我為什麼不買「國貨之光」？

這幾年，Ruby發現身邊越來越多女孩愛化妝了。女生對自身越來越關注，是一件好事。

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要化妝，肯定得買化妝品。不少國貨品牌也趁著這股熱潮紛紛崛起。

Ruby在刷一些美妝社區的時候，每天都能看到博主們誇：國貨之光！

第一次看到這個詞的時候，我忙不遲疑就點開了筆記，畢竟從內心還是很期待國貨崛起的。看完筆記，我的反應：這個長得好像那個啥啥，那個長得好像某個大牌……

國貨之光，

難道是抄襲成風？

是不是抄襲，Ruby隨便列幾個單品，大家看看。

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VNC金屬管口紅VSHourglass煙管口紅

Ruby第一眼見到VNC的金屬管口紅，就完全被它的設計所震驚：從沒有見過直接改個品牌名就拿過來賣的，抄得未免太大膽了吧！

HOJO 鑽石絲光口紅VS紀梵希細管口紅

熟悉的高度，熟悉的底座，HOJO也是拷貝不走樣了。紀梵希的設計師不知道看了以後作何感想。

稚優泉粉紅之戀口紅VS倩碧撞色小方唇膏

同樣的塑料管身+金屬蓋子的組合，一樣的LOGO位置，emmm……稚優泉，你收手吧。

番茄派唇釉VS阿瑪尼小胖丁染唇液

大熱的小胖丁，也沒有逃脫被模仿的命運。當然，除了形狀之外，番茄派唇釉的配色抄襲的也是阿瑪尼旗下的另一款熱門產品。

比起抄得遠方親戚都認識的單品，

下面這些算是進階版的「換湯不換藥」。

VNC絲緞保濕唇膏VSTF黑管口紅 & Tatcha藝伎口紅

VNC這款抄得比較高級，管身輪廓抄TF，膏體切面學Tatcha，最後管身變個顏色，加點花紋，安能辨它是抄襲？

Hold Live 人魚姬琉金口紅VSMAC 聖誕限量

記得MAC 2017年聖誕限量剛問世的時候，各個代購都斷貨。不久Hold Live就出了類似款，從管身形狀到圖案，除了銀閃和金閃的區別，其他相似度高達90%以上。

Jill Leen 雙色眼影盤VSNARS 雙色眼影盤

Jill Leen的眼影盤作為國產平價產品，表現也是可圈可點。但幾乎清一色營銷號，分銷商，統統都給它打上了Nars平替的口號，尷尬了。

Hold Live 夏日海洋眼影VS謎尚編織單色眼影

出編織眼影的品牌很多，最著名的是Chanel，Espoir前幾年也有一款，但他們的「毛衣」的紋路各有特點，沒見過Hold Live夏季眼影盤這麼赤裸裸抄的，謎尚的設計師會哭嗎？

當然，以上這些「抄襲」只能算小打小鬧。去年「雙十一」期間，瑪麗黛佳還被爆出「廣告創意抄襲Lancome」，這個事情就很大了。

瑪麗黛佳一直是不少美妝博主引以為豪的國產品牌，上過四大時裝周，在LVMH路威酩軒集團旗下的絲芙蘭也有售賣，說它是「國貨之光」一點也不誇張。

網友@SAKURAWAY指出國產彩妝品牌瑪麗黛佳的唇膏視頻廣告與其朋友所導演的蘭蔻空氣輕墊柔霧唇釉廣告創意相同，並放出了兩條視頻的截圖對比。

沒想到瑪麗黛佳晚節不保，最後以官方道歉告終，而廣告片也從各種宣傳渠道上撤下。

外形抄襲，廣告創意抄襲，都不及一些品牌名字抄襲來的厲害。

溫碧泉VS碧歐泉

幾年前溫碧泉用類似大牌的註冊名稱殺入市場，讓自己更容易被記住。後面，碧歐泉出了什麼火爆的單品，溫碧泉都要來模仿一下，說不是真愛都不行。

自然堂VS資生堂

從小在電視上看了不少自然堂廣告，長大了才知道原來這個名字變形自「資生堂」。雖然產品沒有抄襲，用戶評價也不錯，但就是感覺怪怪的。

植美村VS植村秀

初聽植美村的名字，我還疑惑植村秀改名了？了解後才知道是有人跑來認親戚，還整了一款綠茶卸妝油，和植村秀的當家產品像孿生姐妹……

對於國產品牌這種不停抄襲大牌的現象，Ruby表示有點心塞，但大概可以理解。

一來，大部分消費者不願意花高價買國產產品。國產品牌只能把設計成本省下。怎麼省？抄襲唄。

二來，國產品牌沒有自信。把別人的設計拿來，細節稍微改動一下，國內在對於化妝品外觀專利的申請上沒有國外嚴格，哪怕一些品牌在包裝上神似，在國內還是很容易通過外觀專利申報的。

第三，用戶的虛榮心作祟。幾百塊錢的大牌買不起，幾十塊錢的國貨「仿品」總能買得起吧，拿出門補妝，還覺得美滋滋呢。既然有市場，品牌當然不能放過機會。

但反過來說，一個美妝品牌連包裝設計都不願意原創，要求更高的研發和生產是不是能做得好，就不禁要打個問號了。

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最後，希望國產美妝品牌可以早日擺脫瘋狂「扒款」的日子。只有邁出了屬於自己的步伐，才能夠走出國門啊。

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