收入逼近100億美元！Chanel 108年來首發財報

最新 06-22

包括中國的亞洲是Chanel第二大市場，銷售額則較上一財年大漲16%至37.5億美元

作者 | 周惠寧

在Gucci表示將以100億歐元銷售額劍指Louis Vuitton頭號奢侈品寶座的目標後，一向保持低調的Chanel本周意外宣布加入這場奢侈品霸主爭奪戰。

據時尚商業快訊：法國奢侈品牌Chanel本周四公布的數據顯示，其2017財年總銷售額同比大漲11%至96.2億美元約合83億歐元，營業利潤為26.9億美元。凈利潤錄得18億美元。Chanel目前沒有債務，且擁有16億美元的現金。

這是Chanel自成立108年以來首次主動公開詳細財務數據，其總營業額超過Gucci等競爭對手，與Louis Vuitton齊頭並進。

有分析指Chanel此舉不僅使得收購傳聞不攻自破，更顯示了該品牌至今仍在奢侈品行業擁有不可撼動的地位。

2016年1月離任Chanel全球CEO的 Maureen Chiquet曾指出，對於Chanel而言，並不是先想把它做得有多大，而是考慮如何讓它保持獨特

Chanel在報告中表示，業績的增長主要得益於新款香水Gabrielle的暢銷，以及手錶和珠寶等配飾產品銷量的上漲，其中歐洲依然是最大的市場，銷售額為39億美元，包括中國的亞洲是第二大市場，銷售額則較上一財年大漲16%至37.5億美元。

值得關注的是，這是Chanel歷史上首次公布其時裝配飾及彩妝的綜合業績數據，在此之前，該品牌5號香水、成衣系列和配飾手袋的發售情況一直是不會對外公布的秘密，也是業界人士最為好奇的指標數據。

據早前公開的數據，Chanel的時裝部門則延續頹勢，2016年該部門銷售額下滑9%至56.7億美元，營業利潤同比下跌20%至12.8億美元，凈利潤則同比大跌35%至8.74億美元，利潤率則為15.4%，較2015年的21.5%大幅下滑。

去年，集團用於營銷推廣、時裝秀和舉辦活動的開支總額達14.6億美元，年增長率為15%。有觀點稱，這意味著Chanel已感受到全球奢侈時尚行業加速變革的壓力，開始重視新一代的年輕消費者。

為了爭奪年輕人，早前Chanel在Instagram上開通了一個名為welovecoco的賬號，用來搜集該平台上關於品牌美妝產品的買家秀。此外，在東京等地不斷開拓快閃店形式。

在中國市場，Chanel加速布局美妝和香水業務。從去年的COCO Cafe咖啡快閃店，到各式各樣的線上H5推廣活動，微信在線賣香水，再到今年在上海K11舉行的可可小姐限時遊樂廳彩妝快閃店，Chanel在美妝業務與消費者的溝通上實現了更直接的溝通。

目前Chanel集團主要由Alain Wertheimer和Gerard Wertheimer持有，暫未上市。據彭博社預計，Wertheimer兄弟二人2016年股息分紅高達34億美元，目前他們的總財富合計約達460億美元。

2016年，Chanel原首席執行官Maureen Chiquet因與Wertheimer家族在戰略方面產生意見分歧而被解僱，目前由Chanel董事長Alain Wertheimer擔任品牌首席執行官。

圖為執掌Chanel創意大權超過30年的德國設計師Karl Lagerfeld

Chanel首席財務官Philippe Blondiaux在財報發布後的電話採訪中稱，現年近70歲的Alain Wertheimer依然狀態良好，幾乎每5分鐘就會有一個新的想法。不過在談及Karl Lagerfeld接替人選時，Philippe Blondiaux拒絕作出回應。

早在2010年，Karl Lagerfeld曾在Numero雜誌的採訪中表示，「我簽的是終身合同，所以主要是看我希望誰來接棒，目前看來我會說Haider Ackermann比較適合。」隨後，Karl Lagerfeld欽定Haider Ackermann為創意總監的新聞鋪天蓋地。而目前，Céline原創意總監Phoebe Philo也被視為潛在接班人之一。

圖為Louis Vuitton、Chanel、Gucci、Hermes和Prada五大奢侈品牌年度銷售額對比

從數據層面來看，現在Chanel已成為全球收入最高的奢侈品牌之一，遠超Gucci、愛馬仕等競爭對手。

據時尚頭條網數據，目前增長勢頭最猛的奢侈品牌Gucci雖已連續9個季度領跑，去年銷售額為62億歐元並反超愛馬仕，但與Chanel仍有著20億歐元的差距。而深有意味的是，Gucci首席執行官Marco Bizzarri於上周為品牌定下了年銷售額100億歐元的目標，意圖取代Louis Vuitton的位置。（Gucci CEO正式宣戰: 將取代LV成為最大的奢侈品牌）

至於業界公認的全球最大奢侈品牌Louis Vuitton，儘管其母公司LVMH從不單獨公布具體業績數據，但據分析師預計Louis Vuitton去年收入約為80億至100億歐元之間。

而隨著LVMH規模的不斷壯大，在去年以65億歐元拿下Dior時裝部門後，關於LVMH老闆Bernard Arnault想要收購Chanel的傳聞再度甚囂塵上。

去年底曾有法國媒體報道，Bernard Arnault正在與Chanel持有人Wertheimer家族進行會面，試圖收購Chanel。雖然Bernard Arnault表示集團從未與Chanel進行接觸，但依然阻擋不了行業對Chanel是否能保持獨立的前途的擔憂。

對此，Philippe Blondiaux在周四美國媒體的採訪中再三聲明，Chanel絕對不會出售，也不會尋求IPO, 這一點是不會改變的。他坦承，集團內部對是否要公開業績數據這一問題進行了長期的內部爭議，但面對競爭越來越激烈的大環境，保守不應該成為Chanel進一步發展的絆腳石。

「我們意識到現在是時候把數據擺在公眾眼前，以此證明我們是一家擁有非常強勁財務狀況、價值100億美元的公司，同時我們也會運用必要的資本手段，用Chanel 的資產負債表杜絕一切僅憑藉猜測來傳播虛假和誤導的信息。」Philippe Blondiaux解釋此次公布財報的來由。

與此同時，Chanel還宣布了一項重大的重組計劃，將把旗下所有業務規整到同一個部門管理，以提升運營效率。Chanel新總部位於英國倫敦，旗下所有業務部門，共2萬名員工都將在此一起工作。

有業界人士認為，公開業績的Chanel無疑已將旗幟插至戰場示威，這場由LVMH與開雲集團領跑的奢侈戰爭或將愈演愈烈。

無論如何，全球奢侈品牌新一輪爭奪年輕人的卡位戰已開啟，前20年Chanel可以高枕無憂，但如今的世界變化太快，墨守成規已不是一種選擇，奢侈品行業將是品味和個性的較量。

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