世界盃外場之戰：耐克跟阿迪之爭，原來這才是它成為贏家的手段？

俄羅斯世界盃揭幕戰，沙烏地阿拉伯以0-5慘敗於東道主之後，這支隊伍的球衣亦成為關注焦點。

沙特18號球員薩勒姆的球衣號出現印刷錯誤，數字「8」上下顛倒，看起來有些彆扭。世界足壇，球衣號印刷錯誤的事情並不多見。與此同時，沙特國家隊的球衣設計被認為毫無亮點，全身幾乎一綠到底，只是號碼、標誌等地方使用白色。

這款球衣設計來自耐克，美國運動品牌在揭幕戰遭遇一絲尷尬。不過，對於龐大的世界盃投入而言，一支球隊的戰袍只是滄海一粟。

從球衣和球鞋贊助、球星陣容到官方合作等領域，耐克與阿迪達斯佔據著絕大多數資源。誰將贏得這場四年一度的品牌大戰，將成為本屆賽事的場外焦點。

官方資源：阿迪達斯佔優

阿迪達斯從1970年成為國際足聯贊助商，並於1998年晉陞為國際足聯的官方合作夥伴，這一身份將持續到2030年，今年是雙方合作的20周年。

球衣贊助：阿迪達斯佔優

進入決賽圈的32個國家隊球衣，總共由8家不同的運動品牌贊助。其中，阿迪達斯拿下12支球隊的球衣贊助合同，除了球隊數量超過總額的三分之一，其贊助的德國、阿根廷和西班牙都是奪冠熱門，東道主俄羅斯亦在阿迪達斯的陣容之下。

球鞋贊助：耐克佔優

國際足聯規定，同一參賽球隊的所有球員必須穿著同一品牌的球衣，但不同球員可以腳踏不同品牌的球鞋。

球星陣容：耐克佔優

相較於阿迪達斯豪擲數億給國際足聯的官方身份戰略，耐克選擇與大量球星合作，球鞋贊助數量的優勢正是來源於此。

耐克的球星陣營包括C羅、內馬爾、阿扎爾、哈里·凱恩等人，阿迪達斯則簽下梅西、蘇亞雷斯、博格巴、厄齊爾等。由於足球裝備的特殊性，球星難以直接起到帶貨作用，代言人們主要被寄望於提升運動鞋和周邊產品的銷售。

作為阿迪達斯在足球領域的門面，梅西在公共環節相對內斂。相反，尼爾森發布的2018世界足球報告顯示，今年上半年，C羅在Facebook、Twitter和Instagram等社交平台上帶來超過10億次的討論，比梅西3.5億的熱度高出近兩倍。

往屆賽後股價走勢：耐克佔優

從過往的五屆世界盃看，耐克在投資者眼中被認為是一個更好的選擇。

雅虎財經的數據顯示，除了2002年世界盃之外，其餘四屆賽事結束三個月後，耐克的股價走勢更好。即使四年前巴西世界盃的兩支決賽隊伍均由阿迪達斯贊助，耐克的股價走勢超出阿迪三成。

「世界盃後的成功有一定隨機性，」麥格理集團高級股票分析師Andreas Inderst表示，但從歷史數據看，世界盃之後，耐克的股價走勢往往好於德國品牌。

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