世界盃的中國式廣告，是全世界最愚蠢的笑話！

世界盃開賽至今，電視機前的球迷們可謂是輪番上演戲精出道，一言不合就跑到天台垂淚泣血，為Pick的球隊哭天喊地，因為爭辯梅西和C羅誰是最耀眼的男人而貌合神離...

雖然離決出總冠軍還有段時間，但世界盃三大洗腦神廣告似乎早已被內定，BOSS直聘、馬蜂窩和知乎這三家的廣告給主頁君的內心烙下了深深的陰影。

我只想安安靜靜地看個球賽，為什麼要拿如此腦殘的廣告擾亂我的神經？中場休息的15分鐘，是我人生中最漫長、最不堪回首的時光，蜜汁廣告宣傳語讓我真的想把大屏幕給砸了...

下面就由主頁君帶大家重返世界盃直播現場，感受這場「大型的精神污染」。

BOSS直聘：審丑第一名

看完Boss直聘在世界盃循環的廣告，「丟人」兩個字在主頁君的腦海中揮之不去。

也許是為了迎合世界盃球迷們吶喊助威的激動人心場景，廣告中的演員們統一穿著白襯衫，臉上都畫著油彩，手裡高高舉起橫幅，彷彿打了雞血，異常興奮。

更魔性的當屬他們嘴裡喊著的廣告詞：

「找工作！直接跟！老闆談！

找工作！上！BOSS直聘！

升職！加薪！升職！加薪！升職！加薪！」

十幾秒的廣告，彷彿讓主頁君置身於洗腦的傳銷組織…呵呵，以後Final周的酷刑不是熬夜趕due，而是被罰看90分鐘BOSS直聘廣告，還不許你中場休息。

馬蜂窩：「黃軒脫粉數十萬的水平」

黃軒——編輯部無數妹子們心目中的男神，居然在世界盃被嫌棄得連多看一眼都覺得尷尬，原因就是馬蜂窩的廣告。

在馬蜂窩的廣告中，黃軒站在黃色的背景前，拿著手機依舊帥氣說道：「旅遊之前要先上馬蜂窩」，而旁邊的唐僧油膩地打斷黃軒，賤兮兮地多次追問「為什麼要先上馬蜂窩」，表情誇張到想讓人伸手把他從屏幕中拽出來暴打一頓…

有網友表示看完馬蜂窩的這個廣告後，已經卸載了他們家的APP。

「這是我見過最丑的廣告，還自以為魔性有創意，但其實他們這一下彷彿讓中國廣告業倒退了整整20年。

主頁君想問，你們真的不怕，用戶們旅遊之前，先跳過馬蜂窩嘛？！

知乎：昊然弟弟的「盛世美顏」也救不了

向來以不食人間煙火著稱的知乎，曾經的廣告都是這樣的：

或者探究「已知」和「未知」的邊界：

要麼就是這樣：

但是本次世界盃的電視廣告卻變成了這樣的：

「你知道嗎？

你真的知道嗎？

你確定你知道嗎？

你真的確定你知道嗎？」

我不確定我知不知道，但我確實挺想上知乎提個問，為什麼知乎的世界盃廣告這麼爛？

沒想到，有知友還快了主頁君一步：「如何評價知乎在世界盃的廣告」？

答：

你想知道如何評價嗎？

你真的想知道如何評價嗎？

你確定你想知道如何評價嗎？

你真的確定你想知道如何評價嗎？

有問題上知乎！裝知乎！上知乎！

問知乎！刷知乎！卸知乎！刪知乎

昊然弟弟求求你以後不要再接這樣的廣告了，雖然你極力地展示出「靈魂拷問」的睿智感，可是這個廣告詞真的很硬很粗暴...

