消費轉型升級勢在必行 僅靠網路零售可不行

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日前，商務部新聞發言人高峰表示，當前中國網路零售市場發展快速，實物商品網上零售額對社會消費品零售總額增長的貢獻率超過37%，對消費增長形成了強有力的拉動作用。

正如高峰所言，近幾年我國網上零售市場的發展有目共睹。根據國家統計局數據顯示，5月份全國社會消費品零售總額達到3.04萬億元，同比增長8.5%，增速較4月份回落0.9個百分點，1-5月累計同比增長9.5%，較1-4月放緩0.2個百分點。

其中網路零售繼續引領增長。1-5月份，全國實物商品網上零售額同比增長30%，增速較上年同期提高3.5個百分點；占社會消費品零售總額的比重升至16.6%，較上年同期提高3.5個百分點。

而6月份的這場年中大促，也再次證明了線上購物的魅力。就以京東為例，根據京東戰報顯示，6月1日0點至6月18日24點，京東平台累計下單金額達到1592億元，相比去年同期的1199億元，京東取得了近33%的增長，再創新高！

由此不難看出我國網路零售的實力，以及在消費轉型升級中所扮演的重要角色，而這一巨大的市場紅利更是吸引著越來越多資本的入駐。

近日，谷歌以5.5億美元戰略投資京東，根據京東和谷歌的協議，雙方將在包括東南亞、美國和歐洲在內的全球多個地區合作開發零售解決方案，此外，京東將會通過谷歌購物在全球多個地區進行銷售。由此鮮為國人所知的「谷歌購物」及這個科技巨頭在全球零售上的野心進入了大家的視野。

誠然，線上零售市場的發展如火如荼，但新零售時代的進步僅僅依靠線上市場無法獲得長遠發展，因此線上線下的相融共贏才是零售行業未來發展的主要方向。

目前，包括阿里、京東都已經意識到線下市場的重要性，在此次「6·18」期間兩者都展開了線下布局。而谷歌早前也已經與線下零售商進行過相關合作，不管是與巨頭沃爾瑪的全方面戰略合作，還是與家樂福進軍歐洲市場，都體現出了谷歌線下零售商的誠意。

從這些巨頭的布局步伐，我們能體會到，在這個新零售時代，傳統品牌利用網路渠道正在年輕用戶群體中打開市場，新技術也推動網購服務升級、模式創新。同時，網上零售從供應鏈發力，促進了製造業去庫存、降成本。

不論是網路購物還是線下零售，都體現出消費轉型升級的迫切性。而「新零售」正在改造著消費終端，成為消費升級的主力軍。包括谷歌、阿里、京東等巨頭的加入更是推動著線上線下的相融共贏，催生著消費的新模式，提升著零售行業效率和用戶體驗。

不過需要注意的是，當前網路零售市場在高速發展的過程中也存在一些問題。高峰表示，當前市場上，刷單、侵權假冒等行為雖已有改觀，但仍然存在。因此，相關部門應加快完善網路零售的相關法律法規，優化網路消費環境，使消費者願意網購、放心網購，不斷提升消費的新體驗。

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