陳赫粉絲突破3400萬，原來日活超1.5億的抖音是這樣打造IP爆款的！

今年6月初，陳赫在抖音上發布了他的第30個作品，《愛情公寓》電影版推廣曲《我的未來式》之曾小賢和胡一菲CP段，這一記回憶殺，不僅使得陳赫最近6條短視頻播放量達到3.5億，更讓他的粉絲數量突破3400萬，成為當前抖音上擁有粉絲最多的明星。

而在這枚軍功章上，有IP的一半，也有抖音的一半。

截圖於2018/6/20

6月12日，抖音對外公布了一組最新用戶數據——日活超過1.5億，月活超過3億。儘管短視頻領域內的火藥味愈發濃烈，「頭騰大戰」也還未熄火，但交出這樣一份成績單，無疑是給IP的傳播發展提供了一片沃土。

日前，今日頭條在一場以「新娛時代」為主題的營銷發布會上，介紹了其內容生態是如何賦能娛樂IP打造爆款，短視頻，或許已然成為宣發傳播的重要陣地之一。

二次創作和傳播是引爆IP的關鍵

周筆暢最近有首歌火了，名為《最美的期待》。

數據顯示，當前在抖音上，有200多萬用戶將它作為自己短視頻的背景音樂，相當於自發為這首歌曲進行了再創作和傳播，在位元組跳動高級副總裁趙添看來，這就是用戶在用自己的方式，表達對娛樂IP的喜愛。

「那些一線的優質創作者，可以針對IP內容進行二次創作，幫助IP輸出原生內容，輔以智能分發，延長IP的生命力。」

不難發現，在優質內容的基礎上，抖音作為「頭條系」的產品之一，在傳播方面也用上了智能分發那一套。

當一條原創視頻在抖音被發布後，後台會根據該作品的內容、文案、話題和粉絲數等指標將其推送給第一批用戶，隨後，系統會根據這些用戶的播放完成度、點贊、評論、分享等反饋行為，對該視頻進行打分，最終根據評分高低，再進行第二、第三批次的推薦。

趙添認為，當前很多IP都具有「高數據、低感知」的問題，也就是雖然網路上的相關數據很喜人，但實際討論的人群卻很少，而頭條的智能分發用於短視頻後，則能幫助內容找到真實的粉絲用戶，從而引發更多二次創作。

圖片/位元組跳動高級副總裁趙添

人工智慧讓爆款IP可複製化

大到一部電影，小到一杯奶茶，在短視頻領域，抖音無疑成為了一個爆款孵化器，用戶的二次創作和系統的智能分發確實能助力爆款的引發，而在其背後，一切並不只是偶然而已。

抖音背靠今日頭條人工智慧實驗室，利用AI技術為短視頻提供更多玩法，讓爆款變得可複製化。

現場，抖音市場總經理支穎就向大家介紹了當前在抖音上最火爆的五種玩法：

動態體感識別技術

語音識別技術

AR貼紙技術

話題挑戰

動態人臉識別技術

舉例來說，今年情人節，何炅曾發布了一條教你如何用長沙話說我愛你的短視頻。利用語音識別技術，這條視頻能準確識別出每一位打開用戶的昵稱，並用何炅本人的聲音在視頻里念出來，從而增強與用戶的互動，截止6月20日，該條作品的累計點贊量已超過300萬。

此前，抖音還有一款基於動態識別技術推出的「尬舞機」，通過對人體關鍵點位置的捕捉，用戶隨時隨地都能體驗一把跳舞機的樂趣。

頭條相關工作人員表示，人工智慧技術改變了當下IP與用戶的對話方式，這種改變讓IP除了擁有觀賞價值外，更有了更多元化的發展，從而延長了IP的生命。

圖片/抖音截圖

明星對於爆款或將不再那麼重要

以往打造爆款IP，明星總是其中一項重要的加持利器，然而伴隨著諸如抖音這樣的平台出現，明星效應已出現逐步削弱的態勢。

「明星未來可能會變得慢慢不那麼重要，觀眾會更關注其他方面的東西。」今日頭條算數中心大數據研究員劉竹溪說。

以2018開年的爆款電影《紅海行動》為例，數據顯示，頭條上關於該影片的熱詞多為軍事題材內容，比如蛟龍、特種兵、坦克等，而又正逢遊戲「絕地求生」大熱，因此狙擊槍、瞄準鏡、步槍等相關武器遊戲辭彙也隨之成了熱搜，而片中張譯和黃景瑜等明星主演，貢獻的熱度則相對有限。

另一個例子便是當紅綜藝《創造101》，甚至在世界盃開播後，101的熱搜度依然高更猛進，絲毫沒有被分流的跡象，劉竹溪認為，《創造101》的火爆是在播放過程中誕生出了讓整個社會都關注的文化現象，而非楊超越或王菊單一的個體。

當明星效應逐漸淡化，爆款的本質似乎又回到了內容本身。

「只有內容本身才是有價值的，找到真實的粉絲和用戶，這才是新娛時代」。趙添說。

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