萬達旗下全美最大院線AMC推月票模式

作者：騰訊財經

萬達旗下的美國最大的連鎖院線AMC，將於本月26日推出19.95美元（約129元人民幣）的包月服務AMC Stubs A-List。購買了包月服務的觀眾可以每周觀看三部在AMC院線上映的電影，總計一個月12部電影上限，而觀眾在觀看3D和IMAX超大屏幕電影時，不需要支付額外費用。

2011年，為觀眾提供包月觀影服務的APP MoviePass（電影通票）問世，給AMC等傳統院線帶來衝擊。AMC曾通過禁止在AMC旗下院線使用MoviePass，對其進行阻擊。MoviePass有300萬用戶，並預計訂購服務人數在2018年底達到500萬人。

MoviePass推出以來幾經價格、觀影場次等產品功能調整，目前月票價格為9.95美元/月，適用於全美5773家電影院，占院線市場的91%，其中包括不少獨立院線。而AMC旗下運營659家電影院，佔全國20%的電影屏幕。

各大製作公司一般來說將得到60%的票房分成，雖然不同電影月票之間的競爭激烈，但包月觀影模式總體來說對電影製作方利好。實體院線月票產品，是從以Netflix為代表的網路流播內容服務那裡「虎口奪食」。而包月觀看內容，正是Netflix在內容領域率先做出的創新模式。

2017年8月，MoviePass將月費價格從不同地區的15-50美元/月不等，下調到統一價格9.95美元/月。這個「無限次數觀影」的價格甚至比美國很多地區一場電影的票價還便宜很多。在紐約地區，一場新上映電影的票價約為16美元，而舊金山灣區的電影票價在12-20美元之間。

彼時，AMC即表態9.95美元的價格並不是可持續的商業模式。MoviePass用低價吸引用戶的做法的確讓該項目入不敷出。今年一季度，MoviePass營收達到4860萬美元，虧損9830萬美元，其母公司Helio&Matheson Analytics對股東承認現金流吃緊。資本市場認為，在推出自己的月票計劃的初期，這項新服務也會給AMC自身帶來一些財務負擔。

AMC預計，在推出月票服務的前半年，由於市場營銷費用和用戶獲取難度，公司的利潤將會受負面影響，影響幅度在1000萬到1500萬美元之間。AMC首席執行官Adam Aron預計，月票服務將會在2019年扭虧為盈，並於2020年為公司帶來正向收入。

2017年，AMC母公司萬達集團的債務問題曾經連累該公司股票下跌。一位AMC發言人對騰訊《一線》表示，萬達雖然在董事會擁有席位，但是並不介入AMC的日常運營。

2012年，萬達集團收購了此前連續虧損三年的美國院線AMC，並承擔其全部債務。北美院線行業利潤空間稀薄，萬達此舉曾引起了不小爭議。

收購之後，萬達保留AMC管理團隊。AMC在2013年如願在紐交所上市，IPO募資近4億美元。萬達接盤後，雖然整合及運營成本超過30億美元，但AMC扭虧為盈，實現2013-2016年均盈利。

然而，2016、2017年AMC依據「萬達路線」接連併購歐典、北歐和卡麥克三大歐美院線公司，導致公司在2017年收入大幅增長的情況下，再次跌入虧損狀態，凈虧損額近5億美元。而後來萬達資深債務問題和戰略轉型，更使AMC在資本市場的表現雪上加霜。

自萬達轉型輕資產戰略起，該公司已經出售了數十億美元資產。在電影娛樂領域，今年2月，萬達以78億人民幣的價格出售12.77%的萬達電影的股份給阿里巴巴和國有企業文投控股，其中阿里巴巴和分別出資46.8億元和31.2億元，成為萬達電影的第二、三大股東。

今年3月，AMC任命萬達電影主席John Zeng為非執行主席，並稱這體現了萬達對持有AMC的信心。

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