請問這是勸退廣告嘛？

上次主頁君看到這這種類型的廣告還是大冪冪的溜溜梅…

你沒事吧，

你沒事吧？

你沒事吧！

沒事，就吃溜溜梅！

除此之外，還有同樣以循環文案洗腦的優信二手車，蜜汁腦迴路的東風日產，還有突然高潮走心、一口毒奶梅西的蒙牛…

在優信二手的PPT廣告中，小李子彷彿是破產的落魄總裁，臉上掛著尷尬不失禮貌的微笑，「車網上車商城，三天無理由退車，大平台更省心」這句文案整整循環了三次…

讓汽車踢球，就問你服不服氣？東風日產就做到了！

「球進了」

「偉大的東風日產」

「他不是一個人在戰鬥」

.....

以下是蒙牛的世界盃廣告，請自行感受：

我 里奧·梅西

我射空過 也失落過

即使跌倒過無數次

但內心那與生俱來的力量

總是挺著我 讓我奮起 勇敢前行

我不是天生強大 我只是天生要強

於是：

所以：

求求你們，別在世界盃上丟臉了...

有人說世界盃廣告時間短，能指望有什麼創意，當然是讓人記住就好了。但明明在世界盃中也不乏或大牌雲集或創意無限的世界盃經典廣告，永久流傳....

能不能讓世界優雅地記住你的品牌

還記得，在幾天前阿根廷對陣冰島的小組賽中，撲出梅西的點球的冰島隊守門員哈爾多松么？令人意外的是，可口可樂今年在冰島的世界盃主題廣告，導演正是哈爾多松。

這則一分半的廣告從2018年世界盃足球賽切入，以「維京戰吼」為素材，單是聽音樂就燃爆了，更不用說配合著冰島美不勝收的自然風光。

胸部的拍打聲、相機的快門聲、球員進場的聲，再加上可樂的開瓶慶祝聲，瞬間讓人熱血沸騰，這則廣告冰島人獨特的足球情懷展現的淋漓盡致。

看完這則廣告的主頁君，彷彿自己就是冰島的一名球員，此刻正馳騁在以藍天大海為球場的戰場上。

不少網友感慨，中國和冰島的廣告差距，可能比中國和冰島的足球差距還要大。

除此之外，還有2006年阿迪達斯在世界盃期間推出的「點誰誰來」廣告片。

兩個在泥土地上踢球的孩子憑藉著猜拳，為自己的球隊挑選球員，幻想著自己擁有怎樣的足球天團。就這樣，二個小孩靠著腦補在自家院子里展開了一場超級明星對抗賽。

他們只要喊到名字，卡恩、傑拉德、貝克漢姆、卡卡、齊達內，甚至還有貝肯鮑爾和普拉蒂尼就會紛紛登場現身。

頂級球星們跨越了時代、地域、種族，得以在這支廣告中「同框」，更值得玩味的是，這則廣告中的不少鏡頭調侃甚至預言了後來的賽況，令無數球迷回味無窮：還有比這個更牛的足球廣告么？！

當然，世界盃史上最經典的廣告的要屬1998年耐克的「機場98」，吳宇森親自操刀，20年來從未被超越。

耐克98年世界盃，邀請巴西隊上演了一場機場足球秀。

羅納爾多、德尼爾森、羅馬里奧、萊昂納多等眾多巴西隊巨星悉數登場，把機場當賽場，花式足球精彩絕倫。

廣告做得好，是可以成為經典，被人們永遠記住的。同樣，用心的廣告才值得被回味。而爛廣告如同是世界盃盛宴上的蒼蠅，令人厭惡但卻躲不掉。

但顯然，這屆世界盃，中國廣告沒能以創意、有趣和情懷取勝，反而因為魔性、低俗和洗腦被人記住，我們的廣告似乎只需要重複、粗暴、直接，根本毫無美感可言。

短暫而寶貴的十幾秒廣告時間，本是可以向世界展示中國的一個窗口，在主頁君看來，就這樣被浪費了。坦白講，通過本屆世界盃，我們真正要做的和要學的還有太多太多...

Ref：

https://bbs.hupu.com/12776860.html

https://www.zhihu.com/question/281303244/answer/421361979

https://www.zhihu.com/question/281053485/answer/419826645

https://www.bilibili.com/video/av19218941/

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