

國內體育運動品牌若要在2018年這個體育大賽年中抓住市場先機，除了依靠產品的附加值贏得市場好感度外，與明星、網紅等合作營銷抓流量，以此與消費者產生更高頻的互動外，更應加大力度進行研發投入，提升產品質量。業內人士表示，國產體育運動品牌當在材料、技術等方面做出更多新的突破。

被李寧紐約時裝周的旋風吹過還不足半年，這一次李寧又將登陸巴黎時裝周。在國產體育運動品牌中，李寧在提升品牌影響力上不得不承認「這很酷」。巴黎時裝周，李寧將讓「中國製造」在國際時尚舞台綻放怎樣的奪目光彩?

本文來自中國服裝網，創業家系授權發布，略經編輯修改，版權歸作者所有，內容僅代表作者獨立觀點。[ 下載創業家APP，讀懂中國最賺錢的7000種生意 ]

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